Specializzazione in tipografia del branding: creare identità di marca memorabili

Introduzione

La tipografia nel branding va ben oltre la scelta dei font: si tratta di creare un linguaggio visivo potente che modella la percezione e crea connessioni durature. In questa lezione, esplorerai come design iconici, creativi visionari e media in evoluzione abbiano trasformato la tipografia in una forza comunicativa centrale. Scopri come la tipografia può dare ai brand una voce che parla più forte delle parole.

2m

Modelli di riferimento | Carlos Mignot

In questa lezione vedremo come i grandi riferimenti al design del marchio usano la tipografia per esprimere concetti, sentimenti e sensazioni, sia manipolando i caratteri che creando lettere da zero. Trattare bene la tipografia è compito fondamentale di ogni designer.

7m

Modelli di riferimento | Fabio Haag

Più contemporanei che del passato, i miei riferimenti sono diversi e, a volte, contraddittori. In questo corso scoprirai chi mi ispira.

8m

Modelli di riferimento | Monotypo Studio

Ora ti darò una panoramica delle mie influenze grafiche, attraversando la loro storia e come hanno influenzato la mia carriera professionale.

9m

Fonti di ispirazione | Ellen Lupton

Sono ispirato dai grandi momenti della storia del design, in particolare dal lavoro del Bauhaus. Amo anche gli oggetti belli per l'uso quotidiano e le cose giocose come giochi e giocattoli. Permettetemi di presentarvi alcune delle mie fonti di ispirazione.

8m

Modelli di riferimento | Plau

Ora condividiamo le nostre influenze e ispirazioni nel mondo delle lettere.

13m

Quali sono i marchi soul?

In questa lezione, vedrai che i marchi leader ispirano il loro pubblico perché rendono chiaro il loro scopo nella loro comunicazione e in tutta la cultura dell'azienda.

5m

Capire le lettere

Per ottenere il massimo da ciò che la tipografia ha da offrire, dobbiamo comprenderne le premesse di base. In questa lezione inizieremo con le forme di base delle lettere, vedremo come l'ottica è più importante della matematica e come ogni strumento ha influenzato gli stili tipografici che conosciamo.

13m

Il potere della tipografia

Ora immaginiamo insieme quali attributi sono rappresentati dal design della lettera con esempi pratici e un po' divertenti.

16m

Strategia di base del marchio

In questa lezione vedrai quali sono i principali strumenti di strategia del marchio e quali sono i processi di pre-creazione di un'identità tipografica.

5m

Disegnare idee tipografiche

Con carta e matita, in questo corso ti mostrerò le mie tecniche di lettering durante il processo di ricerca della voce tipografica del marchio con cui stiamo lavorando.

14m

Perfezionamento della bozza

In questa classe sceglierò la bozza che meglio traduce la strategia di marca delineata e quella che si discosta maggiormente dai brand concorrenti, e la perfezionerò.

6m

Vettorizzazione del logo

In questa lezione parlerò di alcune tecniche che ho imparato in anni di esperienza per disegnare buone curve e generare un logo con una buona leggibilità e applicabilità.

20m

Abbinamento tipografico

Ora vedrai dove trovare buoni caratteri e quali parametri dovremmo tenere in considerazione quando si combinano i caratteri, oltre a esercitare l'abbinamento tipografico.

12m

Assemblaggio del kit di attrezzi

Ora che abbiamo progettato il logo e i caratteri scelti in base al posizionamento del marchio su cui scommettiamo, è tempo di mettere insieme tutto e dare le linee guida finali nell'assemblaggio del nostro toolkit.

12m

Presentazione al cliente

In questa lezione vedrai come presento la mia creazione al cliente in un modo che lo faccia sentire colpito ed entusiasta di iniziare a usare la sua nuova identità di marca.

10m

Marche e tipografia

In questa lezione spiegherò perché la connessione tra tipografia e marchi è così rilevante nei progetti di identità visiva oggi.

5m

Sentire i testi

Ora scoprirai come le forme visive possono essere fattori scatenanti di reazioni emotive.

