Direction artistique de campagnes sur les réseaux sociaux

Lorsqu’elle est bien faite, la publicité sur les réseaux sociaux offre à une marque de nombreuses opportunités d’entrer en contact avec son public. C’est l’outil majeur de Rebecca Rowntree, directrice de création, qui s’en sert pour dépeindre une vision plus diversifiée et réaliste du monde. Elle a réalisé des campagnes primées pour des marques comme Bodyform, Nike, Sainsbury’s et PlayStation.

Dans ce cours, Rebecca vous enseignera les fondamentaux de la publicité sur les réseaux sociaux, du brief au lancement en passant par la recherche d’idées porteuses. Grâce à ses conseils, vous créerez de A à Z une campagne de publicité sur les réseaux pour une marque de votre choix. Préparez-vous à créer des publicités à l'impact positif !

Vous commencerez par faire la connaissance de la directrice de création Rebecca Rowntree. Elle vous décrira son parcours créatif qui l’a amenée à travailler dans l’une des plus grandes agences de publicité au monde puis elle vous présentera les influences qui nourrissent son travail.

Dans l’unité suivante, votre professeure vous enseignera les fondamentaux de la publicité sur les réseaux sociaux. Puis elle vous dévoilera les critères à remplir pour une campagne publicitaire réussie avant de souligner l’importance des réseaux sociaux pour la communication, en s’appuyant sur des exemples de marques populaires.

Ensuite, vous découvrirez le processus créatif que suit Rebecca pour trouver de grandes idées directrices, de l’analyse du brief aux recherches documentaires, fondamentales pour en savoir plus sur la marque en question. Vous apprendrez à développer des idées en gardant ces étapes à l’esprit avant de définir un concept. Vous pourrez alors le simplifier pour préparer sa présentation à votre client. Rebecca vous donnera également des conseils pour pitcher votre campagne.

Dans la dernière unité, vous découvrirez comment travailler avec des influenceurs dans le cadre d’une campagne sur les réseaux sociaux, du choix de la bonne personne à la rédaction d’un brief clair et engageant.

Pour le projet final, vous élaborerez une campagne complète sur les réseaux sociaux pour une marque, du brief au pitch.

Ce cours s’adresse aux personnes qui souhaitent entamer une carrière dans la publicité et apprendre à développer des campagnes efficaces pour des marques.

Aucune expérience préalable n’est nécessaire pour suivre ce cours.

Pour le matériel, il vous faudra un ordinateur ou une tablette avec Google Docs et PowerPoint ou Keynote.