Felipas
por Salvartes Design @salvartesdesign
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Felipas snack
Fotografía Javier Gavill
Cliente Franjuba
2016
Esp | Brief y objetivos
Franjuba una empresa especialista en picos y variados, quiere crear una serie de nuevos productos que rompen con el pico tradicional, añadiendo un sabor contemporáneo para así acercar el producto a nuevas generaciones y ser más competitivos en el stand. De entre ellos podemos destacar sabores como chile, queso, barbacoa o verduras.
Eng | Brief and objectives
Franjuba, a company specialized in breadsticks and other snacks, wanted to create a set of new products that could break with the traditional breadstick, adding a contemporary flavour in order to make the product closer to the new generations and to be more competitive. Among them, we can highlight flavours such as chili, cheese, barbecue or vegetables.
Esp | Story-telling
En la fase conceptual del proyecto, estudiamos la historia de la procedencia de los picos y encontramos un hilo muy interesante.Entre 1792 y 1794, en el puerto de Luisiana, sede de Nueva Orleans, bajo el control español se encuentra la escuadra de galeras, compuesta por Venganza, Phelipa y Castilla, acompañadas de las galeotas Flecha y Activa y la cañonera Rayo. En aquella época, los picos y sus variados eran el producto estrella, puesto que aguantan el paso del tiempo necesario en las colonizaciones y vinculan al consumidor a la provincia y a su tierra natal.
Dada la trascendencia de la historia de este producto, se decide llamar a la marca Felipas, en honor a una de las galeras de aquel puerto. El slogan de la marca se resume en la palabra ‘conquistadoras’, haciendo mención a la finalidad de dicho barco y a la del producto en cuestión: conquistar el apetito.
Eng | Story-telling
In the conceptual phase of the project, we studied the breadsticks origin and found a very interesting story. Between 1792 and 1794, in the port of Louisiana, New Orleans, the galleys square, under Spanish control, could be found, and it consisted on Venganza, Phelipa and Castilla, accompanied by the galleys Flecha, Activa and the Rayo gunboat. At that time, the breadsticks and their variety were the star products, since they withstand the time needed for the colonization. Besides, they link the consumer with their homeland.
Given the transcendence of this product’s origin, we decided to call the brand Felipas, honouring one of the galleys of that port. The slogan of the brand is summarized with the word “conquerors”, mentioning the ship’s and the product’s purpose: conquering the appetite.
Esp | Formulación
Para desarrollar la identidad nos basamos en el símbolo general de la conquista: la bandera (ejemplo de ello es la llegada del hombre a la luna y la mítica bandera estadounidense allí colocada), se toma la F del nombre de la marca para simular un mástil con una bandera ondeando al viento. La imagen de los productos se basa en los ingredientes principales (por ejemplo, picos con sabor a queso, jamón con tomate, etc.) y caracterizándose con ilustraciones superpuestas, las cuales personifican al ingrediente como un pirata, un barco o un marinero.
Eng | Formulation
To develop the identity, we relied on the general symbol of conquests: the flag (an example of this is the arrival of the man to the moon and the mythical American flag that was placed there), took the F from the brand’s name to simulate a mast with a flag fluttering in the wind. The image of the product is based on the main ingredients (for example, cheese-flavored breadsticks, ham with tomato, etc.) and characterized by overlapped illustrations, which make the ingredients become pirates, ships or sailors.
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