Más cómodo. Más fácil. Más rápido.

SUPERVISIÓN CREATIVA + CONCEPTO + COPY

Objetivo: lanzar tres iniciativas a través de dos campañas

Idea: las reglas de juego estaban claras El Ministerio de Justicia quería utilizar carteles, displays y dípticos/trípticos para lanzar tres iniciativas: por un lado sólo la de comunicación al Registro Civil de los recién nacidos desde los hospitales, y por otro, ésta más dos de obtención de nacionalidad a través de su portal electrónico, para extranjeros y sefardíes nacidos en España.

Ahora bien, el punto humano, lo pusimos nosotros. Para la primera, ya que la gran ventaja que ofrecían a los ciudadanos era poder inscribir a los bebés en el Registro Civil desde el propio hospital (más rápido y cómodo), apelamos a ese deseo de los padres de querer estar en todo lo que está ocurriendo: NO TE PIERDAS NI UN MINUTO. Además, quisimos reforzar el mensaje con una imagen 100% natural.

Para la segunda campaña, que englobaba a las tres iniciativas, apostamos por un concepto que reforzase la comodidad de poder gestionar todo mediante su portal electrónico y empleamos una construcción verbal que no sólo expresa esta agilidad en el proceso sino que también apelaba indirectamente a la obtención de nacionalidad: SENTIRSE COMO EN CASA TAMBIÉN CON TUS GESTIONES.

Para esta ocasión, visualmente apostamos por presentar diferentes perfiles de ciudadanos con una mirada que expresase complicidad.

Por último, para ambas campañas, optamos por un formato de pregunta respuesta para el contenido de los dípticos y trípticos, haciendo que su contenido quedase mucho más claro para todos.