Especialização em criatividade estratégica para publicidade

Influências | Jayshree Viswanathan

Nesta lição, discutirei os conceitos e as pessoas que influenciaram meu pensamento e minha abordagem ao meu trabalho criativo.

Influências | Paul Anglin

Todos nós temos pessoas e coisas que nos influenciam. Nesta lição, compartilharei algumas das minhas.

Influências | Laura Visco

Agora, falarei sobre minhas influências, tanto na vida pessoal quanto nos campos cultural e artístico. Também compartilharei minhas influências passadas e presentes e sua importância, pois contribuem e ajudam a definir minha identidade criativa. Mostrarei exemplos concretos de como elas impactaram e influenciaram meu trabalho.

Influências | Andre Matarrazo

Minhas influências vieram diretamente dos maiores gênios da publicidade do passado e do presente. É claro que fiquei impressionado ao ver os grandes vencedores do Cannes Lions – o festival de publicidade mais prestigiado do mundo. Mas quando comecei a focar em métodos criativos, todos esses superstars fizeram o caminho errado. Então, fui além, para o mundo do design, da inovação, das startups e até da cultura pop.

Módulo 2

Ideias não surgem do nada — elas são descobertas, moldadas e expandidas. Nick Eagleton mostra como treinar sua mente para fazer exatamente isso. Por meio de dicas lúdicas e estruturas práticas, você explorará de onde vêm as ideias, como ir além do óbvio e o que é preciso para transformar uma faísca em algo brilhante. Porque criatividade não é mágica — é prática. E começa aqui.

12 aulas (2h 11m)

Reunindo Inspiração

Agora, apresentaremos o projeto final, analisando a importância de referências, inspiração e ideias. Entenderemos quão variadas elas podem ser e como é importante sempre buscá-las no mundo ao seu redor.

Preparando-se

Nesta lição, falaremos sobre os materiais necessários para reunir ideias da forma mais rápida e fácil possível. Em seguida, entraremos no clima ideal com um divertido exercício de aquecimento mental, inspirado no mundo da improvisação. Usaremos isso para nos livrar da autoconsciência e entrar em uma mentalidade em que, literalmente, tudo é possível.

Agora, vamos ao briefing que nos guiará pelo restante do curso, mas antes de lançarmos nossas ideias, vamos nos perguntar o que o briefing realmente nos pede. Vamos dedicar um tempo para conhecê-lo melhor. Faremos isso resumindo o briefing em uma única linha — a importantíssima e útil frase de uma linha.

O brief

18m

Primeiras reflexões

Agora, vamos tirar todas as nossas primeiras ideias da cabeça e colocá-las no papel. Será uma atividade curta, mas intensa. Usaremos todos os nossos sentidos para que as coisas pareçam o mais reais possível. Não estamos buscando a resposta certa, apenas buscando o máximo de possibilidades possível. Portanto, não vamos editar nem filtrar. É uma corrida precipitada para registrar o máximo possível.

Nesta lição, veremos a importância de conectar as coisas para o processo criativo. É daí que vem a expressão "1 + 1 = 3". É onde as surpresas e os avanços acontecem. Vamos fazer dois tipos de conexões para criar um conjunto completo de novas ideias que você não teria tido de outra forma. A primeira usa uma marca conhecida como inspiração. É uma maneira rápida e muito eficaz de ver suas ideias sob uma nova luz. A segunda usa a inspiração que você trouxe no início. É aqui que você coloca um pouco de si mesmo e do que você ama nas ideias.

Fazendo conexões 1

Criar conexões é uma ótima maneira de ter novas ideias. Vamos repetir o exercício que acabamos de fazer, desta vez de forma mais pessoal.

Fazendo conexões 2

Escolha das melhores ideias

Agora, vamos editar as ideias, deixando apenas as melhores. Parece fácil, mas na prática pode ser bem complicado, porque nem sempre gostamos de abrir mão delas. Usaremos algumas ferramentas para facilitar um pouco o processo.