4m

Le lettere scritte raccontano la nostra storia

Le linee delle lettere rivelano nel loro disegno gli aspetti più intimi di ogni epoca, la sua cultura e visione del mondo. In questo corso mi occuperò di questo rapporto tra lettere scritte e storia.

10m

I caratteri stampati continuano la nostra storia

Continuando il tour attraverso la storia, vedrai come l'emergere dei caratteri mobili ha influenzato la nostra cultura e l'umanità.

7m

La scienza del processo di lettura

Quali sono le teorie attuali più accettate per spiegare come funziona il processo di lettura? In questa lezione, affronterò alcune di queste ricerche.

6m

Leggibilità e leggibilità nella pratica

Qui vedrai in pratica come applichiamo le attuali conoscenze scientifiche alle decisioni tipografiche nella nostra vita quotidiana.

8m

Espressività e funzionalità

Il Santo Graal del dibattito sulla tipografia aziendale: come e perché bilanciare espressività e funzionalità.

7m

Brief di progettazione tipografica

Iniziamo il progetto? In diversi modi, l’ascolto è il segreto per comprendere le esigenze dei clienti.

12m

Ricerca tipografica

Da dove iniziamo la ricerca delle fonti? In questa lezione presenterò il mio punto di vista su diverse opzioni.

8m

Scelta e analisi tipografica

In questa lezione presenterò uno strumento pratico per aiutare nell'analisi e facilitare la comprensione dei punti di forza e di debolezza di ciascuna tipografia.

18m

Difendere la tua scelta tipografica

È il momento di mettere insieme la presentazione. Ed è molto più che mostrare la tipografia, è saper difendere con motivazioni le proprie scelte.

5m

Licenza

La licenza dei font è un argomento complesso e noioso (lo so), ma molto necessario. Qui potrai comprendere, in modo didattico, le principali problematiche su questo argomento e le tipologie di licenza.

7m

Caso Rio2016

Un esempio storico di distinzione e coerenza. Il Comitato Organizzatore dei Giochi ha lanciato la seguente sfida: progettare una tipografia completa partendo da queste poche lettere e numeri.

8m

Caso Magalù

Un sistema tipografico con ogni carattere al suo posto. Questo caso portò alla creazione di un vero e proprio sistema tipografico. E tutto è iniziato con il logo.

3m

Caso Tramontina

Tutto dietro le quinte di un progetto super collaborativo. Un esempio di come ascoltare il cliente, comprendere le esigenze di ogni ambito e pensare alle decisioni tipografiche considerando questa complessità, che è unica per ogni cliente.

16m

Caso Globo

Un font per brillare su schermi di tutte le dimensioni. Si trattava proprio della ricerca di una maggiore coerenza nella comunicazione dei marchi del gruppo Globo.

7m

Caso Banco do Brasil

L'insieme degli elementi fa la differenza. Questo caso è un esempio della forza di un sistema di identità ben sviluppato.

5m

Introduzione alla tipografia e al marchio

In questa lezione vedremo una breve introduzione alla tipografia, alla sua evoluzione storica e al suo rapporto con il marchio (identità aziendale) come fattore di vendita.

16m

Concetti di base e codici visivi della tipografia.

In questa lezione, approfondiremo i concetti tipografici di base come l'anatomia delle lettere e la loro struttura. Quanti di loro hanno una struttura geometrica di base, come possono essere manipolati gli elementi strutturali e il loro ruolo nel distinguere da un logo digitato a uno con manipolazione tipografica.

10m

Come manipolare i caratteri con uno scopo

Ora vedremo l'importanza di manipolare i caratteri per uno scopo specifico. Cioè, per dare a un logo una particolarità e personalità in modo che funzioni come elemento di differenziazione nel mercato.

5m

Messa in servizio e concettualizzazione del progetto

In questa lezione ti insegnerò a discernere la natura del nostro progetto dal brieff fornito dal cliente e faremo un'indagine che ci permetterà di concettualizzare il nostro progetto.

4m

Documentazione

In questa lezione struttureremo graficamente i risultati della nostra ricerca concettuale (tipografia, colore, forma).

8m

Selezione tipografica

In questa lezione, sulla base dell'analisi del concetto, imparerai come selezionare il carattere per il tuo progetto, inclusa la combinazione di due caratteri.

