Spécialisation du marketing des médias sociaux: stratégie, image de marque et contenu

Influence / Jennifer Hayashi

Ici, vous découvrirez les artistes et les designers qui m'ont influencé au fil des années.

Mes sources d'inspiration / Sapphire Bates

Je vais vous dire maintenant qui et ce qui m'inspire au quotidien et influence ma façon de travailler.

Mes sources d'inspiration / Hana Jay Klokner

Dans cette leçon, je vais vous montrer les marques et les expériences qui m'ont influencé tout au long de ma carrière et qui m'inspirent de différentes manières lorsque je travaille.

Mes sources d'inspirarion / Tiago Henrqiues

J’ai toujours beaucoup de mal avec les questions d’influences parce que je crois qu’Internet m’a fait découvrir de nombreux « mentors » que je n’ai jamais eu la chance de rencontrer – mais quatre noms me sont venus à l’esprit et dans cette leçon, je vais les partager avec vous.

Nous sommes tous faits d'expériences. Nous apprenons des autres et nous nous imprégnons des influences que nous combinons ensuite avec notre propre créativité. Voici ce que j'ai vécu.

Influences / David Cuen

Les influences sur ma carrière / Alejandra González

Lorsque j'ai débuté ma carrière sur les plateformes numériques, les médias en ligne commençaient tout juste à révolutionner le monde. Par conséquent, il n'existait aucune recette miracle ni aucun guide étape par étape pour prédire la bonne façon de faire des affaires. C'était fascinant pour moi ! Et ce l'était encore plus lorsque j'ai commencé à travailler avec des créateurs de contenu YouTube pour les aider à s'épanouir en tant que conteurs. En résumé, j'ai dû tracer ma propre voie pour construire mon rôle. Mais pour ce faire, je me suis appuyé sur des livres, des philosophies, des leaders et des créateurs de contenu exceptionnels. Tous ces éléments ont eu une grande influence sur mes décisions professionnelles. Laissez-moi vous en dire plus dans cette leçon !

Ici, vous analyserez des campagnes célèbres et des stratégies astucieuses utilisées par des entreprises et des marques sur les réseaux sociaux. Identifier leurs objectifs et essayer de deviner à quoi ressemblait le brief est un excellent outil d'apprentissage.

Module 2

Dans ce module, Ana Marín, stratège numérique et vice-présidente de l'innovation chez McCann Worldgroup Mexique, vous guide dans l'élaboration de stratégies numériques percutantes. Vous apprendrez à identifier les tendances, à créer du contenu percutant et à créer un écosystème social générateur de résultats concrets. Grâce à sa connaissance pointue des technologies et de la culture, Ana vous aide à vous démarquer dans un monde numérique en constante évolution.

12 leçons (1 h 39 min)

Comment ils l'ont fait

Je parlerai de certaines métriques et de la façon dont vous devez toujours viser les conversions ou au moins l'obtention de données.

Objectifs SMART

Pour comprendre ce qu'est un brief, je vous présenterai d'abord les différents types de brief utilisés en publicité. Ensuite, vous remplirez avec moi une version simplifiée d'un brief, tandis que je ferai de même avec le « client » que je vais utiliser pendant ce cours.

Le bref

Dans cette leçon, vous apprendrez à rechercher et à identifier des opportunités pour la marque avec laquelle vous collaborerez. J'aborderai brièvement quelques outils utiles tels que les tendances de recherche, l'écoute sociale, le SEO, l'observation, les entretiens et les benchmarks.

Tout sur votre client

18 min

Ce que vous devez savoir sur les médias sociaux

J'aborderai l'entonnoir de vente traditionnel et son évolution numérique. Je vous expliquerai comment il n'est plus linéaire. Vous devez être présent pour que les gens découvrent votre marque, mais aussi leur fournir les informations nécessaires pour comparer et éclairer leurs décisions d'achat. Et comment chaque réseau social peut répondre à ces besoins.

17 min

Cartographier vos messages et points de contact

Dans cette leçon, je vais vous expliquer la matrice des messages et ce qu'il faut dire à qui à chaque point de contact.