Moldando e refinando suas ideias

Nesta lição, veremos como aproveitar nossas melhores ideias e levá-las ainda mais longe. Usaremos três técnicas que podem ser muito eficazes nesta fase crucial do processo, em que tentamos transformar boas ideias em ótimas ideias.

Agora, vamos ver o que fazer quando você perceber que está travado. É uma parte totalmente normal do processo, e todos ficarão travados em algum momento. Você só precisa de algumas ferramentas úteis para quando isso acontecer. Vamos experimentá-las agora!

Soltando-se

Refinando Seus Ingredientes

Agora vamos garantir que você tenha os ingredientes certos prontos para o lançamento.

Preparando sua história

Nesta lição, estruturaremos seu discurso usando alguns princípios de narrativa para torná-lo o mais envolvente e convincente possível.

Fazendo seu argumento de venda

Vamos finalmente apresentar nossa ideia para este novo produto revolucionário. Ele pode mudar o mundo. E só precisamos de dois minutos, no máximo!

Módulo 3

O que torna uma ideia impossível de ignorar? Para Keenon Daniels, o importante é quebrar padrões e pensar além do óbvio. Mergulhe na mentalidade de um pensador conceitual e explore como ideias ousadas e estratégicas podem transformar qualquer campanha. Você aprenderá a desafiar convenções, aguçar seus instintos criativos e transformar conceitos ousados em momentos inovadores.

13 aulas (2h 35m)

Noções básicas de publicidade

Para começar, falarei sobre publicidade conceitual e explicarei como ela se compara e se diferencia de outros tipos de publicidade. Em seguida, apresentarei uma parte muito importante do processo: o briefing criativo.

O que abordaremos na próxima lição é como questionar o briefing. Isso significa fazer mais perguntas para compreender completamente a tarefa em questão. Mas primeiro, vamos analisar o que se deve e o que não se deve fazer (principalmente o que não se deve fazer) na publicidade de bebidas alcoólicas. Também vamos nos aprofundar em quem é nosso público-alvo e falar sobre a importância de estar em sintonia cultural.

Regras e brief 1

Para fazer boas propagandas, as marcas precisam se manter atualizadas sobre o que está acontecendo no mundo. Demonstrar inteligência pode ser bom, mas você deve sempre ter cuidado com o que diz e como o expressa. Depois de analisar alguns exemplos de erros de copywriting, falaremos sobre tom de voz e veremos por que é importante que uma marca defina um desde o início.

Regras e brief 2

Vamos ver como obter uma visão mais clara do cenário do produto. Analisaremos nossos principais concorrentes e veremos o tipo de mensagem que eles transmitem. Também daremos uma olhada no que nosso próprio cliente já fez.

Pesquisa

Brainstorming e mapas mentais

Passaremos agora para a seção de brainstorming deste curso. Cada pessoa tem métodos diferentes para gerar ideias e estimular o próprio pensamento, então veja meus métodos apenas como um exemplo. É importante lembrar de não se limitar ou se autoeditar neste momento – isso vem depois. Deixe as ideias e os pensamentos fluírem naturalmente.

17m

Novas ideias e pensamento oposto

Aqui, veremos algumas técnicas que você pode usar para ter ideias criativas. Evite consultar exemplos de campanhas publicitárias premiadas, seja online ou em livros. Isso pode enfraquecer seu raciocínio ou levar ao plágio. Você deve confiar em seu próprio pensamento original.

Criando seu conceito 1

Nesta lição, ensinarei algumas técnicas adicionais para criar trabalhos e você também aprenderá a escrever roteiros. Começaremos colocando uma ideia em um pedaço de papel e trabalharemos de trás para frente a partir daí. Também darei um bom exemplo de por que é importante não dar a ideia na boca do público.

Criando seu conceito 2

Veremos aqui outras maneiras de abordar o trabalho criativo, como adicionar tensão para obter resultados eficazes. Também falaremos sobre o que fazer quando você tem um bloqueio criativo e por que a simplicidade é fundamental.

É hora de começar o processo de seleção! Neste ponto, você precisará analisar todas as ideias que teve e selecionar as melhores. Eliminar as ideias não tão fortes não é uma tarefa fácil, mas eu vou te guiar.