9m

Processo analogico

In questa lezione imparerai, in modo tradizionale, i concetti base dello sketching, partendo da una fonte esistente. Quindi, puoi modificarlo per dargli la personalità che desideri generare nel tuo progetto.

12m

Digitalizzazione e vettorializzazione 1

Inizieremo il processo di digitalizzazione, pulendo la nostra immagine e lavoreremo sulla prima parte della vettorizzazione.

11m

Processo di vettorizzazione 2

In questa lezione continueremo a lavorare con i vettori. Useremo strumenti come la bacchetta magica, il duplicato e il path finder, al fine di ottimizzare il processo.

14m

Regolazioni ottiche

Ora faremo le regolazioni ottiche, che ti consentiranno di evitare problemi di leggibilità del tuo logo.

4m

Selezione e applicazione del colore

Abbiamo terminato la vettorializzazione, ora ti insegnerò a fare una corretta selezione del colore, che ti permetterà di vestirti e dare gli ultimi ritocchi al tuo progetto di brand.

7m

Elementi ausiliari

Vedremo come applicare alcuni elementi ausiliari, come illustrazioni o vettori, per conferire personalità al nostro marchio, attraverso i diversi media in cui avrà una presenza.

3m

Metodi di stampa

Qui spiego alcuni metodi di stampa (serigrafia, stampa a caldo, stampa tipografica), e vi racconto alcune sue peculiarità che ci permetteranno di catturare il nostro disegno su diversi supporti.

5m

Applicazione su diversi supporti

Una volta terminato il nostro logo, ne verranno fatte le applicazioni base, nei supporti più tradizionali (biglietti da visita, carta intestata, cartellina). Una volta terminato, applicheremo i principi di selezione del colore e del tipo che abbiamo visto nelle lezioni precedenti, per creare un'identità uniforme nel marchio e che tutto abbia coerenza visiva.

5m

Valori e contesto

Voglio che tu sia un narratore e ti venga in mente un concetto unico per il gelato. Quale storia racconterà il tuo brand? Quali esperienze sensoriali offrirai? Partiamo da qui giocando con colori e sapori per iniziare a definire il brand. Parlerò anche dei valori alla base del prodotto.

5m

Denominazione

I designer dovrebbero sapere come inventare nomi, titoli o titoli interessanti. Per aiutarti a trovare il nome del brand, ti insegnerò due tecniche—name storming e mind mapping— che ti porteranno a creare molte idee velocemente.

4m

Schizzi di tipo base

Un grande logo inizia con idee essenziali. Qui inizieremo a creare il logo scrivendo il nome del prodotto con un pennarello o una penna in diverse configurazioni.

5m

Scelta di un carattere tipografico del marchio principale

I designer di marchi spesso iniziano scegliendo il loro carattere principale. Qui, ti darò suggerimenti e idee per creare una selezione di caratteri tipografici con cui lavorare. È importante visualizzare il nome del prodotto in una varietà di caratteri.

9m

Studi sui logotipi

Ora che abbiamo scelto uno o più caratteri tipografici e una disposizione di base, parleremo di come creare un logotipo unico, utilizzando i caratteri e gli strumenti di Adobe InDesign.

3m

Dimensioni ottiche

Alcuni caratteri tipografici includono stili unici progettati per titoli, didascalie, microcopy e testo. Queste sono chiamate dimensioni ottiche. Questi stili di tipo aggiungeranno sfumature a molti progetti di design. Vediamo come usarli.

7m

Scelta di una famiglia di tipo secondario

Un logotipo giocoso potrebbe aver bisogno di un compagno affidabile. Molti sistemi di brand utilizzano una famiglia di tipi secondari per tagline, dettagli del prodotto, testi di marketing e altro ancora. Spiegherò ora come scegliere un carattere tipografico che supporti la storia del tuo marchio e che abbia somiglianze e differenze appropriate con il tuo carattere tipografico principale.

6m

Colore

L'uso del colore ti permette di esaltare l'impatto sensoriale ed emozionale del tuo prodotto. Cosa dicono i colori e come li scegli? Qui ti mostrerò esempi di come farlo scegliendo i colori per il mio marchio.

