Florette - Alimenta su imaginación
por Francisco Abolafia Anguita @francisco de paula
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Planteamiento
Florette es líder europeo de verduras y ensaladas listas para consumir. Sigue creciendo en el mercado, defendiendo y desarrollando su cuota de participación en un entorno económico cada vez más competitivo y un mercado más maduro.
Objetivos
Promover el consumo de fruta entre los niños y que nuestro core target ( las madres) vea que nos preocupamos por los suyos.
Potenciar la visibilidad del producto .
Estudiar la doble implantación en la sección de postres para llegar a un mayor número de consumidores.
Desarrollo
Planteamos 2 líneas creativas que mantenían su estrategia y una 3ª con un cambio radical de estrategia, orientada a captar a las madres, además de a sus hijos, con el claim “Alimenta su imaginación”.
A partir de un uso creativos con el propio producto,, planteamos una acción en los propios centros comerciales de un stand taller para estimular la creatividad de los niños. Esta acción se planteó también por web, en el que se pedía hacer un uso creativo con los gajos de manzana y subirlo a la web
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