Emergents.0
de Jennifer Moreno Espelt @m_espelt
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Estrategia de comunicación, identidad visual y web para Emergents.0, un proyecto de difusión artística del cual era codirectora y comisaria.
Emergents.0 apoya a artistas y creadores poco conocidos que no forman parte del circuito comercial, garantizando un espacio expositivo distante del concepto clásico, puesto que las obras y las actuaciones son exhibidas en establecimientos y calles del pueblo de Cal Rosal (Barcelona).
En colaboración con Irene Serrano e Iris Martínez, redefinimos la marca ayudando a escribir un breve manifiesto donde se recogen las características, objetivos y filosofía de la organización; También decidimos cambiar el nombre “Emergents” por “Emergents.0” para reflejar la relación con Konvent.0, pero también para dotar al proyecto de un nombre genuino que pudiera ser fácil de encontrar por los navegadores y lo diferenciara de otras propuestas artísticas.
Desarrollamos una nueva estrategia de comunicación adaptada a las necesidades reales del proyecto, sus recursos económicos y el público al cual se dirigía.
Y, finalmente, creamos una nueva identidad visual que tenía que ser atractiva y coherente con el discurso de Emergents.0 sin romper radicalmente con el estilo utilizado los años anteriores. Pensamos que lo mejor era hacer el rediseño de algunos de los elementos originales y mezclarlos con un logotipo y una tipografía corporativa nuevos. También creamos una guía de estilo para que la organización pudiera crear campañas o imágenes para las redes sociales de una manera autónoma.
Identidad visual
Como idea central de la identidad trabajamos con el concepto de “coexistencia de contrarios”, puesto que la exposición recoge tanto gente joven como de edad avanzada; une espacios comerciales y de exposición; reúne personas ajenas en el mundo del arte con expertos; etc.
Siguiendo este concepto, creamos un logotipo donde se mezclan dos tipografías, una de máquina de escribir, que simboliza lo que es clásico y se relaciona con el logotipo de Konvent.0, y una fuente sans serif que significa modernidad y representa las nuevas generaciones de artistas.
El color principal es el magenta, un tono que ya se utilizaba en otras ediciones de la muestra y que decidimos mantener debido a su gran personalidad. Finalmente, para futuras campañas propusimos el uso de fotografías saturadas, brillantes, frescas y con un toque absurdo y descarado para transmitir el espíritu joven y alternativo de Emergentes.0.
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