Un concept pour vous rendre mémorable

Maintenant que vous savez à qui vous parlez et quels sont les points que vous devez aborder pour vendre davantage, il est temps de faire preuve de créativité.

Idées, contenu et plateformes

Quelles sont les nouveautés qui attireront les gens dans votre écosystème ? (une vidéo, un concours, une expérience participative) Ici, vous apprendrez à utiliser la matrice de contenu pour proposer des idées complémentaires.

Une fois que vous avez tout compris, vous devez vous entraîner à la présentation. Votre présentation doit être fluide comme un paragraphe, avec des phrases, une intention et une ponctuation claires. Voyons si ce que vous avez déjà dit est cohérent ou si vous devez modifier ou ajouter quelque chose à votre présentation.

Raconter des histoires

Écrire une ligne, créer un wireframe, dessiner ou construire un prototype low-fi, vous devez expliquer ce que vous pensez et voici quelques outils pour vous y aider.

Prototypage

Avant le lancement : mesurer votre campagne

Cette leçon vous rappelle de commencer et de terminer votre stratégie de marque en fonction de vos objectifs de conversion. Assurez-vous de mesurer ce qui compte vraiment.

Bonus : Où pratiquer ou trouver des partenaires

Je partagerai ici avec vous quelques pages de test et plateformes freelance où vous pourrez vous entraîner et gagner de l'argent grâce à vos idées. Vous pouvez également engager des professionnels pour développer votre contenu à des prix raisonnables.

1 min

Module 3

Plongez dans l'univers du design pour les réseaux sociaux avec Jennifer Hayashi, designer multidisciplinaire et directrice artistique à l'origine de campagnes pour des marques comme Adobe et Netflix UK. Dans ce module, vous apprendrez à créer votre propre boîte à outils pour les réseaux sociaux en utilisant la couleur, la typographie et la photographie pour valoriser votre marque. Découvrez comment créer un contenu visuellement percutant qui capte l'attention et laisse une impression durable en ligne.

11 leçons (1 h 22 min)

Fondamentaux de la conception pour les réseaux sociaux

Dans cette leçon, vous apprendrez les principes de conception de base pour travailler efficacement sur les réseaux sociaux.

Tirer le meilleur parti des outils disponibles

Vous allez maintenant découvrir comment utiliser les outils et les fonctionnalités de votre téléphone pour créer du contenu.

Qu'est-ce qu'un manuel du réseaux sociaux ?

Ici, vous apprendrez ce qu'est un playbook social et pourquoi c'est un outil important lorsqu'il s'agit de créer des campagnes ou des publications distinctes sur les réseaux sociaux.

Pour commencer, vous apprendrez à décomposer votre brief et à analyser ses objectifs. Vous apprendrez également à créer votre stratégie pour les réseaux sociaux.

Explorer le dossier

Vous allez maintenant apprendre à créer votre propre moodboard pour le manuel et à définir le contenu de votre boîte à outils. Vous explorerez également des sources d'inspiration et des références, et commencerez à élaborer la direction artistique du manuel et de la boîte à outils.

Mood board

Couleur, graphisme et typographie

Vous verrez comment construire l'identité graphique de votre playbook social, en travaillant à partir de votre mood board pour créer les éléments de la boîte à outils.

Photographie et vidéographie

Dans cette leçon, nous examinerons la définition d’un style de photographie et de vidéographie dans votre manuel de jeu social.

Maquettes : explorer la conception

Ensuite, vous utiliserez vos créations pour concevoir vos publications. C'est la partie la plus passionnante : la réalisation.

Finalisation de la boîte à outils

Enfin, vous rassemblerez tous vos éléments pour rédiger votre guide des réseaux sociaux. Je vous montrerai comment rédiger ce guide, afin que chacun puisse créer facilement du contenu à partir de celui-ci.

Présenter vos propres idées

Je parlerai de moyens simples pour présenter votre playbook et vos propres idées au client.

Des collaborations significatives

Je vais maintenant parler du pouvoir de la collaboration et de la manière dont vous pouvez élargir votre réseau.

