343 Sansome St • Commercial Property Branding
por Neko @nikokoneko
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Note:
This is work in progress of a visual identity project for a real client. I will be updating this page as the project progresses, keeping the entire process online. As the project progresses, I am moving along with the course.
Step 1: Project Brief, Problems And Opportunities
Rebranding of a commercial property at 343 Sansome Street in the Financial District of San Francisco. While the building has a rich history and architectural heritage, it has been -literally and figuratively- overshadowed by much larger office towers constructed in the past decade. Additionally, as the property consist of two towers that are completely connected in the interior, it is perceived as two small buildings, which limits its marketability to potential tenants in need of lots of space. Moreover, its central location is both an asset and liability in times of post-COVID changes in the work habits.
Step 2: Market Positioning
Branding of commercial properties is -unlike that of, say, consumer goods- often pragmatic: offices are seen primarily as utility defined by their parameters such size, location/access and amenities.
However, as an office address in itself is a branding vehicle for the potential tenants, there is an emotional component that may come into play.
Hence the selection of the following terms on the axes, where there is both need to play up the pragmatic qualities of the building as well as effect the buildings rich heritage can help tenants brand perception, too:
Communicating Potential Positioning Via Stylescapes
In order to communicate the above ideas to the client, I developed 3 different stylescapes, each one focusing on specific branding opportunity. Stylescapes are a combination of designed and found/curated imagery, and I use them to immerse clients into potential branding directions before commiting to more detailed design and copywriting.
The purpose of these stylescapes are to help us work with the client how to position the brand on the axes. Stylescapes serve for the client to FEEL the implication of each positioning option:
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Next Step: Stylescape/Positioning Meeting
In a few days I will meet with the client to present stylescapes and discuss the potential positioning and branding directions. I will post the client feedback and the next steps here.
6 comentarios
michael_johnson
Profesor Plus@nikokoneko buen trabajo, especialmente como el pensamiento detrás de la versión 3
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nikokoneko
@michael_johnson He publicado la versión final aprobada por el cliente, ¡gracias por todo su conocimiento e inspiración!
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michael_johnson
Profesor Plus@nikokoneko Buen trabajo Niko se ve muy bien! Espero que el curso le haya resultado útil y tal vez algún día haga otro curso, ya que está resultando muy popular. ¿Alguna área en la que le hubiera gustado que entrara en más detalles?
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nikokoneko
¡Gracias, @michael_johnson ! El curso fue muy útil y perfectamente completo. En cuanto a ideas para otro curso, difícil de decir. Yo personalmente podría verte durante horas hablando de tu experiencia en proyectos concretos y pagaría generosamente por eso. Probablemente no coincidiría con el formato de curso de Domestika, pero para las personas que ya tienen algo de base en el tema, no hay nada mejor que aprender de los éxitos y errores de otros profesionales. Otra área en la que estaría muy interesado -pero de nuevo, no estoy seguro de si se ajusta a esta plataforma- sería la gestión del estudio. No necesariamente la parte comercial (aunque sería muy bienvenida) sino la parte creativa, cómo funciona el equipo creativo, la forma en que incluye a los clientes en el proceso, etc.
Nuevamente, gracias por este recurso invaluable, realmente es algo que volveré a ver.
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filipovich_i_97
¿Qué tecnologías y soluciones de software modernas pueden hacer que la gestión de propiedades sea más sencilla, transparente y eficiente para los propietarios? ¿Vale la pena invertir en plataformas de gestión de alquileres que automaticen procesos como el cobro de alquileres, el control del mantenimiento y la comunicación con los inquilinos?
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vkhunt
La tecnología moderna puede simplificar mucho la gestión de propiedades. Han aparecido plataformas de gestión de alquileres que automatizan procesos como el cobro del alquiler y la organización de reparaciones, lo que hace que la vida sea mucho más sencilla para los propietarios y las empresas de gestión. Pero confío más en las personas que en los robots, así que utilizo servicios de gestión de propiedades comerciales. Este equipo utiliza enfoques modernos para la gestión de propiedades comerciales en el condado de Orange, y es un gran ejemplo de cómo la tecnología puede mejorar la eficiencia. ¡Recomiendo encarecidamente que consulte sus servicios!
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