Editar-se a si mesmo

A última etapa desta unidade é elaborar e visualizar suas ideias. Isso pode ser feito em qualquer formato que você desejar: roteiro de filme, roteiro de filme, etc. O objetivo é ajudar os outros a ter uma visão clara das suas ideias. Vamos trabalhar nisso juntos!

Sua proposta

Convencer o público

Aqui, discutiremos as melhores maneiras de apresentar seu trabalho e como convencer seus clientes a aprová-lo. E, se as primeiras apresentações não saírem como planejado, discutiremos como lidar com os contratempos da rejeição.

16m

Como continuar

Nesta próxima lição, aprenderemos como superar contratempos, como avaliações negativas sobre a sua criatividade ou quando o cliente não concorda com a sua apresentação criativa. Também explicarei como guardar ideias que você adora para usar mais tarde e o que você precisa fazer para se recuperar e seguir em frente diante das adversidades.

Resultado final

Conseguimos! Nesta lição, abordaremos o resultado final da nossa jornada rumo à publicidade conceitual. Analisaremos a arte finalizada das nossas ideias e como todas elas se conectam para formar uma campanha com diversos pontos de contato.

Módulo 4

As palavras têm o poder de parar alguém — e Jayshree Viswanathan mostra como fazer cada uma delas valer a pena. Entre no mundo da redação publicitária e aprenda a transformar ideias em mensagens que realmente conectam. Da criação de propostas convincentes à criação de títulos impactantes, você explorará como transformar a linguagem em sua ferramenta mais persuasiva.

12 aulas (2h 8m)

O que é redação publicitária?

Nesta lição, você definirá o que é redação publicitária, o que a torna diferente de outros tipos de redação e como ela mudou nas últimas décadas.

O que torna a redação influente?

Vou te ensinar a considerar o sistema linguístico mais amplo do qual o copywriting faz parte e a influência que ele pode ter como resultado. Em seguida, explicarei o papel do redator moderno e a importância de ser honesto.

O pensamento antes da escrita

Aqui, você aprenderá minha estrutura de três etapas para desenvolver propostas criativas e acertar o pensamento antes de começar a escrever. O Triângulo do Pensador garante que minhas propostas estejam enraizadas na verdade de um produto ou marca e me dá uma base sólida para começar a escrever anúncios.

Desenvolvimento de manchetes e direção de arte

Para concluir esta unidade, você aprenderá a usar a associação livre para desenvolver uma proposta criativa em títulos criativos. Em seguida, você verá como ela pode ser usada para desenvolver ideias visuais que podem embasar a direção de arte de um anúncio.

18m

Traduzindo o Resumo Criativo

Primeiro, ensinarei como traduzir um briefing criativo antes de começar a escrever e quais perguntas fazer para garantir que você entenda completamente o que o cliente deseja.

Alimentando sua mente criativa 1

Nesta lição, você verá meu processo de coleta de matéria-prima para suas ideias, para que possa começar a alimentar sua mente criativa e ajudá-la a gerar associações que você pode usar em seus anúncios.

17m

Alimentando sua mente criativa 2

Nesta segunda parte da aula, continuarei explicando como alimentar sua mente criativa, oferecendo uma exploração mais profunda e insights mais profundos. Continue envolvido enquanto construímos a base que estabelecemos!

Moldando seu pensamento

Agora, vou revelar meu processo criativo ao escrever anúncios para uma campanha de cliente. Você verá como transformo meus insights em propostas criativas usando o Triângulo do Pensador e, em seguida, como os desenvolvo em ideias mais sólidas, prontas para serem colocadas em prática.

Desenvolvendo seu pensamento

Durante esta lição, você verá meu processo criativo para desenvolver minhas propostas criativas em ideias mais sólidas, prontas para começar a ser executadas.

10m

Polir e apresentar seu trabalho

Por último, mas não menos importante, mostrarei como elaborar e refinar as ideias finais para que fiquem polidas e prontas para serem apresentadas aos clientes. Também compartilharei minhas dicas para apresentar trabalhos criativos como redator.