Nous commencerons par discuter de la façon de déterminer si votre idée est bonne. À titre d'exemple, nous nous pencherons sur l'histoire du Coven et verrons comment transformer votre propre idée en quelque chose de réellement prometteur.

Module 4

Et si les réseaux sociaux pouvaient être le tremplin de l'entreprise dont vous avez toujours rêvé ? Dans ce module, l'entrepreneuse Sapphire Bates partage son expérience avec de nombreuses entreprises prospères grâce aux plateformes numériques. Grâce à ses conseils pratiques, vous apprendrez à développer une entreprise de A à Z, en passant par les études de marché, le branding et la création de contenu, pour créer une communauté fidèle et transformer votre passion en un projet florissant.

12 leçons (2 h 20 min)

Créer une idée forte

Qu'est-ce qu'un argument de vente unique (USP) et pourquoi est-il important d'en avoir un pour votre activité en ligne ? C'est ce que je vais vous expliquer dans cette leçon. Je vous parlerai également de l'importance des études de marché et vous découvrirez comment mener les vôtres pour vous assurer de proposer exactement ce dont votre public a besoin.

Étude de marché

La façon dont vous présentez votre marque détermine la première impression qu'elle laisse à votre public. Pour vous aider à mieux comprendre, je vais vous expliquer ce qu'est le branding et son importance.

l'image de marque

Choisir votre plateforme de médias sociaux

Il existe aujourd'hui de nombreuses plateformes de réseaux sociaux. Comment choisir celle qui convient le mieux à votre entreprise ? C'est ce que nous allons aborder ci-dessous.

Créer du contenu et apparaître en ligne

La base de votre compte sur les réseaux sociaux réside dans le contenu que vous y publiez. Comment le créez-vous ? Que devriez-vous publier exactement pour booster votre activité ? Je vais vous donner mes meilleurs conseils.

Stratégies de lancement 1

Concentrons-nous maintenant sur le lancement réussi de votre activité en ligne. Je vous expliquerai comment mettre en place une stratégie de lancement efficace, applicable quel que soit le produit ou le service que vous souhaitez lancer.

20 min

Stratégies de lancement 2

Vous avez défini vos objectifs, et maintenant ? Je vais vous donner quelques conseils sur ce que vous pourriez faire de plus pour assurer le succès de votre lancement.

Grandir sur les réseaux sociaux

Publier sur les réseaux sociaux, c'est bien, mais comment trouver son public et le développer ? Je vais ici parler d'engagement, des outils Instagram et du bon timing.

Construire une communauté

Dans cette leçon, je vais vous expliquer comment vous pouvez essayer de transformer les personnes que vous avez développées en une communauté en ligne engagée.

Briser les mythes d'Instagram

Enfin, je souhaite briser certains mythes sur Instagram et m’assurer que vous utilisez la plateforme autant que possible pour le lancement de votre entreprise.

Ignorez la culture Hustle et donnez la priorité à votre santé mentale

Je souhaite aborder la question de la priorité à donner à sa santé mentale. J'ai été chef d'entreprise et j'ai travaillé 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 (presque littéralement). J'ai vécu et respiré la culture du travail acharné et, ce faisant, je me suis épuisé à deux reprises. Ce n'était ni une façon saine ni durable de gérer mon entreprise ; il fallait que quelque chose change, et ce quelque chose, c'était quelqu'un : moi !

Vos prochaines étapes après un lancement réussi

Dans cette leçon, nous aborderons tout ce que vous devez enfin savoir pour démarrer. Je vous parlerai des marques déposées, des conditions générales, des frais de retard, du service client, des assurances, des taxes, du personnel et bien plus encore.

15 min

Module 5

Dans ce module, Hana Jay Klokner, experte en médias sociaux, vous explique comment élaborer une stratégie Instagram performante pour booster la notoriété de votre marque. Forte de son expérience auprès de marques comme Amazon et l'ONU, Hana vous guide dans la gestion du contenu, la définition d'objectifs et le suivi des indicateurs. Que vous développiez votre propre marque ou que vous souteniez celle d'un client, vous acquerrez les outils nécessaires pour avoir un réel impact en ligne.

