GORRAS REAL ECO

BRIEF CREATIVO

Nombre del proyecto: GORRAS REAL ECO
Fecha: 20 DE SEPTIEMBRE DE 2022

1. Resumen
Comunicar qué está pasando, dar contexto, cuál es la situación

Escribe una breve descripción del proyecto, su contexto y su trasfondo. ¿Por qué hacemos esto? ¿Qué problema queremos resolver?

Lanzamiento de nueva marca de gorras ecológicas y sustentables
Real Eco busca que el consumidor adquiera hábitos de consumo más responsable. La idea es darse a conocer, posicionarse y buscar que la gente se sienta identificada y cómoda de esta manera.

2. Objetivos
Materializa el resumen: qué se hace a partir del resumen general. Es la razón por la cual estás haciendo esto. Si el resumen plantea un problema, el objetivo lo resuelve.

¿Cómo es el éxito? Nombra dos o tres resultados deseados y estrategias para alcanzar el éxito. Siempre que puedas, incluye resultados que se puedan medir.

Vender gorras REAL ECO

Darse a conocer, posicionarse. Relacionar la marca con hábitos resposables.

4. Público objetivo. 3

Aporta algunos detalles sobre a quién le estás hablando.
Explica la situación en la que están ahora mismo. ¿Qué les duele?
¿Qué les parece tu marca?
¿Por qué no son tus clientes todavía?

Personas que no sean conscientes de la necesidad de cambiar ciertos hábitos de consumo, con responsabilidad social.

Ellos no saben que no saben. La idea es concientizar. Cualquier tipo de persona, identificada con cualquier género, sin rango de edad definido.

Les dolerá no ser responsables con el medio ambiente.

Aportar al medioambiente.

No son mis clientes porque no he activado campaña todavía.

5. Mensajes clave/PUV. 4

Acá se decide lo que te hace diferente, lo único en tu marca

Presenta la información que puede utilizarse para desarrollar la parte
creativa. Proposición de valor.
Beneficios y características.
Hechos y puntos de prueba.
Testimonios, ejemplos de casos de estudio.
¿Qué te diferencia? ¿Qué te diferencia de verdad?

Tener en la cabeza el cambio
Sentirse bien con uno mismo por ser responsable y ecológico.
Aportar valor sustentable.
100% algodón orgánico.
La diferencia con los competidores sería que la presencia de la gorra implique un compromiso social. Que sea duradero el compromiso. No aportar una sola vez con una sola compra a determinada causa.

6. Saber. Sentir. Hacer.

Qué quieres que el publico…
Sepa: REAL ECO tiene gorras sustentables de calidad que me ayudan a colaborar con el medio ambiente.
Sienta: Podré revalorizar el hecho de tener en la cabeza la idea de ayudar y ser responsable.
Haga: Compra productos REAL ECO

7. Consideraciones creativas

Identifica cualquier necesidad y consideración de marca que influya en el copy:
1. Tono – ¿Cómo quieres sonar? ¿Eres un asesor motivante? ¿O un duro sargento centrado en los resultados?

Contador de historias. Ubicar al cliente en un lugar a través de ejemplos. Ser concientizador respecto a las necesidades ambientales.

2. Localización – ¿Alguna necesidad o consideración sobre lenguas o regiones? ¿Se traducirá la web?

Se empieza sólo en español

3. Contexto – ¿Es necesario que la web se alinee con algún trabajo creativo ya existente?
No
 
DESARROLLANDO LA IDEA

PERCEPCIÓN

Ejemplos de Nike

Las mujeres no se ejercitan porque no se sienten cómodas con su cuerpo
Las mujeres no se ejercitan porque no tienen tiempo

Ejemplo REAL ECO
Las personas no tienen hábitos de consumo responsable porque no saben lo que genera el mundo de la moda en términos ambientales.

La PERCEPCIÓN de mi proyecto es que las personas no tienen hábitos de consumo responsable porque no saben lo que genera el mundo de la moda en términos ambientales. Buscan lo barato, lo cómodo, lo fácil, lo descartable, lo industrial, sin saber lo que eso conlleva. Hay un desconocimiento orientado al consumismo, a la necesidad de tener porque sí, a recolectar y guardar.

