Mercado de San Fernando | Lavapiés '13

Propuesta académica para la actualización de la imagen corporativa del Mercado de San Fernando en el madrileño barrio de Lavapiés.

El reto consistía en, por un lado, dotar al mercado de una imagen reivindicativa de cara al cliente, ya que tenían un problema serio de visibilidad y por otro,conciliadora con los habitantes del mismo, ya que actualmente coexisten dos grupos de comerciantes bien diferenciados y un tanto antagonistas entre sí. El primero, formado por los comerciantes de toda la vida, de perfil muy tradicional y conservador y el segundo, formado por una nueva generación de comerciantes con perfiles ecológicos y socializadores muy marcados.

Nuestra propuesta consistía en una imagen que aunase ambos perfiles y de implantación lo más sencilla y menos costosa posible, ya que el Mercado no cuenta con excesivos recursos económicos. Para ello recurrimos a la estrategia del anagrama como elemento unificador y generador de las distintas aplicaciones. Hecho a partir de una tipografía modular, la Superveloz (del mismo año de creación que la fundación del Mercado) nos daba una imagen característica que en combinación con una tipografía más contemporánea sugería esa síntesis entre lo contemporáneo y lo tradicional.