12 leçons (2 h 5 min)

Fonctions du marketing des médias sociaux

Dans cette leçon, vous apprendrez ce qu'est un modèle marketing et comment il peut vous aider à élaborer votre stratégie de médias sociaux ainsi qu'à examiner vos objectifs sous un autre angle.

Vous êtes-vous déjà demandé comment certaines marques créent du contenu, font la promotion de leurs produits, répondent aux messages et créent des collaborations avec aisance, tandis que d'autres adoptent des comportements chaotiques et manquent de cohérence ? Il existe une méthode pour bien gérer les réseaux sociaux, et voici comment.

Construire les bases

Certains outils peuvent vous faire gagner du temps dans la création et l'exécution de contenu pour la gestion des réseaux sociaux. Découvrons-les et leur utilité.

Outils

Dans cette leçon, vous rencontrerez Nerrisa de The Bargello Edit, qui a lancé avec succès une entreprise de vente de kits pour la technique du point de croix. Vous découvrirez l'état de son compte Instagram, ce qu'elle pense pouvoir améliorer et son objectif marketing sur les réseaux sociaux.

L'étude de cas

Si vous avez l'impression de ne rien accomplir sur les réseaux sociaux, l'une des raisons est peut-être l'absence de stratégie. Des objectifs clairs, des indicateurs et des objectifs assortis d'échéances vous aideront à savoir si vous êtes sur la bonne voie. Dans cette leçon, vous découvrirez comment définir vos objectifs et les mesurer.

Objectifs et mesures

L'étude de marché est essentielle à vos efforts sur les réseaux sociaux. Si vous vous êtes déjà retrouvé coincé dans la génération d'idées et la création de contenu, c'est que vous n'avez pas mené correctement votre étude d'audience. Dans cette leçon, vous découvrirez comment procéder.

Audience

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines marques captent l'attention de leur public sur Instagram, tandis que d'autres peinent à susciter l'engagement ? Et pourquoi certaines marques semblent pertinentes, tandis que d'autres paraissent anonymes ? Voyons comment créer du contenu pertinent et pertinent.

Contenu et messagerie

Campagnes et publicités sur Instagram

Avez-vous déjà entendu dire que les réseaux sociaux ne sont pas efficaces pour vendre ? Dans ce cas, ils ne savent probablement pas comment vendre. Si vous formulez une offre claire et la faites connaître à votre public cible, elle fonctionnera. Laissez-moi vous montrer comment.

Ressources et exécution vont de pair. Considérez vos ressources comme une roue qui vous permet d'atteindre vos objectifs plus rapidement, et l'exécution comme un ensemble d'actions qui vous y conduisent. Dans cette leçon, vous en apprendrez davantage sur les ressources et l'exécution pour vous aider à atteindre rapidement les résultats souhaités.

Ressources et exécution

Ressource supplémentaire : pour en savoir plus

Une chose à savoir concernant votre stratégie de contenu : la planification est importante, mais la flexibilité est parfois indispensable. Dans le cas de Nerrisa, j'ai planifié son contenu, mais lorsqu'elle a commencé à travailler dessus et à lancer une nouvelle campagne, son modèle est tombé malade. Une séance photo a alors été reportée d'une semaine. Elle a ensuite dû faire approuver sa campagne Kickstarter, et elle a appris que cela pourrait prendre plus de temps que prévu. Cette vidéo est une réunion Zoom de suivi entre elle et moi, discutant de ce qu'il faut faire lorsque les choses ne se passent pas nécessairement comme prévu.

Conseils pour les gestionnaires de médias sociaux et les entreprises

Que vous soyez propriétaire d'un réseau social ou propriétaire d'une entreprise, vous souhaiterez peut-être obtenir de précieux conseils sur la manière de commencer et de gérer vos comptes de réseaux sociaux.

Réutilisation du contenu des médias sociaux

Êtes-vous prêt à passer d'Instagram à une autre plateforme ? Dans cette leçon, vous découvrirez comment réutiliser votre contenu Instagram comme un professionnel.

