Mejoramiento del mensaje publicitario
Actualmente me encuentro haciendo una investigación sobre como nosotros, los publicistas, diseñadores, creativos, etc., podemos mejorar (desde nuestro papel) la publicidad. ¿No se les hace increíble, que habiendo tanto talento allá afuera, se sigan viendo comerciales, anuncios, gráficas insulas, incluso hasta mediocres? Pongamos un caso: publicidad para la Universidad de Insurgentes.
¿O el mensaje repetitivo: no podrán vendernos chicles en los que al tipo no le salga hielo por lo boca? ¿Que al abrir el detergente no le salgan flores?
Hagamos un lado el mal praxis, hagamos un lado, que existe como en todas las áreas laborales, los profesionistas mediocres, hagamos un lado todo eso, ¿qué es lo que sucede? ¿A qué creen que se deba? ¿El cliente que no busca arriesgarse? ¿El cliente que piensa que si cambia su consumidor dejará de entenderle? ¿Al propio consumidor que sigue consumiendo sin importale el mensaje publicitario?
¿Cómo nosotros, los que creamos en colabración con la marca, podemos mejorarla? ¿Alguna idea?
Yo me aventuré a decir que, si nos hacemos responsables (no sólo que la marca de la cara) de lo que producimos podemos mejorar el mensaje. Que se nos solicite documentalizar nuestro trabajo, en una página, foro, etc. Por lo tanto, podemos exigirle al cliente que no sacaremos esto al aire, debido a que no cumple con los principios básicos de una buena publicidad: 1. Target definido, 2. Mensaje claro, 3. Innovador. Y no obtendremos respuestas de: yo te pago y tú lo haces, yo me responsabilizo de todo y tú lo haces.
¿Qué podemos hacer nosotros?
lusanta
Veo que el tema es de hace varios días, pero me he quedado impactada con esa gráfica.
Lamentablemente es bastante común, sobre todo en centros de estudios, escuelas, universidades... parece que no hay cantera de diseñadores y publicistas a su alcance, y sale más barato encargárselo a alguien que no sabe (o directamente, sale gratis).
No tengo foto, pero en Valencia hay una creatividad a gran formato de una escuela de idiomas cuya fotografía de estudiantes aparece pixelada a simple vista. Detalles como esos, parecen no importar a la gente que lo encarga (y a la que lo entrega), lo cual es alucinante.
kadedos68
Siento la tardanza.
¿Tú crees que es por la falta de cantera de diseñadores y publicistas?
Curiosamente esa publicidad está hecha para una institución que imparte la carrera de Licenciado en Diseño Gráfico. Vaya, si tiene la cantera y de hecho le pudo haber salido gratis, la anuncia como concurso o incluso dejarla como tarea a sus estudiantes y le hubiese conseguido cientos de ideas gráficas sin algún costo. ¡Pero pagó por la publicidad! Fue a una agencia para que se la realizaran.
¿Qué crees que sucedió aquí?
Yo al contrario, pienso que hay mucho talento allá afuera, en todas partes, incluso es una de las profesiones peor pagadas, precisamente por eso, la competencia es basta; no toda es de nivel, pero vaya, de que hay cantera, hay cantera.
¿El cliente? ¿La agencia? ¿El target? ¿Quién es el responsable?
Usuario desconocido
El problema lo encuentro siempre en el mismo sitio: España es más "funcional" que "creativa", con esto me refiero, a que los trabajos más adaptados a producir, se cotiza más que en un trabajo en donde puedas innovar.
Esto en mi opinión, esta estancado. por ejemplo, si te vas a trabajar a sitios donde la cultura & el arte mandan, como por ejemplo a Holanda, Alemania, Francia entre otros, allí se tendrá un salario mucho más "lógico" que en España.
La culpa no es de la clase baja/media, si no del poder en el país, se ha impartido una enseñanza en donde predomina la religión y la religión. Con esto quiero decir, que intervienen factores como el engaño.
Por lo tanto, el estado Español tiene una formación pésima, no por la religión, si no por los "capos" que han obligado a impartirla.
Si este país, se dejase de tanta "creencia", se podría pensar más y aportar algo en la parte creativa de la mente.
La conclusión, que tengo, es que cualquier persona, por poca creatividad o lógica que tenga, puede hacer publicidad bien o mal hecha, pero siempre que pueda ser "gratis" (ni de coña.........).
kadedos68
La publicidad es un reflejo de su entorno y no al revés.
No son los publicistas o las marcas, o los creativos, o los diseñadores los que crean la publicidad, somos todos. Nosotros producimos la publicidad porque la consumimos. Tú dices que es por ejemplo es la religión, la formación; un aspecto del entorno, ¿correcto?
Acá en México se escucha frases como (por parte del cliente): "Está chingón, pero bájale dos rayas por que mi cliente no le va a entender".
En el año de 1963, Usher Ogilvy dice lo siguiente: El consumidor no es estúpido, es tu esposa.
51 años después, tenemos el mismo problema. Si todos entendiésemos eso, la publicidad sería otra cosa, soltaríamos cada vez más, mejores ideas, ¿por qué? Porque nosotros, los consumidores, y con esto me refiero a todos, buscaríamos por consumir mejores ideas.
Usuario desconocido
Por supuesto que también estoy de acuerdo con lo que dices, yo solo quise explicar que se da prioridad a las ideologías del gobierno Español.
Aquí en España, el gobierno que "manda" actualmente es el PP, que cuenta con una mala imagen gráfica desde mi punto de vista.
Este gobierno, quería quitar o ha quitado las enseñanzas artísticas, en la comunidad autónoma de Andalucía, precisamente por la crisis y sus recortes. Cosa que en el terreno eclesiástico no han hecho ningún tipo de movimiento salarial, es más, se podría decir que lo han aumentado.
Por eso pienso, que España esta muy atrasada estos últimos años, y no se avanza en nada creativo.