Vamos a Reconciliarnos

Idea:
• Presentar el nuevo E-UPl en México conectando la marca de VW con jóvenes que pudieran marcar tendencias y dar a conocer el auto por todo el país.
• La idea es enviar 5 autos de diferentes ciudades del país (México DF, Guadalajara, Monterrey, Culiacán y Mérida hasta el festival de Coachella en Indio California Abril 2017).
• Los conductores de los autos serán escogidos por la agencia o empresa Volkswagen, los pasajeros serán escogidos por el público a través de video capsulas.
• Durante el trayecto todos los conductores deberán ir mostrando videos y fotos del viaje, así mismo, dar a conocer cada cuanto se carga el auto eléctrico (para que se vea que es ahorrador), y a través de diferentes concursos irán llenando el auto (conductor + 3 pasajeros), el viaje deberá durar 2 semanas y durante éste se tomarán fotos de paisajes, videos de pasajeros cantando y escuchando música o conviviendo.
• Finalmente se hará la presentación del auto en Coachella.
Objetivos:
• Limpiar su imagen y reconectar con el target joven.
Target:
• Mercado Joven. (Hombres y Mujeres de 18 a 35 Años, que gusten del cuidado al medio ambiente, y de paso ahorrar unos pesos en combustible).
• Trendesseters personas que puedan marcar tendencia y sean seguidos por los demás.
Define las plataformas:
• La plataforma principal será Facebook, además se complementará con historias de Facebook live, Instagram, e historias de Instagram y twitter, de esta manera se espera que la gente tenga interacción e invite a los conductores a cargar el auto, y a comer o campar etc.
Código de comunicación:
• Los escogidos para conducir el auto deberán comportarse tal como lo hacen en su día rutinario.
• El CM de la marca deberá usar # y palabras mucho emoticon.
Planeación
• La campaña durará dos meses (Febrero a Abril 2017) se entregarán post todos los días entre 13:00 y 16:00 Hrs. (horario de comida del mercado meta), y a las 19:00 Hrs. (hora de salida).
• La gente podrá votar a quién quieren que recoja en el camino.
• Se darán premios por invitar a los conductores a cargar el carro en tu casa. De manera que se puedan ver las ventajas del nuevo auto.
• Se irá haciendo un álbum con las mejores fotos del trayecto.
• Se invitará a personas a unirse a la caravana a Coachella y también se darán boletos.