O que é design de packaging e por que é tão importante?

por Nathan Ams @ntams

Conceitos básicos de design de embalagem e suas funções

O princípio fundamental do design de packaging, ou design de embalagem era utilitário: preservar um produto da melhor maneira possível.

No entanto, logo surgiu outra necessidade: torná-lo atraente para aumentar suas possibilidades de vendas. Até hoje, esses dois princípios continuam sendo os principais aspectos do design de packaging.

Como o packaging surgiu?

O packaging começou a se desenvolver com os avanços da tecnologia e do transporte, o que permitiu, por exemplo, que os alimentos fossem armazenados por mais tempo e chegassem a lugares mais distantes. Acompanhando a chegada de novos produtos, vieram formatos de embalagem, tecnologias de impressão e técnicas de marketing que buscavam tornar os produtos atrativos para os clientes.

Em relação ao design gráfico, aconteceu algo semelhante. As tendências artísticas e culturais são refletidas no packaging ao longo da história.

Packaging memorável

Estes são alguns exemplos históricos de embalagens nas quais vemos refletidas as tendências da época:

A caixa da Tiffany

Em 1887, Charles Lewis Tiffany, fundador da joalheria Tiffany & Co, escolheu a característica cor azul turquesa de suas caixas, que se tornou quase tão famosa quanto famoso anel de noivado da marca. Em 1998, a cor Tiffany Blue foi registrada como marca comercial e padronizada no sistema Pantone.

A garrafa e o rótulo do Jack Daniel's

A garrafa de acabamento quadrado do Jack Daniel's, de 1897, é um diferencial no mercado. Segundo a marca, o objetivo desta embalagem era transmitir os valores de justiça e integridade. O rótulo é um exemplo de um design tipográfico eficaz que mudou pouco ao longo de sua história.

A lata de sopa Campbell's

No final de 1800, um funcionário de Campbell assistiu a um jogo universitário de futebol americano. Ele ficou tão inspirado pelo uniforme branco e vermelho de uma das equipes que sugeriu uma mudança na embalagem das sopas enlatadas, então azul e laranja. Mais tarde, essa embalagem permaneceria para sempre na cultura popular através das pinturas de Andy Warhol.

Chocolate Toblerone

A apresentação triangular do chocolate Toblerone foi ideia de seu criador, Theodor Tobler (implementada em 1906). Foi supostamente inspirado na montanha suíça Matterhorn, que aparece na embalagem do produto. Você consegue ver o urso escondido na montanha?

Perfume Shocking

O frasco de perfume Shocking, de Elsa Schiaparelli, de 1937. Foi projetado com base no corpo da atriz Mae West e foi um dos primeiros perfumes a usar publicidade provocativa, hoje padrão no setor.

Chupa Chups

Os pirulitos Chupa Chups, cujo logotipo foi desenhado por Salvador Dalí, em 1969.

Um trabalho em equipe

Para conseguir um packaging de sucesso, é necessário o trabalho de vários criativos e profissionais, entre eles:

- Designer gráfico responsável pelo logotipo e identidade da marca

- Designer de produto (podem ser engenheiros e designers industriais)

- Fabricantes e impressoras de embalagens

- Designer de embalagens

- Equipe de marketing e comunicação

- Equipe de campanha (para incorporar o design da embalagem ao restante da campanha de vendas do produto)

- Equipe de exposição para exibir o produto nos pontos de venda ou on-line

- Fotógrafos de produto

Problemas que o bom design de packaging resolve

- O design deve se ajustar ao orçamento de produção.

- O produto deve se destacar no ponto de venda e atrair a atenção do cliente.

- A marca e seus valores devem ser representados no design da embalagem.

- A embalagem deve ser user-friendly e se adaptar às necessidades dos consumidores, por exemplo, com ergonomia e praticidade.

- Atualmente, os consumidores procuram embalagens sustentáveis e ecológicas.

- Nos últimos anos, o ato de abrir um produto tornou-se parte da experiência de compra, como vemos nos vídeos de unboxing, uma tendência nas redes sociais, em que as pessoas são gravadas abrindo um produto. Isso faz com que os designers de packaging prestem atenção especial a todos os detalhes da embalagem de um produto, incluindo o material de proteção para transporte.

- Também se faz design de packaging especial para a imprensa e para colecionadores.

- As marcas também fazem colaborações com artistas para edições especiais e limitadas de seus produtos.

Por que o design de packaging é importante?

Estudos de marketing demonstram que o design da embalagem é um fator determinante para o consumidor escolher um produto. Um deles descobriu que, na indústria alimentícia, até 73% dos clientes decidem uma compra de acordo com a embalagem.