Dans cette leçon, je vous montrerai un aperçu visuel du cours et commenterai le contexte et pourquoi il est utile de voir la création de contenu comme un projet durable qui s'intègre dans notre routine.

Module 6

Et si créer du contenu pour les réseaux sociaux n'était plus une corvée ? Dans ce module, Tiago Henriques, créateur de contenu, auteur et collaborateur de marques comme Instagram et Notion, vous montre comment développer une stratégie durable et performante. Apprenez à créer et programmer du contenu facilement, à rester cohérent et à éviter le burn-out tout en laissant libre cours à votre créativité.

11 leçons (1 h 36 min)

Le projet : introduction

Modèle : un aperçu rapide

Dans cette leçon, je vais vous montrer un aperçu du modèle Notion que j'utiliserai dans ce cours et que vous pourrez personnaliser en fonction de votre contexte.

3 min

Ton but

Nous allons maintenant commencer à clarifier nos objectifs. C'est l'un des meilleurs moyens de rester concentré et d'éviter de se laisser distraire par la surabondance d'informations sur les réseaux sociaux.

Sur la base de la leçon précédente, vous commencerez à écrire quel type de contenu peut vous être utile pour atteindre vos objectifs, en créant une liste d'hypothèses sur lesquelles vous vous baserez.

Votre contenu

15 min

Votre boîte à outils créative

Dans cette leçon, je présenterai la première série d'activités créatives. Elles portent sur la réaction aux contenus et aux expériences que nous consommons et expérimentons déjà, et sur la façon de les transformer en vos propres créations.

Je vais maintenant vous présenter la deuxième série d'idées créatives. Elles se concentrent sur l'observation et la documentation de nos expériences et sur la façon de les transformer en contenu.

Réagir

Dans cette leçon, je vous présenterai la troisième série d'activités créatives. Elles portent sur la réutilisation de contenus créés par le passé.

Documenter

À vous de jouer : continuez à bâtir là-dessus

Je vais maintenant vous montrer comment commencer à construire sur le modèle et à ajouter vos propres invites créatives inspirées de votre propre routine et de vos compétences.

Concevez votre "chaîne de télévision"

La motivation fluctue. Dans cette leçon, nous explorerons un concept qui nous aide à rester cohérents de manière durable : un planning de contenu axé sur le gain de temps et d'énergie.

Vos émissions de télévision

Dans cette leçon, je parlerai de différentes manières de créer un emploi du temps durable qui correspond à votre routine, une structure flexible que nous pouvons adapter et améliorer au fil du temps.

Tester, apprendre, s'adapter

Je partagerai ici avec vous quelques questions clés pour adapter votre stratégie lorsque la création de contenu devient de plus en plus difficile à maintenir. J'aborderai également les attentes que nous créons et la manière d'y répondre.

Qu'est-ce que l'engagement ?

Module 7

Plongez dans l'univers de la communication digitale avec l'expert en marketing David Cuen, qui a notamment occupé des postes clés chez BBC, Instagram et Booking.com. Dans ce module, vous explorerez le pouvoir de l'engagement et comment communiquer avec votre public grâce à des stratégies efficaces sur les réseaux sociaux. Découvrez les principes clés pour vous démarquer en ligne et bâtir une marque qui résonne véritablement auprès de vos abonnés.

13 leçons (2 h 40 min)

L'engagement est un mot souvent utilisé et sujet à interprétation, mais en réalité, il est très simple. Dans cette leçon, je vais vous expliquer ce qui rend l'engagement unique et pourquoi il est important.

20 min

Comment j'ai abordé l'engagement dans le passé

Vous allez voir quelques exemples de la façon dont j'ai fait cela dans le passé et comment je le ferais maintenant si je partais de zéro.

14 min

Vue générale

Vous découvrirez ici trois principes importants qui encouragent les internautes à interagir avec votre contenu, quels que soient les réseaux sociaux et la langue. Nous comprendrons leur importance pour engager votre audience.

16 min

Intérêt partagé

Dans cette leçon, vous découvrirez ce qui se trouve à l'intersection entre les objectifs de votre marque et les passions de votre public. Pourquoi les gens devraient-ils investir dans votre marque ? L'essentiel est de capter leurs centres d'intérêt.

