H&M rompe promesas | videoclip denuncia por la "World Recycle Week"

IT'S EASIER TO FOOL PEOPLE THAN TO CONVIENCE THEM THAT THEY HAVE BEEN FOOLED

ensayo periodístico en forma de videoclip performático con voz en off para denunciar la trama engañosa de H&M el abril de 2016 coincidiendo con el 3r aniversario del Rana Plaza e invitar a reflexionar críticamente sobre la naturaleza negligente de las multinacionales en el sector de la moda ("moda").

contexto: cuando se cumplen tres años de la catástrofe más grave de la historia de la industria de la moda, H&M lanza una campaña de incentivo del consumo disfrazada de iniciativa de reciclaje que publicita como "The World Recycle Week" e invierte una suma cantidad de dinero para hacer creer a su público consumidor que tienen un compromiso con el medio ambiente: la campaña, más allá de ser un ejemplo arquetípico de greenwashing lo que viene a suponer por encima de todo es una estrategia de desviación mediática, con el fin de esconder los deberes que tiene pendientes relativos a las reformas de seguridad en las fábricas de Bangladesh donde se produjo la catástrofe y donde la marca fabrica parte de su producción.

la canción de fondo del vídeo es la misma que la cantante srilanquesa M.I.A. compuso especialmente para la campaña de la gran marca. Paradójicamente, la letra apela al reuso de la ropa (consumo consciente) en oposición a la ropa de un solo uso que la marca promueve (cultura del desperdicio).

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una producción para Campanya Roba Neta (Campaña Ropa Limpia, de la organización Setem)
featuring Proyecto Vestidures

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Lugares donde se ha presentado y/o proyectado:

• Disseny Hub estrena amb Campanya Roba Neta
(2016)

• Ladyfest
(2016)

• Exposició Art Tèxtil Crític a la Universitat de Barcelona
(2017)

• Sala Apolo 3 Jornada de videoclips autogestionats – amb Pentintat Lula i Bising Sisters
(2018)