7m

Immagini

Le immagini possono essere astratte o figurative. Motivi, illustrazioni, trame e illustrazioni possono arricchire il contenuto narrativo del tuo sistema di marca. Ma come scegli le immagini che completeranno il tuo logotipo e il tuo marchio? Diamo un'occhiata.

7m

Applicazioni

Vedrai ora come rendere reale il tuo marchio progettando imballaggi, segnaletica, campagne sui social media, annunci della metropolitana o camion. Per fare questo, ti spiegherò come scegliere gli elementi che amplificano la storia dietro il tuo concetto di brand.

7m

Presentare il tuo lavoro

Le presentazioni dei clienti sono opere di narrazione. Qui, parlerò di come coinvolgere un cliente nel processo dandogli delle scelte. Ti mostrerò anche come creare una guida al marchio di una pagina che mostri le parti del tuo sistema.

3m

Spinto dallo scopo di creare tipografia pop

In questo corso imparerai perché lo scopo di Plau è creare una tipografia pop.

16m

Cosa fa brillare un logo?

Il logo è uno degli elementi più riconoscibili di un brand. Immaginate di condensare in pochissime forme la promessa di un'intera azienda o di un'iniziativa.

6m

La tipografia è la cellula staminale della comunicazione

La tipografia è portavoce di un'idea ovunque.

8m

Teoria tipografica

In questa lezione vedremo come tradurre una personalità attraverso le lettere.

19m

Briefing: definire l'ambito del progetto

In questa lezione capiremo cos'è il briefing e a cosa serve.

9m

Schizzare idee in Procreate

Schizziamo le idee sull'iPad. Segui il procedimento!

12m

Perfezionamento delle bozze in Procreate

Ora è il momento di perfezionare la bozza.

11m

Schizzare idee su carta

Semplicemente con matita e gomma è possibile iniziare il nostro progetto. E con alcuni preziosi consigli risparmierai tempo e genererai idee sempre più interessanti.

14m

Perfezionamento di bozze su carta

Non importa quanto sia dettagliato un disegno su carta, c'è sempre spazio per miglioramenti.

8m

Vettorializzare il logo

In questo corso vedrai come vettorizzare il logo in modo semplice ed efficace.

13m

Vettorializzazione avanzata 1

Ora imparerai le preziose tecniche di vettorizzazione.

19m

Vettorializzazione avanzata 2

In questa seconda parte della lezione vedrai lettera per lettera il lavoro di vettorizzazione e le specificità che emergono in ognuna di esse.

20m

Il nostro modo di pensare ai font personalizzati

Insegneremo tutto ciò che abbiamo imparato su come trovare la voce tipografica dei brand e sviluppare font per gli scopi più diversi.

6m

Vettorializzazione dei caratteri 1

In questo corso vedrai i primi passi verso la creazione del tuo carattere, proprio come facciamo ogni giorno a Plau. Trasferiamo i vettori creati in Illustrator su Glifi e iniziamo a progettare il carattere.

20m

Vettorializzazione dei caratteri 2

In questa seconda parte del corso completeremo l'alfabeto e prepareremo tutto per vettorizzare gli altri caratteri del font.

18m

Vettorializzazione: numeri e segni ortografici 1

In un font i numeri, la punteggiatura e l'accentuazione sono importanti quanto le lettere AZ. Perché un font funzioni bene, tutti i caratteri devono essere pensati con la stessa cura.

20m

Vettorializzazione: numeri e segni ortografici 2

Terminiamo di vettorizzare il nostro elenco di personaggi e di aggiustarne alcuni che possono essere migliorati.

8m

Revisione della spaziatura

In tipografia gli spazi vuoti contano tanto quanto gli spazi pieni. Quando progettiamo lettere e loghi, dobbiamo prestare molta attenzione a queste relazioni. In questa lezione vedremo le principali tecniche per rivedere e regolare la spaziatura delle lettere, dall'analogico al digitale.

19m

Suggerimenti per il portafoglio

In questo corso imparerai i principali suggerimenti, basati sull'esperienza professionale, su come presentare il tuo lavoro nel modo più efficace e di grande impatto.

5m