Chers amis. Image de marque
Dearmen. Branding
par WANNA @wanna_
- 2 629
- 14
- 0
(Traduction automatique de l’anglais)
« Cher homme,
Votre vie est votre fête.
Il est temps d'explorer toutes les facettes de vous-même. Acceptez vos émotions. Savourez vos contradictions. Et pleurez si vous en avez envie.
Vous êtes né pour être imparfait. Donnez-vous plus de chances et rappelez-vous que vous n'avez rien à prouver à personne.
Sauf que tu es un être humain formidable.
“Dear man,
Your life is your party.
It’s time to explore all versions of yourself. Embrace your emotions. Enjoy your contradictions. And cry if you want to.
You were born to be imperfect. Give yourself more chances and remember you don’t need to prove anything to anyone.
Except that you’re an awesome human being.”
Que voulait faire le client ?
Notre client souhaitait créer une entreprise de vente et de distribution de fantaisies pour hommes. Il nous a confié la création de sa marque, basée sur trois principes : une marque pour les « hommes de notre époque », « très masculine » et « créatrice de communauté ». Trois lignes directrices qui nous semblaient contradictoires. Nous nous sommes donc rebellés contre le brief. Cela nous arrive parfois.
What did the client WANNA do?
Nuestro cliente quería crear un “negocio de venta y distribución de caprichos” para hombres. Confió en nosotras para que creáramos su marca, a partir de tres premisas: tenía que ser una marca para "hombres de nuestro tiempo”, “muy masculina” y “construir comunidad”. Tres pautas que nos parecieron antagónicas. Así que nos revolvimos contra el brief. A veces nos pasa.
Nous VOULONS faire vibrer la définition traditionnelle d'un homme.
Continuer à parler de « masculinité », comme s'il n'y avait qu'une seule façon d'être un homme, n'est pas la façon pour les hommes de se sentir représentés par le discours d'une nouvelle marque. Ce n'est pas la façon de créer une communauté. Ce n'est pas non plus une approche actuelle. C'est plutôt la voie vers l'exclusion et la perpétuation d'une masculinité traditionnelle, irréaliste, rigide et, trop souvent, toxique.
Lors de l'analyse stratégique, nous avons constaté que de plus en plus d'hommes pensent et reconnaissent la nécessité d'une autre manière d'être un homme. Nous avons trouvé notre place autour de ces hommes et avons construit notre positionnement de marque : Dearmen donne aux hommes les outils pour explorer et exprimer leur propre masculinité. Avec conscience, liberté et authenticité. Sans étiquettes, sans stéréotypes. Simplement en tant qu'êtres humains.
We WANNA rock the traditional definition of a man.
Seguir hablando de "masculinidad", como si solo hubiera una única manera de ser hombre, no es el camino para que los hombres se sientan representados por el discurso de una nueva marca. Ni para crear comunidad. Tampoco es un enfoque actual. En cambio, es el camino para excluir y perpetuar la masculinidad tradicional, irreal, encorsetada y, con demasiada frecuencia, tóxica.
Durante el análisis estratégico, constatamos que cada vez hay más hombres que piensan y reconocen que otras formas de ser hombre son necesarias. Alrededor de esos hombres encontramos nuestro nicho de mercado y construimos el posicionamiento de marca: Dearmen da a los hombres herramientas para que exploren y expresen sus propias masculinidades. Con consciencia, libertad, autenticidad. Sin etiquetas, sin estereotipos. Simplemente como seres humanos.
Nous VOULONS créer une marque mémorable.
Dearmen est une marque pour hommes. Mais elle ne parle pas comme la grande majorité des marques masculines. Ni comme beaucoup d'hommes. Car le chemin vers une société égalitaire commence par nos paroles.
Dearmen appelle les hommes « bien-aimés » et, par son nom même, établit une déclaration d'intention. Car Dearmen vise à « révéler l'être humain intérieur » que chaque homme porte en lui. Non pas l'homme, mais l'être humain. Cela signifie se montrer tel que l'on est. Sans se soucier de savoir si ce que l'on fait, dit ou ressent correspond à ce que les « hommes » sont censés faire, dire ou ressentir.
Pour transmettre ce message, Dearmen emploie un ton et un style verbal affectueux, conspirationnistes et légèrement provocateurs. D'une part, parce qu'elle encourage les hommes à oser s'adresser à d'autres hommes dans ces mêmes termes (c'est libérateur !). D'autre part, parce que son discours est truffé de sous-entendus qui, d'un point de vue masculin réducteur, seraient considérés comme « girly/girly/womanly ». Comme certaines répliques de Lesley Gore, The Weather Girls ou Nancy Sinatra. Mais aussi de Freddie Mercury, l'un des grands antagonistes de la masculinité traditionnelle.
« Dearmen » pourrait être l'en-tête d'une de ces lettres manuscrites à la plume d'oie, écrites il y a bien longtemps. C'est de là que naît l'inspiration pour créer l'identité visuelle de l'entreprise.
Le logo est une composition typographique composée d'Alfreda, à l'esprit calligraphique, et d'Albra, qui apporte à la marque une touche de modernité indispensable. L'isotype est construit à partir des initiales des deux mots qui composent le nom.
L'univers visuel est complété par le chromatisme neutre du papier et de l'encre, et par un style photographique mettant en scène des hommes qui rompent avec les standards traditionnels.
We WANNA create a memorable brand.
Dearmen es una marca para hombres. Pero no habla como hablan la inmensa mayoría de marcas masculinas. Ni como muchos hombres. Porque el camino para crear una sociedad igualitaria empieza con las palabras que pronunciamos.
Dearmen llama a los hombres querido/s y establece así, desde su propio naming, toda una declaración de intenciones. Porque Dearmen se propone “sacar a la luz al ser humano interior” que todos los hombres llevan dentro. No al hombre, sino al ser humano. Eso significa mostrarse como uno es. Sin preocuparse por si lo que hace, dice o siente encaja con lo que, supuestamente, deben hacer, decir o sentir los “hombres”.
Para hacer llegar ese discurso, Dearmen tiene un tono y estilo verbal afectuoso, cómplice y con un punto provocador. Por un lado porque invita a los hombres a que se atrevan a hablar a otros hombres en esos mismos términos (¡es liberador!). Por otro, porque su discurso está repleto de guiños que, desde la visión masculina reduccionista, serían considerados “de niña/chica, /mujer”. Como ciertas frases de Lesley Gore, The Weather Girls o Nancy Sinatra. Pero también de Freddie Mercury, uno de los grandes antagonistas de la masculinidad tradicional.
Dearmen podría ser el encabezamiento de una de esas cartas que se escribían, a mano, con plumilla, hace tiempo. Y de ahí parte la inspiración para crear la identidad corporativa, con todas sus representaciones visuales.
El logotipo es una composición tipográfica formada por la Alfreda, que tiene aires caligráficos, y la Albra, que le da a la marca el punto de modernidad necesario. Mientras que el isotipo se construye con las iniciales de las dos palabras que forman el naming.
El universo visual se completa con el cromatismo neutro del papel y la tinta, y con un estilo fotográfico protagonizado por hombres que se salen de los estándares tradicionales.
0 commentaire
Connectez-vous ou inscrivez-vous gratuitement pour commenter