NancyPaola - Psicóloga

El proyecto que escogí como proyecto para este curso fue el rediseño de la identidad de una amiga que es Psicóloga.

Descripción:
Ella se enfoca en tres divisiones, la psicológica, la espiritual y la empresarial. La terapia psicológica de manera individual, grupal y de pareja, las sesiones de numerología (Espiritual) y la empresarial con servicio destinado a empresas como reporte psicológico a candidatos, capacitación, platicas de desarrollo personal, terapia grupal empresarial y sesiones de coaching a líderes. Por otra parte, los cursos de crecimiento personal son los que más proyecta por medio de redes sociales en los que comparte mucha información, generando así contenido de interés pero sin ninguna identidad que la represente.

Antecedentes:
El logotipo actual lo realizó ella hace un par de años pero se dio cuenta que al acudir a las empresas a ofrecer sus servicios, este no brindaba seriedad y confianza. La tipografía es de estilo 'script' y utiliza una mandala como gráfico central el cual es un elemento muy utilizado actualmente y que podría tener una vigencia muy corta al ser considerado como un logotipo de tendencia, sin algún símbolo que realmente la represente.

Objetivo:
Diseñar una identidad que representara sus tres divisiones en un símbolo diferente a lo ya utilizado en el sector, Utilizar una paleta de colores que fuera agradable y armónica, nada de tonos fuertes y lo más importante, que el logotipo hablara un lenguaje más corporativo y no tan local o de tendencia como el logotipo que utilizaba ya que al presentar sus servicios en las empresas, denotaba muy poca o nula seriedad e incluso nada de profesionalismo al evocar una imagen informal llegando al punto infantil por sus colores y formas.

Investigación:
Al hacer la investigación de su competencia y de las referencias visuales que ella considera son los líderes del sector, descubrí que todos utilizan los siguientes elementos:

- Mandalas
- Símbolo de Psi
- Silueta del cerebro
- Silueta de la cabeza humana
- Mariposa
- Trazos abstractos o estilizados de personas levantando los brazos
- Garabatos que simulan la ansiedad
- Espirales
- Arboles
- Piezas de rompecabezas

y en menor medida, detecté también el uso de:
- Bombillas de luz
- Flor de loto

En cuanto a la gama cromática que usa su competencia, se destacan los colores pastel como el rosa, el lila, tonos verdes, turquesa y azules y en tonos más fuertes el violeta.

Definitivamente en muchos casos encontrados, se identificaron muchas semejanzas entre elementos gráficos y trazos. Son muy pocos los logotipos o identidades que cuentan una historia o algo que los haga ser diferentes del resto en el sector; en su mayoría usan el cliché del símbolo de psi o la silueta del cerebro y sí, definitivamente me sorprende la gran cantidad de logotipos muy similares.

Fuentes de inspiración:
Como referencia en base a la platica con mi cliente, comencé a explorar diversos elementos que nos llevaran al resultado buscado, así como la búsqueda de los tonos adecuados para una gama cromática armónica basada en la naturaleza. Entre ellos todos ellos, destaco a continuación los que se utilizaron en la propuesta final:

Desarrollo:
Se exploraron diversos elementos y simbolismos para representar sus servicios y se bocetaron múltiples trazos que evocaran principalmente paz, tranquilidad, libertad, fluidez, sin dejar de lado la parte profesional sin llegar a ser tan formal o muy serio. Se consideró como primera instancia de la exploración un diamante como símbolo del cambio gracias a la presión que se aplica, el diente de León que simboliza la libertad, el dejar fluir las cosas. Se exploraron también elementos como la vírgula (símbolo de la comunicación), las iniciales de su nombre hasta llegar a la flor de loto que fue la primer opción de mi cliente.

Resultado:
La propuestas que se realizaron para mi cliente, están en primer lugar, basadas en la idea que quería ver una flor de loto que aunque es muy usado en su sector, traté de darle un concepto diferente. Adicional a esto, traté de mostrar otras opciones usando la Vírgula que es un elemento muy reconocible al hablar de la comunicación y que no vi aplicado con mucha regularidad entre su competencia.

La gama cromática está tomada de las palabras de mi cliente y es que puso énfasis en que llevara colores que denotaran tranquilidad y armonía.

A continuación, expongo la justificación de cada propuesta:

• Propuesta A1:

Para este logotipo, se utilizó como referencia a la flor de loto que consta de un simbolismo muy ad-hoc para hablar de crecimiento personal si tomamos en cuenta que esta flor surge desde el fondo de los pantanos, en medio del fango, destacando entre lo complicado de su entorno y siempre buscando La Luz para su crecimiento. En el budismo y el hinduismo, esta flor simboliza el despertar espiritual de la vida, de la iluminación. En Egipto era el símbolo de creación y renacimiento así como en Grecia del triunfo luego de una ardua lucha con la vida. En pocas palabras, esta flor simboliza a los que han podido salir adelante con su vida luego de un momento duro.

Tomando en cuenta todos estos conceptos, se diseñó una flor de loto que a la vez, fuera un libro que se abre y que de su interior emanen los problemas para que fluyan y se haga ligero. Se pensó en un significado dual para dar un concepto único y que aunque este sea un símbolo muy común, este tenga una justificación mas profunda y diferente. Las tres hojas representan los tres conceptos: Psicológico, Espiritual y Empresarial.

La gama cromática representa armonía, vivacidad, jovialidad y optimismo.