Usando recursos visuais para aprimorar a cópia

Primeiro, vou lhe ensinar como usar elementos visuais para aprimorar seu texto depois que você sair da fase de conceito e entrar na fase de criação e design.

A escrita por trás do pensamento

Por fim, você conhecerá cinco dos meus confiáveis recursos retóricos, que ajudarão você a aprimorar sua arte de redação e farão com que suas palavras pareçam refinadas e bem pensadas.

Então, o que exatamente é tom de voz? Vamos explorar juntos o que ele significa para as marcas.

Módulo 5

O tom não é apenas a forma como você fala, mas também a sensação que sua marca transmite. Paul Anglin guia você pelo processo de encontrar a voz que combina com sua mensagem, seus valores e seu público. Aprenda a moldar a linguagem com intenção, criar um guia completo de tom de voz e trazer clareza, calor ou ousadia a tudo o que você escreve. Porque as palavras certas — ditas da maneira certa — podem mudar tudo.

11 aulas (2h 14m)

O que é tom de voz?

Por que as marcas precisam disso? 1

Agora que você sabe o que é tom de voz, é hora de identificar seu propósito. Dá muito trabalho criá-lo, então por que se preocupar? Nesta lição, explicarei por que desenvolver um tom de voz forte é necessário.

Por que as marcas precisam disso? 2

Aqui, continuarei a ilustrar a importância do TOV explorando mais exemplos. Você verá algumas marcas e seus tons de voz. Muitas são bem originais!

Então, o que você vai criar neste curso? Vamos dar uma olhada!

O que você está criando?

Um tom de voz é construído com base nos valores, na personalidade ou nos traços da sua marca. Esses são os alicerces que vamos desenvolver juntos. Vamos começar.

Quem é você?

Com quem você está falando?

A pessoa com quem você está falando influenciará sua forma de falar. Portanto, pense um pouco no seu público. Assim, você poderá moldar seu tom de voz de acordo.

Persona, identidade de marca e filosofia

Existem várias ferramentas diferentes para representar seu tom de voz. Vamos analisá-las.

Agora, é hora de transformar esses valores intangíveis da marca em algo mais concreto. Prepare-se para começar a escrever!

Como isso soa?

Ferramentas à sua disposição

Quais são os elementos concretos com os quais você trabalha ao desenvolver um tom de voz? Nesta lição, abordaremos as ferramentas do seu tom.

Nesta lição, você aprenderá a ajustar seu tom de voz com base no assunto sobre o qual está escrevendo. Mostrarei como a combinação de diferentes valores de marca forma seu mix único, mantendo a consistência com o tom geral.

Modifique seu tom de voz

Pôster tipográfico: versão curta do guia

Em seguida, demonstrarei como estruturar uma versão resumida do seu guia.

Módulo 6

Grandes campanhas não apenas vendem, mas também movem as pessoas. Laura Visco compartilha sua abordagem para moldar ideias com impacto, transformando um briefing simples em uma campanha significativa e que chama a atenção. Descubra como construir estratégias criativas com o coração, desenvolver sua própria perspectiva e elaborar uma apresentação que conte a história completa. Quando propósito e criatividade se encontram, coisas poderosas acontecem.

9 aulas (1h 6m)

A criatividade é pessoal

A criatividade é algo pessoal, e agora vou explicar o porquê. Falarei sobre como entender sua própria identidade criativa, entrando cada vez mais em contato com quem você realmente é, porque "nós somos o que criamos".

O que é estratégia criativa?

Aqui, abordarei minha abordagem pessoal à estratégia criativa com base em minhas crenças e valores. Além disso, falarei sobre "o quê", "por quê" e "como" e sua interação. Em seguida, explicarei o que é um briefing e a importância de se conectar com a tarefa que está diante de você em um nível pessoal, usando o estudo de caso como referência.

Depois de ficar muito introspectivo e entender por que faço esse trabalho de um ponto de vista muito pessoal, nesta lição, falarei sobre ganhar perspectiva e ser capaz de se colocar no lugar das outras pessoas. Continuarei analisando meu estudo de caso mapeando o mesmo pensamento, mas de muitos pontos de vista: o refugiado, o governo, a mídia, a sociedade, etc.

