El buró de visitantes de la gran ciudad de Houston (GHCVB) tenía un problema. Su investigación mostró que la ciudad de Houston en realidad no tenía una imagen como tal, pues la mayoría de la gente no tenía una percepción de Houston-ni positiva ni negativa.
Al igual que la forma en que muchas buenas ideas nacen, la idea de “My Houston” tuvo lugar en una charla informal sobre la ciudad. Sólo queríamos contar la historia de Houston. Pero, mi Houston era diferente de su Houston. Así que dijimos, “¿por qué no hacer que las celebridades cuenten las historias?” Cada una podría contar su propia historia sobre Houston desde un punto de vista, único, original y espontáneo.
Las celebridades debían considerarse a sí mismos “de Houston”, tenían que tener una asociación y un vínculo con la ciudad muy fuerte y duradero para ser identificable.
Para vender, eliminamos la intención de ventas en si misma de la campaña, buscamos la comunicación auténtica, no solicitada, sin guión, con palabras reales y expresiones reales de las personas de alto perfil que conocían tan bien nuestra ciudad.
El equipo contactó celebridades locales y les pidió a participar en una campaña mostrando sus cosas favoritas de la ciudad. A través de un esfuerzo de base y de boca en boca, fueron capaces de conseguir más de dos docenas de participantes, todos de Lyle Lovett, Beyoncé y Hilary Duff a Jim Parsons, George Foreman y Yao Ming. todos participaron de forma gratuita.
Fue todo un reto conseguirles a través de sus agentes, incluso conseguir que preguntarán a sus clientes si pudiéramos entrevistarlos. Pero, una vez que llegamos a tener un par de grandes celebridades a bordo, todo se hizo más fácil.
La campaña “My Houston” es protagonista de muchos éxitos en medios. El GHCVB lanzó la campaña con un artículo de primera plana en el Houston Chronicle que fue reseñado en periódicos y sitios web en todo el país. Éxitos adicionales siguieron, incluyendo la cobertura en el New York Times, el show de NBC “Today” y USA Today. Además, Marketing News, publicación oficial de la Asociación Americana de Marketing, presentó la campaña “My Houston” como “mejor en su clase / casos de estudio”.
Como parte del equipo creativo, participé en cada paso del proceso y también desarrollé la imagen de esta campaña publicitaria a nivel nacional para promover Houston, TX para el turismo y el desarrollo de negocios. Las animaciones y diseños que he desarrollado para la campaña todavía están en uso hoy en día, 8 años después de su creación. La campaña ha ganado varios premios y son la pieza central en los esfuerzos de promoción de la ciudad de Houston.
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luisclavell
El buró de visitantes de la gran ciudad de Houston (GHCVB) tenía un problema. Su investigación mostró que la ciudad de Houston en realidad no tenía una imagen como tal, pues la mayoría de la gente no tenía una percepción de Houston-ni positiva ni negativa.
Al igual que la forma en que muchas buenas ideas nacen, la idea de “My Houston” tuvo lugar en una charla informal sobre la ciudad. Sólo queríamos contar la historia de Houston. Pero, mi Houston era diferente de su Houston. Así que dijimos, “¿por qué no hacer que las celebridades cuenten las historias?” Cada una podría contar su propia historia sobre Houston desde un punto de vista, único, original y espontáneo.
Las celebridades debían considerarse a sí mismos “de Houston”, tenían que tener una asociación y un vínculo con la ciudad muy fuerte y duradero para ser identificable.
Para vender, eliminamos la intención de ventas en si misma de la campaña, buscamos la comunicación auténtica, no solicitada, sin guión, con palabras reales y expresiones reales de las personas de alto perfil que conocían tan bien nuestra ciudad.
El equipo contactó celebridades locales y les pidió a participar en una campaña mostrando sus cosas favoritas de la ciudad. A través de un esfuerzo de base y de boca en boca, fueron capaces de conseguir más de dos docenas de participantes, todos de Lyle Lovett, Beyoncé y Hilary Duff a Jim Parsons, George Foreman y Yao Ming. todos participaron de forma gratuita.
Fue todo un reto conseguirles a través de sus agentes, incluso conseguir que preguntarán a sus clientes si pudiéramos entrevistarlos. Pero, una vez que llegamos a tener un par de grandes celebridades a bordo, todo se hizo más fácil.
La campaña “My Houston” es protagonista de muchos éxitos en medios. El GHCVB lanzó la campaña con un artículo de primera plana en el Houston Chronicle que fue reseñado en periódicos y sitios web en todo el país. Éxitos adicionales siguieron, incluyendo la cobertura en el New York Times, el show de NBC “Today” y USA Today. Además, Marketing News, publicación oficial de la Asociación Americana de Marketing, presentó la campaña “My Houston” como “mejor en su clase / casos de estudio”.
Como parte del equipo creativo, participé en cada paso del proceso y también desarrollé la imagen de esta campaña publicitaria a nivel nacional para promover Houston, TX para el turismo y el desarrollo de negocios. Las animaciones y diseños que he desarrollado para la campaña todavía están en uso hoy en día, 8 años después de su creación. La campaña ha ganado varios premios y son la pieza central en los esfuerzos de promoción de la ciudad de Houston.
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