Mi Proyecto del curso: Estrategia de comunicación para marcas
Mi Proyecto del curso: Estrategia de comunicación para marcas
por Edu Varela @eduvarelamartinez
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hace tiempo compré un dominio para escribir y tb para probar herramientas en una web real. www.peloterosnoventeros.es. Es una web sobre equipos de fútbol de hace tiempo, la idea es crear un podcast e ir creciendo la web poco a poco
Dónde estamos? AHora mismo con sólo un par de artículos la web no está en el imaginario de nungún usuario de internet
Por qué estamos ahí? Todavía no se ha implementado ninguna acción de marketing destinada a promocionar la marca
Dónde podemos estar? con el crecimiento de la nostalgia y la gran afición al fútbol, esta web se puede convertir en una marca referencial del fíutbol de antaño
MArketing Mix:
Product: Contenido nostálgico del fútbol noventero
Price: Con el tiempo el contenido de podcast deberías ser premium
Place: producto online
Promotion: Herramientas como Ivoox o redes sociales servirán para darle impulso a la web
HAblamos con aficionados al fútbol entre 30 y 50 años
Siguiendo mi ejemplo de www.peloterosnoventeros.es
Company. El fútbol en España siempre tiene un alto nivel de crecimiento. Es cierto que muchos medios especializados están virando al click bait o directamente se olvidan de aspectos más interesantes del fútbol para dedicarse a lanzar noticias sobre el Barça y el Madrid
Consumer. Existe un género de treintañeros nostálgicos amantes del fútbol de antes a los que le gusta rememorar sobre épocas pasadas.
Category. La dinámica entre rivales es ir al aquí y ahora, contenido muy poco elaborado y mucho click bait. Un contenido más pausado puede atraer a un segmento determinado de público más intelectual
Culture. El fútbol es fácilmente incorporado a cualquier conversación. Cualquier aspecto interesante sobre el fútbol en Kiev, puede servir para medir el pulso de la sociedad.
Problema
A la gente no le interesa el fútbol
Por qué?
Ya no es tan pasional como antes
Por qué?
Se ha convertido en un negocio que hace que mucha gente desconecte
Por qué?
Poco amor a los colores
Por qué?
Demasiado Negocio demasiado dinero
Por qué?
Ya solo se mueve el fútbol para vender en los países ricos
Así que, volvamos a lo básico y recordemos con ese toque de nostalgia un pasado más de la afición
1 comentario
adrimedia_slapglobal
Profesor PlusHola Edu,
Gracias por compartir tu proyecto. Creo que en líneas generales la aproximación que haces mola. Me surgen un par de dudas que quería comentar contigo:
1) Cuando analizas la C de Company, hablas del fútbol cuando en realidad deberías hablar de Fútbol Noventero. Explicas un poco más arriba por qué lo lanzas, quizá tendría más sentido contarlo en Company. Hay una cosa que no mencionas y que sospecho que es real: tú eres el primero de los treintañeros nostálgico del fútbol de los 90, ¿a que sí? Esto es un dato útil porque al final eres el fundador de la movida, igual que Steve Jobs fundó Apple para hacer la informática personal un poco mejor.
2) Cuando haces el análisis de los 6 Why, creo que te pierdes un poco en el tema del negocio porque no bajas a concretar. El problema real no es tanto ético ("creo en el fútbol deporte, no en el fútbol negocio") como práctico: la gente no tiene pasta para pagarse Movistar, dejarse 100 pavos en la camiseta de la temporada, o pagar 25€ por un partido en 1ª RFEF. Y, siendo ése el problema, ¿cómo lo soluciona Peloteros Noventeros? ¿Entiendo que retrotrayéndote a una época en la que el fútbol era más accesible?
Ya me dices.
Otra vez, gracias por compartir y enhorabuena por el proyecto.
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