Heladerías «Fläkta Natural Delights»

Un rediseño global de Identidad.

En la franquicia de heladerías «Fläkta» se parte de una identidad y proyecto interior establecido para proceder al rediseño de su identidad y optimización de todos los procesos a nivel global. Se busca conseguir una marca renovada sólida, reconocible y familiar, así como un proyecto interior adaptable que permita en un futuro la expansión de la cadena. Tras un arduo y gran trabajo de campo, de análisis y estudio en profundidad del producto, el target, el sector y la competencia, se proponen soluciones a las carencias detectadas a nivel de imagen y comunicación de la cadena.

Soportes: Identidad + Comunicación + Proyecto interior + Packaging

Se ha revisado la marca para conseguir el correcto cumplimiento de los aspectos más relevantes a nivel compositivo y funcional. En cuanto a la legibilidad, algunas de las letras que componen el logotipo «Fläkta» la dificultan por la extensión excesiva de algunos de sus palos, lo que repercute directamente sobre la comprensión y reduce la presencia y percepción. Se ha corregido el espacio entre letras (interletraje), consiguiendo una legibilidad más natural y una marca gráfica mucho más compacta.

El denominador «Natural» tiene un componente de valor real relacionado con el origen y composición en la elaboración de los productos. Por ello, se considera insuficiente la presencia, peso y posición en la composición de la marca gráfica. La tipografía empleada en la anterior versión no es la más adecuada para comunicar el valor «natural» de la marca. En la revisión se ha seleccionado una tipografía manuscrita, de trazo más abierto y natural. El tamaño y posición que ocupaba anteriormente la hacía funcionar como un apéndice sin la presencia necesaria y hacía imposible la lectura de la marca como «Fläkta Natural». Por el mismo motivo la legibilidad se veía perjudicada en las reducciones de la marca compuesta. En la nueva composición se ha situado en un lugar más destacado y relevante, formando parte de la marca como grupo. El tamaño se ha incrementado con el fin de asegurar la legibilidad completa en las reducciones máximas junto al logotipo.

Para ofrecer una información más completa respecto a la actividad o productos que presenta la marca gráfica «Fläkta», se ha añadido al denominador la palabra Delights (Delicias). Con esto comunicamos al público objetivo una marca que propone todo tipo de productos deliciosos, sin limitarnos a crema de helados, y la dejamos abierta al crecimiento y evolución.

En el programa de identidad original se realizaron una serie de personajes con el fin de simbolizar el producto real y servir de representación iconográfica de la marca. Una vez analizado ese trabajo, se determina realizar una nueva propuesta: conseguir un personaje de marca con mayor personalidad, más representativo, menos icónico y más humanizado. Para este fin se ha contado con la colaboración de un ilustrador especialista en este trabajo: Pablo Lacruz ha realizado el primer personaje, y principal, que acompañará a la marca en la versión de identificador más completa de la marca. El personaje representa de forma más efectiva la marca. Con la aplicación de esta figura en los diferentes soportes y promociones, y el paso del tiempo, nuestro personaje simbolizará por sí solo la identidad de «Fläkta».