Benditos Bares en datos (Coca-Cola)

Coca-Cola España quería explicar su compromiso con los bares de una manera inequívoca y propia, y nos pidió que buscáramos la manera de comunicar la importancia de este tipo de establecimientos para los españoles.

Por ello decidimos ir a lo más puro: los datos. Tuvimos acceso a la base de datos de la FEHR en la que están situados todos los bares de España, y creamos una herramienta con la que cualquier persona podía buscar su localidad (desde la ciudad más grande hasta el pueblo más pequeño) y ver la tasa de bares por habitante, o navegar por un mapa con este dato.

Y una vez que tuvimos los datos, comenzamos a hacernos preguntas. ¿Cómo es la vida en un pueblecito de 10 habitantes que tiene un bar? ¿cómo han evolucionado los bares a lo largo de la historia? ¿cuál es la diferencia entre las tapas que te sirven en el norte y en el sur? ¿cuáles son los nombres de bares más comunes de España?

Con todas estas preguntas, comenzamos a elaborar contenido. Enviamos un equipo de rodaje a la Serranía Celtibérica, una de las zonas más vacías de España, para conocer cómo allí el bar es el alma del pueblo. Creamos un pequeño juego con el que adivinar el ranking de nombres más comunes de bares. Y elaboramos artículos e infografías acerca de la importancia de los bares en nuestra historia y vida cotidiana.

Mediante contenido racional y emocional, pudimos crear todo un portal con el que recordarnos a nosotros mismos que los bares son parte fundamental de nuestra cultura, nuestro ocio y nuestra economía. ¡Benditos bares!