Advergaming y Ambient Marketing

Sales de casa y comienzas el recorrido que sueles realizar a diario. Las mismas aceras, las mismas tiendas, semaforos, cafeterias. De repente, tus pies se paran frente una alcantarilla, la de siempre, pero que ahora te llama la atención porque tiene un niño dentro, encerrado. Unos pocos metros mas y, al doblar la esquina, esa calle que crees conocer al milimetro esta completamente recubierta de petalos de rosa. No, no es un certamen de vanguardias artisticas, ni el comienzo de los carnavales.

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Es una de las nuevas formas de hacer publicidad que ante la invasión de mensajes, carteles, spot... estan surgiendo en nuestros mercados. Publicidad no convencional por la que se apuesta cada vez mas, que rompe esquemas y formatos. No cumple ningun requisito estricto, y utiliza todo tipo de soportes, desde el clasico cartel, hasta instalaciones, actores.. Y todo esto para que te fijes, te sorprendas y así poder vender una idea, un producto, un local o un servicio.

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Ambient Marketing es publicidad que se funde con el entorno, forma parte del lugar y de su propia idiosincrasia. Es publicidad que frecuentemente roza la vanguardia y lo artistico y desde luego algo que va a adar mucho de que hablar.

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El Advergaming va mas allá de juegos que regalar con una publicacion o como regalo de navidad a los clientes. Al igual que el Ambient Marketing, el Advergaming no se ciñe a un formato o soporte fijo, sino que se crea juegos en todos ellos, aunque si es cierto que Internet por la interactividad que el medio permite, es su principal ( o mas comun al menos ) plataforma. Asi, multitud de marcas realizan ingeniosos y creativos juegos que llegan a diario a nuestros buzones de e-mail, y que si nos hacen gracia , reenviamos a toda nuestra libreta de direcciones (unos dias, y ha recorrido medio mundo). Es lo que llamamos Marketing Viral. ¿Algun publicista podía haber soñado algo mejor?

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*(esta valla es de un material especial y que cuando llueve esto es lo que ocurre)

En España, las apuestas por el marketing ludico van creciendo. San Miguel <www.sanmiguel.es> ha convertido su sitio web en una gigantesca comunidad-juego, creada por la agencia interactivamente tan premiada como DobleYou.

Increible...

pd: texto semisacado de Neo2.