CAMBRIDGE SCHOOL

Brand Strategy - Dirección Creativa - Storytelling

Esta escuela de idiomas con 8 centros en el área del Vallès Oriental (Barcelona) nos encargó tomar las riendas de su comunicación global para el curso 2016-2017. Y desde entonces hemos estado haciendo branding a través de su comunicación gráfica.

El copy "Un món d'idiomes - Explore it!" que pensé para ellos nos llevó a desarrollar el concepto creativo de la gráfica general, basada en el universo de los exploradores británicos y en una estética flat design (la escuela tiene un nicho de estudiantes jóvenes y adolescentes muy vasto).

Para Cambridge Incompany, su línea de negocio para empresas, mantuvimos el mismo concepto pero transmutando la parte en inglés del slogan para adecuarla a los objetivos de unos cursos de idiomas orientados a que los profesionales estén preparado para el mundo actual. Así, esa invitación a descubrir desenfadada y divertida que era "Un món d'idiomes - Explore it!", pasa a ser una pregunta poderosa y desafiante: "Un món d'idiomes - Are you ready?". Y si no lo estás, pues ya sabes a qué escuela apuntarte ;-)

En el caso de Incompany, además, dado que el universo visual flat design no encajaba con unos cursos que quieren ser más serios, mantuvimos el concepto del explorador pero a través de fotografía. De este modo, la misma idea llega de una forma más adulta y adecuada al target.

Finalmente, en función del curso, la época del año y del objeto de la comunicación (curso general, cursos de verano, actividades especiales, etc.) nuestros exploradores -Archibald, y Alice para más señas- aparecen en distintos escenarios y actitudes.

Para el curso 2017-2018 el escenario se amplía y con una leve modificación del slogan (un Universo en vez de un mundo) aportamos novedad sin dejar de ser los mismos.