#CogeElteléfono Lanzamiento mundial de la serie Wayward Pines para Fox International Channels

#COGEELTELÉFONO

Fox y Muttante trasladan la misteriosa voz de Wayward Pines a las redes sociales y a una espectacular marquesina.

Hace tiempo que las series de TV han dejado de ser simplemente eso, series de televisión y se han convertido en el centro de muchas vidas y de miles de conversaciones en redes sociales.

Por eso, cuando Fox International Channels abordó el estreno mundial de la serie más esperada de los últimos tiempos, Wayward Pines, decidió ir más allá de una campaña convencional lanzando una ambiciosa acción transmedia, con la colaboración de Muttante como agencia 360.

Objetivo de la campaña:

Generar expectación y notoriedad alrededor de la serie Wayward Pines en las 2 semanas previas a su estreno mundial, aprovechando el potencial de las redes sociales, soportes exteriores especiales y los Own media.

Con este fin, decidimos trasladar el misterioso universo de Wayward Pines, un pequeño pueblo de Idaho, a todos aquellos rincones donde podía estar el público de la serie, convirtiendo al espectador más que nunca, en coprotagonista.

¿Cómo? Enviándole a través de Twitter una amenazante llamada anónima de uno de los vecinos del pueblo y, lo que es mucho más interesante, permitiéndole que sea él mismo quien pueda enviar a sus amigos y conocidos una llamada anónima a través de la landing de campaña.

Fase Teaser: Tienes una llamada en tu TL

Teníamos claro que la red de microblogging del pájaro azul iba a ser clave dentro de la estrategia de canales de la acción. ¿Y qué mejor forma de trasladar la atmósfera de misterio de la serie Wayward Pines que convertir el perfil de Twitter de Fox en una plataforma para poder enviar a tus amigos sobrecogedores mensajes anónimos?

La Landing Page

Creamos una landing page que recogía el tráfico de los distintos canales de la acción, articulaba la mecánica de envío de mensajes como acción principal, convirtiéndose en el eje digital de la campaña.

Así fue el proceso:

1.- Fox lanzó la campaña y el hashtag #CogeElteléfono desde sus perfiles sociales, invitando a los usuarios a vivir “la experiencia Wayward Pines” entrando en la landing de campaña y enviando mensajes anónimos a sus amigos a través de Twitter.

2.- El amigo recibía el misterioso mensaje anónimo, descubría la acción y, con el mismo misterio que había recibido “la llamada”, podía elegir uno de los 5 mensajes disponibles que daba pistas sobre la serie y le permitía seguir contagiando el misterio a su TL.

3. Twitter se llenó de mensajes misteriosos consiguiendo transmitir a miles de personas el verdadero espíritu de misterio de la serie, antes incluso de su estreno mundial el 14 de mayo

Riiiiiiiiing: el inquietante spot teaser

Con el fin de generar tráfico a la landing de campaña y a las redes sociales implicadas en la acción transmedia, creamos un intenso spot en el que el protagonista absoluto era un teléfono vintage y su sobrecogedor sonido.

Adaptamos también el spot a una campaña de banners en los medios propios de Fox que mantenía el tono misterioso con una presencia muy relevante en el foxtve.es

La marquesina con teléfono vintage real

Pero la acción más espectacular de la campaña aún estaba por llegar. Unos días antes del estreno de la serie y con el objetivo de llevar el espíritu del pueblo Wayward Pines a las calles de la ciudad, Muttante creó en colaboración con JCDecaux una espectacular marquesina personalizada que incorporaba un teléfono vintage con funcionamiento 100% real situada en la céntrica calle Fuencarral de Madrid.

Un lugar de “peregrinación” para cientos de seriéfilos que pudieron vivir de una forma mucho más realista la sensación de recibir un mensaje amenazante de un vecino anónimo de Wayward Pines.

Varios titulares apoyaban el hashtag de la acción #CogeElteléfono y advertían de las posibles consecuencias de no contestar a la llamada o de no seguir las instrucciones recibidas de la misteriosa voz de Wayward Pines.

Envío marketing directo a líderes de opinión: Un viaje solo de Ida

El espíritu de Wayward Pines puede estar en todas partes y transmitirse más allá de las líneas telefónicas. Un ejemplo de ello es la pieza de marketing directo creada por Muttante y enviada por Fox a clientes y líderes de opinión con el objetivo de presentarles en primicia el estreno de la serie.

Sin duda, un “amenazante envío” desde la propia portada de la caja: “Tu próximo viaje será solo de ida”. El interior deparaba más misterios y sorpresas: además de un “pedazo” del propio bosque que rodea el pueblo, nos encontrábamos con un extraño mapa de carreteras de Wayward Pines que anticipa alguna de las claves que todos los espectadores podrán empezar a desvelar con el S01E01, el jueves 14 de mayo a las 23:00 h solo en Fox.