Bibliografía sobre marketing
4 seguidores
Hola gente!
Me gustaria que me recomendarias bibliografía para ponerme un poco las pilas en el tema del marketing, para saber que herramientas utliza en general la pyme para promocionarse, tanto en el mundo real, como en el virtual.
Ando un tanto perdido, y necesito renovarme en ideas :)
Gracias a tod@s!!
ovusfritum
Allá en la facultad usábamos el como manual para hacer un plan de marketing (en cierto modo hace un recorrido por las herramientas de marketing y comunicación) el libro de Jose Mª Sainz de Vicuña, <em>El Plan de Marketing en la Práctica</em>.
Más centrado en las herramientas y su planificación conozco <em>Comunicaciones de Marketing. Planificación y Control</em>, éste de Enrique Martín Armario y otros.
(¡qué recuerdos!)
Si veo algún otro por ahí te lo escribo. :)
billy
Hay poquitos libros de Marketing para pymes que merezcan la pena. Yo he estado buscando y no encontré nada que me dejase contento.
Te recomiendo que leas manuales de Marketing en general, y luego seas tú quien estudie su aplicación a cada pyme en particular.
Lo importante son los conceptos...
Te recomiendo "Principios de Marketing" de Kotler (busca una edición revisada y actualizada que contendrá cosillas interesantes sobre marketing electrónico/on-line y demás). Y a nivel español tienes el Manual de Marketing de Santesmases, algo así como la biblia del Marketing.
De todas maneras estos libros son de marketing en su sentido más ajustado y completo. Es decir, tratan todas las áreas del marketing (producto, precio, distribución, publicidad...) y no sólo la promoción/publicidad. Mucha gente piensa que marketing es publicidad pero ni mucho menos. Un responsable de marketing tiene funciones muchísimo más amplias tales como creación de producto nuevo, políticas de fijación de precios, de distribución... y en muchos casos incluso dirección comercial
Si lo que buscas son manuales sobre publicidad y comunicación te recomiendo encarecidamente que leas "Malicia para vender con marca" de Marçal Moliné, o en general cualquier cosa de este autor. Y como libro para viajes y water, la edición de bolsillo del libro rojo de Luis Bassat es muy ameno para inicarse.
A nivel de pymes creo que falta buen material práctico. Yo mismo tengo bastantes apuntes y material que algún día querría maquetar y publicar...
Especialmente a nivel de e-marketing hay una gran laguna de bibliografía actualizada, porque las cosas están cambiando tan rápido que cualquier libro queda obsoleto en cuestión de 2 días. Yo consigo estar más al día a base de revistas que de libros...
joshuatree
billy
Te recomiendo "Principios de Marketing" de Kotler....
Joooo, q grande es el Kotler! Recuerdo haber comprado su libro en la epoca en q estudiaba publicidad... Q buena inversion..!
jescortes
Os he dicho alguna vez que amo a este foro? :)
Muchas gracias por las ayudas, y animo al resto a que sigan recomendando mas biblio ;)
billy
E-Marketing, de Juan Luis Mayordomo
billy
O mejor aún http://www.icemd.com
Aquí encontrarás buen material sobre e-marketing y demás, y más actualizado imposible...
:-)