José Manuel  Peñalver Romero

José Manuel Peñalver Romero

Copy Creativo / Director Creativo

Madrid, España

José Manuel Peñalver Romero

Dime algo y lo olvidaré, enséñamelo y lo recordaré, convénceme y lo comprenderé. Los anuncios no necesitan espectadores, necesitan participantes; se hacen no para ser enseñados, sino para que trabajen. La creatividad consiste en provocar actividad mental y emocional. No es verdad que añada un factor de riesgo a un anuncio, añade un factor de seguridad. El riesgo está en el anuncio plano, en el que lo quiere decir todo sin dejarse nada. Lo que siempre distingue a un anuncio creativo es que es abierto, incluso ambiguo, esa aparente ambigüedad que pone nervioso a un product manager o a un director de marketing. La buena publicidad, la que funciona, siempre ha sido y será interactiva. Si la publicidad no atrae la atención, todo lo demás es teoría. No hay que tener miedo a ser provocativo, pero hay que asegurarse de que la provocación proceda del producto.

Descubre a uno de esos creativos con vocación, que disfruta con su trabajo, con cada campaña, anuncio o folleto; sin apariencias, sin "divinidades", tal y como es.

Un creativo. Y punto.

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