Dogma by lidia maldonado - Branding

Una marca que representa
la libertad de elegir, la inconformidad
frente a lo establecido.

Branding
Dogma by lidia maldonado
Lidia Maldonado

Lidia Maldonado es una peluquera especialista en salud capilar y a la que le llega el momento de dar un cambio en su negocio y crear una nueva imagen. Y aquí es donde entramos nosotros.

Nos encargamos de un proyecto completo de branding. Desarrollamos todos los aspectos de la marca, desde su base, el posicionamiento de marca, hasta un proyecto de interiorismo para su local, pasando por la creación del naming, y el diseño de toda la comunicación gráfica.

diseño gráfico. Álvaro Palmero.
posicionamiento de marca. Ana Palmero.
diseño de interiores. José Molina.

provincia. Almería

producción e impresión. No fijar carteles.

Un posicionamiento de marca como eje central

Después de una fase de investigación y análisis elegimos como concepto estratégico "la libertad", la libertad de vivir, de ser uno mismo, de salir y enfrentarnos a la vida, de vivir nuestras experiencias y crecer con ellas.

Queremos ser felices, seguros, orgullosos de nosotros mismos y de nuestra imagen; que es la que nos aporta la confianza necesaria para ser valientes, sin inseguridades y hacer lo que queramos cuando queramos.

Como nosotros elegimos, nosotros lo vivimos. Para vincular esta modo de vida con la marca sustituimos el “yo“ personal por mi pelo, que es el elemento que va a recibir nuestros servicios, tratamientos, productos...entonces nuestro pelo lo vive.

Tu pelo lo vive será el concepto creativo elegido para la marca.

Un logotipo libre de elegir

El logotipo bebe del posicionamiento de la marca, por eso el logotipo es una representación de esta estrategia. ¿Cómo puede ser un logotipo libre? Fue la pregunta que nos hicimos antes de empezar con la propuesta. ¿Y cómo representarlo gráficamente? La respuesta ha esta pregunta fue la solución gráfica al diseño del logotipo.

El logotipo es libre, es libre de elegir como componerse y mostrarse. No tiene una sola forma de manifestarse, sino que tiene varias. El resultado final es un logotipo meramente tipográfico, que presume de limpieza, legibilidad y contundencia. Pero que puede presentarse de diferentes formas.

Nuestro pelo lo vive gráficamente

Para desarrollar la imagen de marca, quisimos crear un universo gráfico que apoyara la idea del posicionamiento. Diseñar unos recursos gráficos únicos y con personalidad que apoyaran a la marca.

Para ello cogimos pelo natural y con diferentes herramientas y técnicas de estampación creamos una serie de texturas para la marca que nos ayudarán a diseñar toda la comunicación gráfica.

Pelo liso, rizado, ondulado, corto o largo. Spray, rodillo, esponja o brocha. Diferentes tipos de pelo y diferentes herramientas para crear la texturas.

Más recursos que reforzaran la imagen de marca

Con las texturas no nos basta para crear todo el universo gráfico de la marca. Necesitamos otros recursos que nos ayuden a componer todas las piezas y que representen la estrategia de posicionamiento.

Para ello elegimos dos grafismos. La cruz y la raya. Estos grafismo representan la idea de elegir hacer algo y una vez hecho tacharlo o marcarlo con una X de nuestra lista de cosas que hacer.

A demás de estos grafismo, también seleccionamos una amplia paleta de colores, el rosa, el amarillo, y el azul, que también reforzará la imagen de marca.