John Moore, el aventurero de la imagen

Un hombre delgado se prepara para responder; prende un cigarrillo y se sienta en un cómodo sillón de cuero. Entrevisté al profesional multifacético, al hombre que hace signos de identidad; diseña libros; hace publicidades; diseña páginas web; asesora; da clases de diseño por e-mail; diseña letra; hace animaciones y cortometrajes. John Moore es, ciertamente, un aventurero de la imagen y en cada proyecto que realiza se entrega completamente. Bien dicen que “en la variedad está el gusto” y este pionero no se resiste ante la tentación de experimentar y explorar nuevos horizontes. “Todas las especialidades del diseño tienen su encanto, sus propias leyes, sus propias formas de echar el cuento y yo no creo que exista una mejor que la otra. Siempre he sido un curioso y en todo me divierto”.

Dicen que, para tener una existencia plena, hay que sembrar un árbol, tener un hijo y hacer un libro. Ahora, con su libro Signos de Identidad, Moore puede vivir tranquilo. “Signos de Identidad es el primer libro de diseño gráfico venezolano hecho con capital privado para la venta pública. Todas las publicaciones anteriores habían sido hechas por museos, galerías, etc. Es el primer libro venezolano de autor; o sea, cuyo autor es el mismo que se encarga del diseño del libro y, no sólo de eso, de los textos también. También es el primer libro de Venezuela cuya tipografía está compuesta por el autor. El libro es interesante para cualquier persona que se interese por la imagen. Brinda muchos tips sobre creatividad y cómo ser creativo. Es un libro sobre creatividad”.

John Moore es un diseñador gráfico que defiende la publicidad. Se desempeñó como director creativo, de 1983 a 1993, en agencias publicitarias como J. Walter Thompson, Leo Burnett y Foote Cone & Belding (FCB). “Yo creo que es una absoluta tontería aquello de despreciar. Es como si un ingeniero hidráulico fuera peor que un ingeniero eléctrico. La publicidad es una especialidad de la comunicación visual y no debería ser despreciada. Durante mi experiencia pude demostrar que sí se puede hacer diseño gráfico; ahora, también tienen que haber personas inteligentes en la dirección de la agencia que orienten a que eso suceda”.

Es bien sabido que la publicidad es parte de la comunicación visual; pero para que esta última exista hay varios factores que deben cumplirse. Moore plantea que “existen tres pilares sobre los que se sostiene la publicidad: información, persuasión e identidad. Publicidad sin diseño gráfico no existe, porque esta necesita del diseño gráfico para ser persuasiva, para ser comunicación visual”.

John Moore, buen lector de Ferdinand de Saussure, compara la publicidad con el signo lingüístico, la redacción con el significante y el diseño gráfico con el significado; dando a entender la indivisibilidad e importancia de la redacción y el diseño dentro de la publicidad. Además confiesa con cierta nostalgia soñadora: “La mayor enseñanza que me quedó de la publicidad es entender la belleza que hay en la integración de la imagen y la palabra”.

Finalmente, en cuanto al futuro publicitario, John Moore, cual adivinador con bola de cristal, mira al infinito y dice: “Yo pienso que la cosa va hacia una imagen que en sí misma encierre a la palabra, que sea tal la sinergia que la misma imagen contenga a la palabra; o donde el uso de la palabra sea mínimo, donde la imagen prevalezca; donde no haya que estar dando tantos argumentos para vender. Y con esa predicción, quizás certera, acaba la entrevista; Moore se incorpora, dejando un hueco en el sillón, se despide con rapidez y corre a atender el teléfono. De nuevo experimentará: un periódico le pide ser jurado de un concurso de logotipos.

Artículo publicado en octubre 2007 en la revista Portada Plus.