Il est maintenant temps de comprendre ce qui motivera les internautes à interagir avec votre contenu. Les êtres humains ont des motivations externes et internes, et cette leçon vous expliquera leur importance et quand les utiliser.

Motivation

Dans cette leçon, je vous expliquerai pourquoi les gens ont besoin d'informations et de contenus à valeur pratique, et comment y parvenir. Plus puissant que l'argent, c'est la capacité de permettre aux gens de créer de la valeur sociale.

Monnaie sociale

Qu'est-ce qui rend le contenu collant ? 1

Collant ? De quoi parlez-vous ? Dans cette leçon, je vais vous expliquer ce qu'est la persistance et pourquoi il est important de toujours viser cet objectif pour susciter l'engagement sur les réseaux sociaux.

Qu'est-ce qui rend le contenu collant ? 2

Nous continuons d’examiner les facteurs qui rendent le contenu accrocheur.

Règles : côté droit du cerveau

Ici, vous apprendrez à faire appel aux émotions dans votre contenu (le cerveau droit) afin qu'il soit pertinent pour votre public. Nous apprendrons à nous connecter aux sentiments des gens. Nous explorerons trois principes clés et leur mise en pratique : le rôle des émotions dans le contenu, l'importance de la narration (notamment humaine) et ce qui rend le contenu pertinent.

Règles : côté gauche du cerveau

Il est maintenant temps d'apprendre la logique et ce que l'on appelle depuis des années le côté gauche du cerveau : identifier les mécanismes qui font fonctionner notre raisonnement. Pour ce faire, nous apprendrons à rendre nos idées simples et réalisables, et je vous présenterai le concept de pyramide de contenu, un cadre pour vous guider vers un contenu captivant.

16 min

Pourquoi avez-vous besoin de communautés de contenu ?

Le terme « communauté » est souvent galvaudé, mais je vais vous expliquer ici son importance pour la création de contenu et comment créer le vôtre. Vous comprendrez l'importance de donner la parole et une plateforme à chacun.

Exemples d'utilisation réussie du CGU

Faisons ensemble un voyage à travers certains des exemples les plus intéressants de contenu UGC que vous pouvez trouver en ligne, analysons ce qui les a rendus spéciaux et ce que nous pouvons en apprendre.

Engagement et UGC, un guide pratique

Passons maintenant à la pratique. Je vais vous montrer comment générer une campagne UGC engageante, étape par étape. Vous me suivrez tout au long du processus de planification et d'exécution avant de vous laisser créer la vôtre.

15 min

Module 8

Découvrez ce qui fait du marketing d'influence un outil si puissant avec Alejandra González, PDG de TNG Management et ancienne responsable des partenariats avec les créateurs YouTube. Dans ce module, elle analyse l'écosystème du marketing d'influence, de la recherche de partenariats pertinents à la mesure du succès des campagnes. Idéal pour les créateurs de contenu en herbe, vous apprendrez à transformer les collaborations avec les marques en opportunités significatives et génératrices de résultats.

11 leçons (1 h 54 min)

Que signifie vraiment le marketing d'influence ?

Si vous parcourez Wikipédia, vous trouverez la définition du marketing d'influence écrite comme « une forme de marketing sur les réseaux sociaux impliquant des recommandations et des placements de produits de la part d'influenceurs, de personnes et d'organisations qui ont un niveau d'expertise présumé en matière de connaissances ou d'influence sociale dans leur domaine ». Pour moi, c'est bien plus profond et stratégique que cela. Dans cette leçon, je vais expliquer ce qu'est et ce que n'est pas le marketing d'influence, et comment cette tactique est devenue un moyen de promouvoir et de vendre des idées et des produits par le biais de voix crédibles et authentiques sur les réseaux sociaux.