DESAFÍO CREATIVO

Ejemplos de Nike

Hacer que le público se sienta apoyado y empoderado para comenzar a entrenar
Mostrar qué fácil y rápido es empezar a entrenar

Ejemplo REAL ECO
Comprar gorra ecológica para concientizar y tener el cambio en la cabeza.
El desafío es generar conciencia en el área planteada. Quizás resulte contradictorio intentar cambiar hábitos de consumo promocionando un producto para vender, pero el concepto está en comprar una gorra de algodón 100% ecológico tener el cambio en la cabeza. Apuntar a valorar lo que compramos, reconocer los procesos por los que ha pasado, ser consciente de que nadie ha sufrido mientras se llevó a cabo, regocijarse por la reducción de emisiones de gases por la compra obtenida. La intención es vender el cambio.

IDEA

Ejemplos de Nike

Crear un evento de poyo en el que se muestre qué entrenar es inclusivo y acogedor para todos
Crear campaña que muestre entrenamiento de cinco minutos sin equipamiento en lugares conocidos

Ejemplo REAL ECO
Lanzar la marca e intentar instalar nuevos hábitos de consumos
La IDEA de gorras REAL ECO es lanzar la marca e intentar instalar nuevos hábitos de consumos responsables junto con contenido de valor en la página misma, con envío gratis y descuentos por cantidad para promover la compras, intentar cambiar la mentalidad del cliente: lo barato sale caro, si compras una gorra más barata que una REAL ECO tardarás nada en comprarte otra porque durará menos por no estar hecha con algodón 100% ecológico e irás en contra de los valores que proponemos. Una gorra REAL ECO, con envío incluido, la tendrás por muchísimo más tiempo, la cuidarás mejor, tendrás presente el nuevo hábito que podrás aplicar a otras prendas y contribuirás a un mundo mejor para reducir la huella de carbono.

 
Activación campaña
Lanzamiento de gorras REAL ECO, hechas de algodón orgánico, para generar cambios en los hábitos de consumo

Nombre de campaña
REAL ECO: ARRIBA EL CAMBIO

ESLOGAN
ARRIBA EL CAMBIO

HASHTAG
#ARRIBAELCAMBIO

LLAMADA A LA ACCIÓN
SÉ PARTE

BRIEF CREATIVO

Nombre del proyecto: GORRAS REAL ECO
Fecha: 20 DE SEPTIEMBRE DE 2022

1. Resumen
Comunicar qué está pasando, dar contexto, cuál es la situación

Escribe una breve descripción del proyecto, su contexto y su trasfondo. ¿Por qué hacemos esto? ¿Qué problema queremos resolver?

Lanzamiento de nueva marca de gorras ecológicas y sustentables
Real Eco busca que el consumidor adquiera hábitos de consumo más responsable. La idea es darse a conocer, posicionarse y buscar que la gente se sienta identificada y cómoda de esta manera.

2. Objetivos
Materializa el resumen: qué se hace a partir del resumen general. Es la razón por la cual estás haciendo esto. Si el resumen plantea un problema, el objetivo lo resuelve.

¿Cómo es el éxito? Nombra dos o tres resultados deseados y estrategias para alcanzar el éxito. Siempre que puedas, incluye resultados que se puedan medir.

Vender gorras REAL ECO

Darse a conocer, posicionarse. Relacionar la marca con hábitos resposables.

4. Público objetivo. 3

Aporta algunos detalles sobre a quién le estás hablando.
Explica la situación en la que están ahora mismo. ¿Qué les duele?
¿Qué les parece tu marca?
¿Por qué no son tus clientes todavía?

Personas que no sean conscientes de la necesidad de cambiar ciertos hábitos de consumo, con responsabilidad social.

Ellos no saben que no saben. La idea es concientizar. Cualquier tipo de persona, identificada con cualquier género, sin rango de edad definido.

Les dolerá no ser responsables con el medio ambiente.

Aportar al medioambiente.

No son mis clientes porque no he activado campaña todavía.

5. Mensajes clave/PUV. 4

Acá se decide lo que te hace diferente, lo único en tu marca

Presenta la información que puede utilizarse para desarrollar la parte
creativa. Proposición de valor.
Beneficios y características.
Hechos y puntos de prueba.
Testimonios, ejemplos de casos de estudio.
¿Qué te diferencia? ¿Qué te diferencia de verdad?

