Storytelling y las nuevas formas de creatividad en plataformas

Los días 23 y 24 de Enero, The College of Everything organiza un programa sobre Storytelling y todas las técnicas, recursos y tendencias creativas en la era de la relevancia online de las marcas. Una nueva de pensar basada en las Big ideas, que es la forma de trabajar en tcoe, dónde se manejan los diferentes medios y soportes tecnológicos, con las ponencias de Mar Frutos, directora creativa ejecutiva en Lola y Laboratorio, Javier Furones Director creativo de Bleisure Innovatios y The College of Everything, Martin Mucha, escritor y periodista de investigación del El Mundo y Jose Maria Pujol, CEO y director general The Farm

ste shortcourse de 8h de duración va a darnos las claves para entender la importancia de la eficacia del copywriting y el storytelling.
Los medios tecnológicos y los social media, así como la comunicación publicitaria en general, se han dejado influir por los avances tecnológicos y por un momento hemos tenido la sensación de que las marcas habían dejado de contar historias.

En la época de la relevancia online y del engagement, las historias para las marcas cuentan más que nunca, porque no hay nada más relevante para la audiencia o los fans en las redes sociales, o para la viralización en el buzz marketing, que historias con las que les impacten, se empcionen y se sientan identificados.

Sobre como llegar a construir las marcas en la era digital desde estos puntos de vista, es de lo que trata nuestro shortcourse de Copywriting 2.0 y Storytelling.

Contenidos.

23.01.2015
16.30. Bienvenida.
16.45 Workshop de cómo buscar contenidos con los que el espectador se dienta identificado:
-Impacto en 7 sg
-insight
-gags
-visual Key
Case studies que visualicen estos conceptos.
(taller con briefs para resolver estos puntos)

18.15 Busqueda de la emocionalidad en el storytelling.
-¿cómo buscar la relevancia a través de la empatia, el humor, la alegria, la tensión y la excitación.
-Busqueda de la memorabilidad del anuncio. Busqueda de elementos memorables.
-facilidad para recontarlo. ¿puedes describir el escenario en una sola frase?
-Elaboración de la trama. Inicio, nudo, desenlace.
Case studies que visualicen estos conceptos.
-identificación mimetica a través de los memes (intro)
(taller con briefs para resolver estos puntos)

20.15 Comunicación mimética. MEME Richard Dawkings
- La emocionalidad directa y mimética.
-Elaboación de memes
-Busqueda de la viralidad
Case studies de exito y fracaso en videos virales.

22.00 cierre.

14.01.2015
16.30 La busqueda de los elementos en la estrategia de marketing y en el producto para la creación de historias:

16:45 Busqueda en los clientes:
¿Cómo son sus productos o servicios utiliza? ¿Qué historias podría contar a sus clientes? Trazar los escenarios y estudiar la manera de hacer que estos escenarios sean interesantes a las perspectivas de los clientes.
¿Quiénes son los clientes? ¿Qué tipo de personaje es su cliente?
Talleres de trabajo y case studies.

18.15 Busqueda en los productos:

¿Qué emociones sienten los consumidores cuando utilizan sus productos o servicios? ¿Los cleintes se sientan confiados, seguros, felices, aliviados, emocionado, satisfecho, orgulloso? Captura de estas emociones en las historias que cuentas.
¿Cuál es el papel del producto? ¿Cómo su producto permitirá a sus clientes alcanzar el éxito? Construye tus historias n entorno para el beneficio de los productos?

Ese area es fundamental para las ideas, porque todas las grandes historias vienen de la tangibilización
Talleres de trabajo y case studies.

20.00 Taller de storytelling y branded content

El branded content es nueva nueva forma de comunicación que busca la relevancia por encima de todo para la difusión en los buzz media o el ruido de la marca en la red.
-Branded Content
-Formas de elaborar contenidos relevantes para el buzz marketing
Proyecto final del shortcourse.

Un consejo final: No cometas el error de contarle una historia tan grande, que el producto se pierde en el relato.

Ahora puedes conprar tu entrada en
www.ticketea.com/storytelling
Precio 60€
Becas estudiantes y parados 40€
Madrid 23 y 24 de Enero del 2013