AITONA VAN

Trabajo ACADÉMICO de rediseño de marca para la marca CAFÉS AITONA + CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
(USO NO COMERCIAL y NO OFICIAL para la marca, el objetivo de éste trabajo es aprender y mejorar mis capacidades).

CAFÉS AITONA tenía todos los ingredientes necesarios para crear una nueva marca de tremenda actualidad.

Para ello, me basé en la frescura, añadiéndole colores vivos a la marcay despojándolo de una imagen de la que sólo quedan la pipa y la txapela. De éste modo se preservaban los valores de tradición y familiaridad.

Decidí incorporar un abuelo rejuvenecido como símbolo, porque era perfecto para mostrar la propia modernización de la marca: Así se representaba la experiencia, y también, la idea de un espíritu joven que puede conectar con el público del presente.

Un MACGUFFING, tal como acuñó Hitchckock, "es la excusa para que una historia suceda"

#ELAITONAQUETECUIDA

Este modelo de negocio (el del café), permitía la movilidad, el acercamiento directo al público objetivo,
así que, ¿POR QUÉ NO USARLO COMO ESTRATÉGIA PUBLICITARIA?

Así surgió la idea de la AITONA VAN, una Coffe truck que recorrería durante el verano las fiestas gipuzkoanas, con el objetivo de ofrecer un buen desayuno.

Rediseño de marca// Cartelería// Triptico// Newsletter//Tarjeton//Anuncio para periódico//Anuncio para revista.

ILUSTRACIÓN ORIGINAL DEL MARINERO: DANIELA GARRETON