BLASFEMO | Sandwiches & sins

BLASFEMO | Sandwiches & sins

BLASFEMO és una cadena fictícia de menjar ràpid centrada en els sandvitxos, que destaca per la seva imatge cridanera i moderna barrejada amb referències bíbliques. Una marca de restauració gamberra que connecta el plaer de menjar amb el pecat. La seva carta oferiria entrepans de tota mena, des de sandvitxos molt generosos fins a amanides, passant per bagels i entrants. Però, sobretot, el més interessant són les postres, que en aquest cas s'anomenen pecats.

BLASFEMO busca provocar als clients amb missatges potents, menjar contundent i una estètica que paròdia els cànons religiosos.

El pecat fet plaer: una blasfèmia.

La imatge corporativa i creativitats de BLASFEMO s'han desenvolupat completament utilitzant Adobe Express i els recursos que proporciona: imatges i elements gràfics d'estoc, fonts preinstal·lades i la IA generativa d'Adobe Firefly.

Fa uns anys em va sorgir la idea d'un restaurant d'entrepans que vaig anomenar "San Güich". El pretext era que tots els entrepans de la carta tindrien noms o connotacions bíbliques, seguint el joc de paraules del nom. Em va venir al cap una estètica moderna i un pèl descarada, amb un toc d'humor.

Quan em vaig posar a desenvolupar el projecte final d'aquest curs, no vaig dubtar a donar una volta a aquesta idea i fer-la realitat. Rumiant sobre l'enfocament que li podia donar, vaig decidir inspirar-me en dues marques existents: VICIO per la seva estètica i VIPS per la seva carta i estil de menjar.

Amb aquestes dues referències en ment, vaig començar a experimentar amb el logotip.

Com he dit al punt anterior, la marca primer s'havia de dir Sant Güich, però el nom no em convencia: massa rebuscat i poc accessible. Volia un nom més curt que mantingués la connotació bíblica/religiosa. Després d'un breu brainstorming em vaig decantar per BLASFEMO. Un nom directe, senzill i contundent, fàcil d'escriure i comprensible en més idiomes.

Am el nom decidit vaig començar a revisar el catàleg de fonts d'Adobe i vaig descobrir la tipografia Glodok, que té aires "retro" però encaixa molt bé en un projecte modern. Com a fonts secundaries vaig escollir la Phonk, pels títols i claims, i la Nexa Light pel cos de text més petit.

Pel que fa als colors ja tenia clar des de bon començament que fos groc i taronja ja que, en general, les marques de menjar ràpid acostumen a utilitzar colors similars: McDonald's, Telepizza, Burger King, Popeyes, etc. Fins i tot Glovo i Just Eat, empreses d'enviament de menjar a domicili fan servir aquestes tonalitats. Així doncs vaig escollir un groc lleugerament ataronjat, amb les lletres de color marró molt fosc i el blanc i el negre com a colors secundaris en el cas de elements gràfics o text.

A partir d'aquí va néixer el logotip final: BLASFEMO Sandwiches & sins.

El següent pas era plasmar les referències bíbliques en imatges. En la meva ment, volia que apareguéssin àngels, sants, màrtirs, etc, dibuixats com si fossin gravats antics. Per aconseguir-ho, vaig recórrer a les imatges generatives amb IA d'Adobe Firefly. Després de provar alguns prompts, vaig aconsegur generar les imatges que volia: personatges amb connotacions religioses, sense ser molt específiques i amb fons blanc per poder-les integrar en els dissenys posteriors.

Però faltava alguna cosa. Tal com estaven eren massa genèriques, necessitaven un distintiu. Així que vaig col·locar una enganxina amb el logotip de BLASFEMO a sobre dels ulls de cada personatge, creant un efecte de censura com si el mateix sant no volgués ser vist. Així es reforça molt més la sensació de pecat i blasfèmia.

Amb l'estètica establerta, vaig començar a crear imatges promocionals destinades a xarxes socials o cartells impresos. Cada una segueix el mateix patró: una figura bíblica al costat d'un dels entrepans, acompanyats d'un claim d'inspiració religiosa en lletres negres molt grans. Reunint aquest elements vaig crear les imatges que apareixen a sota.

Tant els personatges com el menjar està generat amb la IA de Firefly, i trobo que els resultats son força convincents. Per acabar d'acompanyar el disseny, vaig col·locar una textura de paper en el fons per donar-li una estètica "urbana" i evitar el fons llis monòton.

Ha estat un projecte molt divertit de fer, no només per aprofitar tots els recursos d'Adobe Express, sinó per donar vida a una idea que em rondava el cap des de feia anys.

Espero que a vosaltres també us agradi i que us hagi donat ganes de menjar a BLASFEMO ;)