Brand identity contemporanea: fusione di testo e grafica

Una strategia di branding efficace è quella che permette di individuare la soluzione più adatta a ciascun problema. Infatti, in un mercato sempre più competitivo, saper costruire una marca dall’identità potente è essenziale per garantirne il successo. Michael Johnson è il fondatore della società di consulenza aziendale Johnson Banks, nota nel mondo per le strategie di branding originali e ingegnose sviluppate per l’Università di Cambridge, l’UNICEF, Duolingo e altri ancora.

In questo corso, ti svelerà le sue personali tattiche di branding frutto di oltre 30 anni di esperienza nel settore, che ti permetteranno di creare un concetto di marca strategico dalla A alla Z. Imparerai a servirti delle parole per rafforzare e veicolare la tua filosofia e creerai un manifesto di marca unico, dal quale nascerà un’identità visiva efficace e di grande impatto.

Nella prima lezione conoscerai Micheal, che ripercorrerà la sua avvincente carriera fino alla creazione della sua società di consulenza, trent’anni fa. Ti parlerà poi delle sue principali fonti di ispirazione del settore del design, della pubblicità, del business e della comunicazione, che ancora oggi influenzano il suo lavoro.

A questo punto inizierai ad approfondire il concetto di branding verbale e la sua funzione nel mercato, constatando come le parole possano promuoverne la diffusione. Dopo aver realizzato una rapida ricerca di mercato, analizzerai il posizionamento delle marche nei rispettivi segmenti di appartenenza. Poi imparerai a eseguire una mappatura del mercato, scoprendone i benefici per il tuo progetto di branding.

Per prima cosa dovrai definire la tua marca precisandone lo scopo, ponendoti alcune domande essenziali e rispondendovi tramite diverse strategie. Poi inizierai a scrivere il tuo manifesto aziendale, utilissimo per rafforzare il branding verbale.

Attraverso un processo di ricerca, scrittura e riflessione, darai vita a una brand identity originale. Michael ti spiegherà il suo processo di design, mostrandoti diversi strumenti dai quali selezionerai da 3 a 5 idee che più ti ispirano. Imparerai anche a presentare strategicamente il tuo lavoro ai clienti in base a una serie di criteri.

Alla fine del corso saprai sfruttare al massimo tutto il potenziale di un’idea affinché sia efficace sui diversi canali di comunicazione. Prendendo spunto da casi reali dei suoi clienti, Michael ti mostrerà l’importanza di curare nei minimi dettagli le linee guida e gli strumenti a supporto del brand, oltre a indicarti come mantenerli sempre attuali.

Creerai un manifesto, delle linee guida e degli strumenti di branding per una marca nuova o esistente, sviluppandone l’identità verbale e visiva.

Questo corso permette di esplorare la componente strategica del branding ed è rivolto alle persone creative interessate ad approfondire il concetto di identità di marca nel contesto attuale.

Conoscere le basi del design potrebbe esserti utile ma non è essenziale. Per definire l’identità verbale e visiva del brand ti basterà concentrazione e abilità grafiche di base.

Per quanto riguarda i materiali, ti occorrerà un computer con un software di design a scelta.