ANTS
por Tania Villegas @tania_vi_es
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El término Ants significa “hormigas” en Inglés, haciendo referencia a la naturaleza trabajadora de las mismas. Son animales capaces de cargar 10 veces su peso y es precisamente por ese término, “cargar”, que pensé que casa bien con la filosofía de la empresa. Eso es así, dado que se dedica a la fabricación de mochilas principalmente para entornos de montaña y deportivos.
Con lacreación de la imagen de la empresa se pretende transmitir una imagen joven, de gente interesada tanto en actividades deportivas como por su estilo personal. Una empresa moderna, vivaz y cercana.
Consideré que debía tener una estética moderna y para ello elegí una tipografía moderna, geométrica y sin serifas. Para que no quedara excesivamente “aséptico”, creí más conveniente que las letras fueran minúsculas en vez de mayúsculas, de esa forma no resulta tan agresivo. Las letras modernas producen sensación de confianza y trabajo bien hecho, y eso era lo que quería transmitir. La tipografía elegida fue Replay, si bien he modificado ligeramente el Kerning (espaciado entre caracteres) para darle más legibilidad.
He sustituido la letra “A” por un dibujo simplificado de una hormiga subiendo una montaña que simboliza al individuo superándose a sí mismo y luchando por alcanzar sus objetivos,
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