• Propuesta A2:

Esta propuesta se realizó bajo la misma estructura gráfica de la propuesta anterior pero añadiendo más pétalos a la flor de loto y cambiando el concepto del libro abierto, se adaptó por el de un diamante en construcción como base. El simbolismo del diamante dentro de este concepto, ejemplifica el poder y la valía y porque es bien sabido que los diamantes se forman gracias a la presión que se ejerce sobre ellos, entre otros factores. Dicho esto, se utilizó este símbolo para representar el empoderamiento personal y la transformación de vida, todo esto gracias a la terapia profesional que se brinde para que poco a poco, se vaya puliendo esa persona. Así que al abrir la conciencia (flor de loto abriéndose), podrá formarse en poco tiempo un diamante que se irá puliendo día a día.

Al mismo tiempo, el concepto en vista general y al interior de la silueta de la flor de loto, dibuja el escenario de un campo abierto, un lago y de fondo las montañas y los arboles lo cual nos habla de paz, quietud y tranquilidad esto como practica común cuando quieres escapar de la realidad y respirar aire fresco en un lugar donde puedas encontrarte a ti mismo. La gama cromática usada para esta propuesta representa la tranquilidad, el optimismo y la espiritualidad.

• Propuesta A3:

Esta propuesta esta compuesta por dos vírgulas que se encuentran, haciendo alusión a la conversación que se sostiene entre la persona y el terapeuta. Dentro de la intersección de estas dos vírgulas, se dibuja una especia de perfil o silueta de una cabeza humana, el cuello y parte de los hombros que se desvanecen. Esta silueta está inspirada en las imágenes de perfil de las redes sociales cuando no se tiene una fotografía y su intención es de reflejar la importancia de la persona y su bienestar. La forma central que envuelve a la silueta de la persona esta delimitado por una figura que asemeja a un globo, dando la intención de crecimiento personal.

La gama cromática nos brinda la sensación de tranquilidad para los exteriores. En la silueta de la persona se usó un tono de azul que ejemplifica la melancolía, la tristeza y todo aquello que no lo deja avanzar.

• Propuesta A4:

En esta versión, se diseñó un símbolo sencillo e identificable y que está representado por dos vírgulas que ejemplifican el intercambio de información en una sesión de manera fluida. Juntas estas dos vírgulas, forman de manera subliminal una N (letra inicial de Nancy) en su punto tangencial.

La sencillez en el trazo del símbolo, nos permite ser identificado de manera inmediata a cualquier tamaño y puede funcionar hasta en una sola tinta (1 solo color) sin problema alguno.

Su gama cromática consta de dos tintas lo cual nos habla de una propuesta más sobria pero agradable.

Al presentar las propuestas, se escogió la opción A1 aunque con algunos cambios que sugirió el cliente, los cuales se presentan a continuación:

Resultado final:
Tomando en cuenta las observaciones realizadas por mi cliente, se presentó el logotipo final, luciendo más armónico, con formas más suaves.

Tipografía:
Se buscaba una tipografía con carácter formal sin llegar a ser tan seria, de estilo moderno y particular. Para ello, se escogió la tipografía Advert en sus variantes Regular para la identificación del nombre y Light para el descriptor, en este caso, el de Psicóloga. Se pensó que eliminando la separación entre Nancy y Paola y sustituyéndola por la inicial de Paola en mayúscula pudiera brindar un nombre de marca más identificable, fuerte y cohesivo.

Advert también se utilizará en textos generales o de párrafo para una lectura más cómoda sobretodo en espacios pequeños. Se acompañará a esta con una tipografía auxiliar llamada Ergonomique en sus variantes Bold para encabezados y Regular para subtítulos, estableciendo así un sistema jerárquico en los distintos materiales de comunicación.

Ergonomique Bold se utilizará con mayor frecuencia junto con el logotipo, ya que será la que brinde el tono de voz fuerte en las diferentes aplicaciones y la que atraiga la atención de la audiencia. Se pensó en esta tipografía para los encabezados ya que nos habla de que los sentimientos se expresen de manera más convencida, que las diferentes expresiones sean sinceras y le griten al mundo lo que en verdad sentimos y que llamen su atención.

A diferencia de las tipografías que usa la competencia (de estilo Script, delgadas, etc.) aunque traten de denotar tranquilidad, se pierde el impacto en los materiales de comunicación haciendo que estos no brinden el valor que deben. En cambio, usando Ergonomique en su variante Bold, no solo atrapamos la atención del público si no que le damos una expresión a la marca para que su uso sea constante y genere identidad. Acompañando la tipografía con colores e imágenes que denoten tranquilidad, armonía y frases reconfortantes pero familiares, harán el equilibrio perfecto a la publicación.

Expresión Gráfica e Identidad:
Como se explicaba anteriormente, la tipografía juega un papel muy importante en la expresión gráfica de la marca ya que expresa una relación entre el objeto a intervenir y frases familiares y empáticas dando la idea de que el objeto te está hablando pero a la vez siempre pensando en ti en primer lugar, en tu cuidado.

Los elementos gráficos que se utilizan en las diferentes aplicaciones son basados en el símbolo de la flor de loto. En algunos se utiliza una parte de un pétalo, en otros se puede observar unas líneas sesgadas (que no son más que el símbolo rotado y encontrado en diferentes posiciones) dando la intención de la mente humana y las cosas que siempre esta pensando y todos estos a su vez, aplicándose con las diferentes combinaciones de la gama cromática para brindar su propia identidad.

El uso de cada elemento gráfico se decide de acuerdo a la aplicación y a sus límites de producción.