Tutorial Criatividade: como fazer um brief passo a passo

Aprenda a definir a estrutura do brief para um projeto de publicidade com Mumu, El Branding Love

O briefing é uma das principais ferramentas no relacionamento entre uma empresa criativa e seus clientes, independente do setor: este documento contém o que alguns estão procurando e o que outros podem oferecer, os objetivos estabelecidos pela pessoa que contrata seus serviços e as soluções criativas que podem ser tomadas para alcançá-los.

Portanto, para que você entenda tudo o que este documento essencial deve incluir, Daniel Yepes Giraldo, fundador da agência de branding colombiana MUMU, El Branding Love (@mumuelbrandinglove) guia você num caminho detalhado pelos itens que costuma incluir em seu brief.

1. Informações básicas: entendimento e presente da empresa

- Qual é o nome da marca? O cliente pode ter uma ideia mais ou menos clara e pode ser necessário ajudá-lo a refinar isso.

- Conte-nos uma breve história da marca. O cliente deve ser capaz de descrever, em suas próprias palavras, como a marca foi gerenciada e em que ponto se encontra no momento.

- Como você acha que sua empresa é percebida atualmente? Ou seja, qual é a percepção do cliente sobre a opinião do público a respeito de sua marca.

2. Identidade visual: entendimento e presente da empresa

- Têm cores corporativas ou de marca estabelecidas? A partir delas (ou mesmo propondo outra paleta de cores), você pode começar a desenvolver a estratégia visual da marca.

- Que personalidade a marca deve ter? Mais leve e luminosa ou mais escura? Jovem ou mais clássica?

- Que cores, formas e imagens vêm à mente quando pensa na empresa? Como no ponto anterior, é necessário saber se é uma marca diurna ou noturna, mais associada às formas arredondadas ou pontiagudas?

3. Projeção da marca: objetivos do projeto

- Quais características a marca deve projetar? Ou seja, que sentimentos ou emoções você deve gerar em seus clientes em potencial.

- Que aspecto principal leva os clientes a tomar uma decisão sobre os produtos e serviços que oferece? Qual é o elemento diferenciador da marca em relação à concorrência?

- Quais são os benefícios relevantes que a marca comunica hoje? Simples: o que os clientes consideram positivo na marca hoje?

- Quais são os benefícios relevantes que a marca deve comunicar amanhã? Nesse caso, trata-se de decidir aonde você quer chegar, qual a imagem a marca pretende ter no futuro.

- Quais são os atributos que sustentam os benefícios da marca?

- Quais são os principais elementos de comunicação da marca? Ou seja, que estratégia será seguida para a comunicação: redes sociais, embaixadores criativos, outras técnicas mais tradicionais…

4. Objetivos do mercado: público-alvo

- Como queremos ser percebidos?

- Qual é o mercado alvo da marca? Quais clientes queremos alcançar?

- Qual é o estilo de vida e o comportamento dos usuários da marca? Um segmento da população dedicado à vida saudável não é necessariamente o mesmo que, por exemplo, adora viajar.

- Posicionamento da marca: onde a marca estará localizada na mente do consumidor? Com quais sensações ou conceitos a marca será associada?

5. Entorno competitivo: referências

- Listar a concorrência atual da marca. Dentro do mesmo setor, outras marcas que tenham objetivos semelhantes.

- Listar as marcas que admirem. Não necessariamente do mesmo setor.

- Listar as marcas que não admirem. Ou seja, marcas com as quais não querem se parecer.

- Anexar imagens ou referências que possam inspirar o projeto.

Confira os conselhos no vídeo abaixo:

Se você gostou deste tutorial e quer aprender com Mumu, El Branding Love a usar o brief e o contrabrief como ferramentas para entender as necessidades do seu cliente, conheça o curso on-line O brief: técnicas e ferramentas para sua criação.

Você também pode gostar de:

- Do briefing ao orçamento: principais fases em um estúdio criativo
- O que é um manual de identidade e o que deve incluir?