Tener en la cabeza el cambio
Sentirse bien con uno mismo por ser responsable y ecológico.
Aportar valor sustentable.
100% algodón orgánico.
La diferencia con los competidores sería que la presencia de la gorra implique un compromiso social. Que sea duradero el compromiso. No aportar una sola vez con una sola compra a determinada causa.

6. Saber. Sentir. Hacer.

Qué quieres que el publico…
Sepa: REAL ECO tiene gorras sustentables de calidad que me ayudan a colaborar con el medio ambiente.
Sienta: Podré revalorizar el hecho de tener en la cabeza la idea de ayudar y ser responsable.
Haga: Compra productos REAL ECO

7. Consideraciones creativas

Identifica cualquier necesidad y consideración de marca que influya en el copy:
1. Tono – ¿Cómo quieres sonar? ¿Eres un asesor motivante? ¿O un duro sargento centrado en los resultados?

Contador de historias. Ubicar al cliente en un lugar a través de ejemplos. Ser concientizador respecto a las necesidades ambientales.

2. Localización – ¿Alguna necesidad o consideración sobre lenguas o regiones? ¿Se traducirá la web?

Se empieza sólo en español

3. Contexto – ¿Es necesario que la web se alinee con algún trabajo creativo ya existente?
No
 
DESARROLLANDO LA IDEA

PERCEPCIÓN

Ejemplos de Nike

Las mujeres no se ejercitan porque no se sienten cómodas con su cuerpo
Las mujeres no se ejercitan porque no tienen tiempo

Ejemplo REAL ECO
Las personas no tienen hábitos de consumo responsable porque no saben lo que genera el mundo de la moda en términos ambientales.

La PERCEPCIÓN de mi proyecto es que las personas no tienen hábitos de consumo responsable porque no saben lo que genera el mundo de la moda en términos ambientales. Buscan lo barato, lo cómodo, lo fácil, lo descartable, lo industrial, sin saber lo que eso conlleva. Hay un desconocimiento orientado al consumismo, a la necesidad de tener porque sí, a recolectar y guardar.

DESAFÍO CREATIVO

Ejemplos de Nike

Hacer que le público se sienta apoyado y empoderado para comenzar a entrenar
Mostrar qué fácil y rápido es empezar a entrenar

Ejemplo REAL ECO
Comprar gorra ecológica para concientizar y tener el cambio en la cabeza.
El desafío es generar conciencia en el área planteada. Quizás resulte contradictorio intentar cambiar hábitos de consumo promocionando un producto para vender, pero el concepto está en comprar una gorra de algodón 100% ecológico tener el cambio en la cabeza. Apuntar a valorar lo que compramos, reconocer los procesos por los que ha pasado, ser consciente de que nadie ha sufrido mientras se llevó a cabo, regocijarse por la reducción de emisiones de gases por la compra obtenida. La intención es vender el cambio.

IDEA

Ejemplos de Nike

Crear un evento de poyo en el que se muestre qué entrenar es inclusivo y acogedor para todos
Crear campaña que muestre entrenamiento de cinco minutos sin equipamiento en lugares conocidos

Ejemplo REAL ECO
Lanzar la marca e intentar instalar nuevos hábitos de consumos
La IDEA de gorras REAL ECO es lanzar la marca e intentar instalar nuevos hábitos de consumos responsables junto con contenido de valor en la página misma, con envío gratis y descuentos por cantidad para promover la compras, intentar cambiar la mentalidad del cliente: lo barato sale caro, si compras una gorra más barata que una REAL ECO tardarás nada en comprarte otra porque durará menos por no estar hecha con algodón 100% ecológico e irás en contra de los valores que proponemos. Una gorra REAL ECO, con envío incluido, la tendrás por muchísimo más tiempo, la cuidarás mejor, tendrás presente el nuevo hábito que podrás aplicar a otras prendas y contribuirás a un mundo mejor para reducir la huella de carbono.

 
Activación campaña
Lanzamiento de gorras REAL ECO, hechas de algodón orgánico, para generar cambios en los hábitos de consumo

Nombre de campaña
REAL ECO: ARRIBA EL CAMBIO

ESLOGAN
ARRIBA EL CAMBIO

HASHTAG
#ARRIBAELCAMBIO

LLAMADA A LA ACCIÓN
SÉ PARTE