Ganhando perspectiva

Encontrando um insight

Agora que já pensei na parte do "porquê" do projeto, nesta lição, vou me concentrar no "o quê". Discutirei o que é um "insight" e a diferença entre insights publicitários e verdades humanas. Também pensarei em uma verdade que ressoe com as pessoas, em vez de conceitos publicitários.

O que é tensão? Por que é importante encontrar uma? Nesta lição, definirei o que é tensão e explorarei diferentes maneiras de encontrar uma que faça sua ideia se destacar imediatamente da multidão.

Encontrando uma tensão

Juntando tudo

Pronto para começar a juntar todos os elementos pelos quais passou até agora? Nesta lição, consolidarei tudo o que fiz até agora, escolhendo um insight e uma tensão. Mapearei as possibilidades e pensarei em qual delas terá mais impacto, qual fará mais sentido para a tarefa que tenho pela frente e qual me entusiasmará mais.

Definindo um tom de voz

Nesta lição, vou me concentrar em entender o tom e a emoção certos que a marca deve evocar, a escolha de palavras e a aparência.

Definindo a estratégia criativa

Aqui, ajudarei você a entender como definir diferentes territórios criativos, analisá-los e escolher um. Em seguida, ensinarei como escrever a estratégia criativa e a importância de adicionar alertas criativos, inspiração e "e se".

Conselhos práticos para o processo criativo

Para finalizar esta unidade, darei dicas sobre como aproveitar ao máximo o processo criativo: saiba sempre o que você busca e tenha em mente os princípios norteadores do trabalho criativo. Em seguida, darei dicas sobre como apresentar seu projeto ao cliente.

Módulo 7

A criatividade prospera quando o processo trabalha a seu favor — e não contra você. Andre Matarazzo mostra como repensar sua maneira de criar aplicando metodologias de sprint rápidas, focadas e realmente divertidas. Descubra como desbloquear ideias, alinhar equipes e resolver problemas criativos sem perder o ritmo — ou a sua chama. É hora de se apaixonar pela jornada novamente.

20 aulas (5h 17m)

O que é um Sprint, por que você precisa e qual é o nosso projeto

Praticamente tudo pode ser sprintado e resolvido em pouco tempo se você reunir as condições necessárias. Nesta lição, você aprenderá o que torna um início de sprint perfeito e se familiarizará com seu projeto, o Sprint Book.

Remoto ou presencial: a diferença

Há muitas vantagens e desvantagens em realizar sprints remotamente ou presencialmente. Aqui, abordaremos quais são e como tomar uma decisão para o seu próximo sprint.

Decisões: Brief, Protótipo, Teste e Duração 1

Escrever um ótimo briefing é uma forma de arte, e os clientes raramente o fazem bem. Se houver alguma falha no briefing, você não terá a chance de interromper o sprint no meio do caminho para reavaliar e reiniciar. Portanto, você precisa se aprofundar nos detalhes e questionar tudo até que não haja mais dúvidas sobre o que o grupo está se reunindo para realizar, o que exatamente será realizado e o tempo que você pode dedicar a isso.

Decisões: Brief, Protótipo, Teste e Duração 2

Vamos finalizar nosso briefing e começar a trabalhar no protótipo e nas etapas seguintes.

Estruturar o conteúdo de que você precisa

Uma das coisas mais difíceis em um sprint é garantir que a equipe tenha todas as informações necessárias para não apenas se familiarizar com o desafio em questão, mas também entender o contexto em torno dele e se inspirar para começar a gerar soluções. Aqui, você aprenderá a estruturar esse conteúdo de forma eficaz a partir de uma variedade de recursos.

Convidando os participantes certos 1

Há vários participantes que você pode convidar para o sprint. Mas quem são as pessoas mais eficazes nesse formato específico? Qual é o número ideal de participantes? E se as pessoas-chave não puderem participar? Nesta lição, exploraremos alguns desses detalhes.