Apprendre à connaître le paysage de l'économie des créateurs

De plus en plus de personnes commencent à comprendre le véritable potentiel et l'impact des créateurs sur les résultats commerciaux d'une marque. Le secteur se divise en une triade parfaite : les marques, les créateurs de contenu et le public. Aujourd'hui, une grande partie du contenu est développée par les créateurs et les consommateurs. Dans ce triangle d'interdépendance, les conversations authentiques et les tendances émergent. Les plateformes offrent aux utilisateurs la possibilité de s'exprimer. Le public renforce le sentiment d'appartenance et de communauté, tandis que les annonceurs et les acteurs du e-commerce façonnent le modèle économique.

Maîtriser la terminologie pertinente est essentiel. Chaque marché vertical possède ses propres termes et concepts. Le marketing d'influence ne fait pas exception. Dans cette leçon, je vous fournirai un glossaire général couvrant les termes les plus courants du secteur. Maîtriser le vocabulaire approprié vous permettra d'accéder au cercle restreint et d'engager des conversations commerciales enrichissantes avec les créateurs.

Langage utile !

13 min

Fixer un objectif

Connaissez-vous l'expression « moins, c'est plus » ? Appliquée aux buts et objectifs, elle est très pertinente. Un seul objectif par campagne est largement suffisant. Cela vous permettra de vous concentrer et de suivre vos performances de manière pertinente. Bien que ce processus puisse paraître simple, réduire son objectif aux termes les plus simples peut souvent s'avérer très complexe. Dans cette leçon, je vous présenterai un guide rapide, étape par étape, pour définir un objectif clair et concis.

Identification du public cible

Connaître son public peut sembler simple. Pourtant, savoir réellement à qui l'on s'adresse demande beaucoup d'efforts. Une erreur courante des marketeurs lors du lancement d'une campagne de marketing d'influence est de mal comprendre leur public. Ils omettent de bien comprendre qui est leur client, ce qu'il apprécie, où et comment il interagit avec la marque ou le produit, et qui/quoi influencera réellement sa décision d'achat.

Choisir les bons alliés : influenceurs et tiers

Dans un monde où les possibilités sont infinies, choisir le bon nom pour votre campagne est un défi. Un défi que vous pouvez relever grâce à des décisions éclairées ! N'oubliez pas : le nombre d'abonnés ne suffit pas à déterminer le créateur idéal pour votre campagne.

Choisir les bonnes plateformes et actions

Il est courant de se sentir ébloui et captivé par les plateformes nouvelles, tendance ou qui forgent la nouvelle génération de créateurs. Mais attention ! Vous devez choisir le réseau social le plus adapté à votre campagne de marketing d'influence. Instagram ? TikTok ? Twitch ? Facebook ? YouTube ? Twitter ? Ou tout cela à la fois ?

16 min

Le plan en 5 étapes

Vous savez déjà comment trouver le ou les influenceurs idéaux. Les prochaines questions à résoudre sont : comment les contacter, les briefer, garantir leur engagement par un accord écrit et mesurer les résultats. Une fois toutes ces étapes franchies, la dernière question à se poser est : les résultats escomptés ont-ils été atteints ?

17 min

Construire un brief tueur

Rédiger un brief influenceur complet est essentiel à la réussite d'une campagne de marketing d'influence. Les créateurs de contenu ne sont pas des cadres dirigeants qui aiment lire des présentations de 20 pages. Ce sont des créatifs et des marketeurs nés. Il est donc important que votre brief contienne toutes les informations sur votre marque et les objectifs de votre campagne, de manière simple et concise.

Le modèle de programmation et de résultats de performance

Pour obtenir d'excellents résultats, ou du moins pour être sûr des étapes que vous franchissez dans votre projet, il est essentiel d'être au top de votre forme. Des recherches constantes, des lectures, des abonnements aux newsletters du secteur et l'accès aux sommets du secteur, entre autres activités, sont essentiels à votre prise de décision et à la découverte de votre « pourquoi ».

Trucs et astuces à garder à l'esprit

Encore de quoi réfléchir ! Dans cette leçon, je partagerai avec vous quelques conseils qui m'ont été d'une grande aide. Ce sont des choses que j'ai apprises au fil des années, et surtout, grâce à l'aide de précieux conseillers du secteur. Alors, lancez-vous et découvrez rapidement les points à garder à l'esprit pour vos projets de marketing d'influence.