El Proyecto Naturaleza Urbana

The Urban Nature Project

por Michael Johnson @michael_johnson

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(Traducido automáticamente del inglés)

Hemos estado trabajando con el Museo de Historia Natural para crear una marca y comunicar la transformación de cinco acres de sus jardines en South Kensington, y para ayudar a impulsar un nuevo movimiento de naturaleza urbana.

La pandemia realmente aumentó nuestra apreciación de la naturaleza que habita en nuestros pueblos y ciudades, pero es aquí donde la naturaleza enfrenta un desafío difícil. El 80% de nosotros vivimos en zonas urbanas, pero no comprendemos que estamos rodeados de naturaleza, cada segundo de cada día. Muchos niños se han visto aislados del mundo natural: la probabilidad de que visiten un espacio verde se ha reducido a la mitad en una generación.
La tarea del Proyecto Naturaleza Urbana es destacar las especies que están en peligro, ayudarnos a todos a comprender y proteger la naturaleza que está a nuestro alcance e inspirar a una nueva generación a involucrarse.

Las nuevas galerías al aire libre y los jardines de vida silvestre exhibirán las investigaciones del Museo y ayudarán al público a aprender sobre la diversidad de la vida en la Tierra a lo largo del tiempo. El personal del Museo colaborará con organizaciones, escuelas y grupos comunitarios locales de todo el Reino Unido para fomentar la participación de niños y jóvenes y ayudar a todos a aprender sobre el impacto de la humanidad en el mundo natural.

Nuestra tarea de mensaje y diseño se centró en cómo comunicar aquello que nos rodea, aunque casi lo damos por sentado. Analizamos diversas maneras de lograrlo y desmontamos muchos clichés antes de desarrollar una ruta que, literalmente, cambia la perspectiva del espectador. La idea se centra en la naturaleza urbana, situando a la humanidad y la naturaleza en un plano de mayor igualdad.

Para lograrlo, colaboramos con el artista fotográfico Slinkachu, famoso por crear instalaciones de arte callejero con figuras en miniatura, para crear una serie de viñetas de la humanidad trabajando junto a la naturaleza, no contra ella.

A continuación, combinamos las imágenes impactantes de Slinkachu con un diseño impactante que llevó el estilo actual del Museo a un terreno más progresista. Mediante el uso de la tipografía del Museo en su grosor más grueso, una decoración en amarillo, blanco y negro, y frases cortas y contundentes, nuestro objetivo es captar la atención de visitantes y transeúntes, por todos los medios.

We’ve been working with the Natural History Museum to brand and communicate the transformation of five acres of their gardens in South Kensington, and to help kick-start a new urban nature movement.

The pandemic really enhanced our appreciation of the nature that lives amongst us in our towns and cities – but it is here that nature faces an uphill struggle. 80% of us live in urban areas, yet don’t understand that we’re surrounded by nature, every second of every day. Many children have become cut-off from the natural world – the chances of them visiting a green space has halved in a generation.
The Urban Nature Project’s task is to highlight the species that are in danger, help all of us understand and protect the nature on our doorstep, and inspire a new generation to get involved.

New outdoor galleries and wildlife gardens will showcase the Museum's research and help the public learn about the diversity of life on Earth over time. Museum staff will work with organisations, schools and local community groups across the UK to get children and young people more involved, and help everyone to learn about humanity's impact on the natural world.

Our messaging and design task centred on how to communicate that which is all around us – yet we almost take for granted. We looked at many ways to achieve this – and plumbed many clichés – before developing a route that shifts the viewers’ perspective, literally. The idea zooms in on urban nature, putting humanity and nature on a more equal footing.

To do this we teamed up with photographic artist Slinkachu – famous for creating street art installations with miniature figures – to create a series of vignettes of humankind working alongside nature, not against it.

We then paired Slinkachu’s ‘double-take’ imagery with an arresting design toolkit that took the current Museum house-style into more campaigning territory. By using the Museum’s font in its boldest weight, a yellow, black and white livery and short, punchy sentences our aim is to grab the attention of visitors and passers-by, by all means necessary.