Convidando os participantes certos 2

Vamos finalizar nossa lista de participantes incluindo os dois últimos grupos de pessoas: os criativos e os líderes.

Desenvolvendo a Experiência Completa 1

A experiência do sprint é muito mais do que o desafio certo e a união das pessoas certas. A localização é um componente-chave dessa fórmula, assim como a forma de manter as pessoas energizadas e com o melhor desempenho, com o equilíbrio certo entre entrega focada e momentos de relaxamento.

Desenvolvendo a Experiência Completa 2

Agora é hora de finalizar nossa agenda e nos preparar para o próximo grande passo: o sprint real.

Dia 1: Redemoinho de conteúdo 1

O objetivo do primeiro dia é dar a toda a equipe o máximo de contexto possível. Esse contexto existe no conteúdo que você ajudou a trazer à tona, mas também na mente das pessoas. Pense nisso como um briefing turbinado. Você aprenderá a organizar o dia para que a equipe possa absorver o máximo de informações possível de uma forma empolgante.

Dia 1: Redemoinho de conteúdo 2

Agora é hora de definir o cronograma para o primeiro dia do nosso sprint. Vamos ver como fazer isso!

17m

Dia 2: Ideação 1

O objetivo do segundo dia é gerar um grande número de sementes de ideias. Nesta fase inicial, estamos interessados no volume de ideias, sem muitos detalhes. Acredito firmemente que uma sessão de brainstorming bem estruturada pode abrir muitos caminhos criativos novos e empolgantes que normalmente não são explorados. Sua missão é ajudar a equipe a atingir o máximo de suas habilidades. Todos são criativos e você vai extrair isso deles hoje!

Vamos ver como podemos ajudar as pessoas a aprimorar as ideias de outras pessoas para que elas cheguem à melhor ideia possível. Nesta lição, também definiremos algumas regras gerais a serem aplicadas nesta fase.

Dia 2: Ideação 2

Nesta lição, focaremos principalmente na avaliação das diferentes ideias que a equipe apresentou na fase anterior. Em seguida, veremos como selecionar as melhores para levá-las à próxima etapa.

Dia 2: Ideação 3

Assim como fizemos no dia 1, precisamos preencher a agenda do dia 2! Também tentaremos encontrar soluções para alguns problemas comuns que podem surgir durante o sprint.

Dia 2: Ideação 4

Este é o dia em que o grupo decidirá qual caminho criativo seguir e começará a desenvolvê-lo. Nesta fase inicial, a ideia ainda é frágil, mas a equipe começará a fortalecê-la e a dar-lhe a estrutura certa para que funcione corretamente em todos os canais e se ajuste ao cronograma e ao orçamento disponíveis.

Dia 3: Expansão 1

Agora é hora de finalizar a definição da última parte da fase de expansão para criar um protótipo robusto. Também darei algumas dicas sobre como ajudar sua equipe a começar o trabalho da maneira certa!

Dia 3: Expansão 2

16m

Dia 4 e 5: Protótipo, Teste de Ativos e Entrega

Estes são os últimos dias do sprint. Nesta fase, a ideia principal foi selecionada e a equipe tem uma ideia bastante sólida de como ela funciona. O objetivo dos próximos dois dias é impulsionar a equipe a criar os principais recursos da campanha, constituindo o seu "protótipo". O objetivo é dar às equipes tudo o que precisam para produzir com eficácia, transitar entre os grupos para fazer as informações fluírem e garantir aprovações para que continuem avançando sem atrasos.

O sprint acabou! A essa altura, você provavelmente já está feliz por ter chegado ao fim. Todas as lágrimas de alegria e estresse já foram derramadas e você está pronto para o próximo desafio! Não tão rápido! Você precisa organizar suas entregas de forma que a transferência para a produção seja fácil e bem-sucedida.

Organizando

Continue aprendendo

É uma boa prática verificar rigorosamente a si mesmo e ao seu processo depois que tudo estiver dito e feito, e refletir sobre onde o processo pode ser aprimorado. Esta lição serve como um guia, então espero que você consiga continuar ajustando o processo às suas próprias necessidades e às necessidades dos seus clientes.