Impartir charlas sobre imagen corporativa

Pues hoy precisamente me he encontrado haciendo limpieza un tocho de unas 100 paginas que son el resumen de una conferencia que hubo el año pasado en IESE llamada "Decisiones estratégicas sobre imagen gráfica visual" poniendo el ejemplo del Grupo Banco Sabadell (1981-2004) que posiblemente te iría bien, lo malo es que solo lo tengo en "físico" no se si por internet se podría encontrar algo.

gracias, miraré en internet a ver si encuentro algo.
No obstante, te agradecería si pudieras pasarme sólo el índice del temario, para ver los puntos que se tocaron.

Hola Merce,

como imagino que las empresas serán más bien PYMES que no tengan personal muy cualificado sobre el tema, yo tiraría por algo muy sencillito. Aquí en Asturias hay una empresa pública llamada Valnalón que entre otras cosas promueve el espíritu emprendedor entre alumnos de secundaria. Tienen preparados algunos materiales didácticos entre los que está este taller sobre imagen corporatipa y logotipo. Es muy sencillito pero puede darte alguna idea.
Yo he impartido varias veces formación sobre estos temas, pero como nuestro estudio está especializado en temáticas sociales, siempre lo hice con asociaciones, ONG's u otras organizaciones sociales, por lo que tiene matices un tanto diferentes... Una de las cosas que trabajo con ellos es el tema de la Cultura Organizativa, para que se den cuenta de que la Identidad Corporativa no es un dibujito o una tipo que me guste, sino un elemento fundamental que debe ir relacionado estrechamente con su cultura organizativa. El último curso de este tipo que di fue hace un par de fines de semana en Madrid y para que entendieran lo que era la Cultura Organizativa y descolocarles un poco, dividí al grupo entre los que eran del Athlético y los que eran del Real Madrid (inciso: la mayoría de asociaciones eran de inmigrantes y curiósamente había más gente del Athlético que del Real Madrid... se ve que sus campañas además de divertidas, funcionan) y luego lo que hacían era identificar los diferentes elementos de la cultura organizativa de su equipo (valores, ritos y símbolos, imagen social, etc.). Luego hacían esto mismo con su asociación (en tu caso empresa). Funcionó muy bien para recordar y tener presente la importancia de tener desarrollada una Cultura Organizativa fuerte como los equipos de fútbol, los partidos políticos, asociaciones como los scouts o algunas "lovemarks". Luego cada uno utiliza sus tácticas para comunicar, yo juego mucho con el humor o la provocación planteando títulos como "¿Por qué no es bueno que nuestro sobrino que sabe de ordenador diseñe nuestro logo?"

Luego ya está todo vuestro rollo comercial de "¿quieres una identidad corporativa potente?, invierte en ella" ;-)

A ver si todo este rollo te sirve de algo. Saludos

gracias Drugos, me ha resultado muy útil. Buscaré logos para mostrar ejemplos prácticos, creo que así se aburrirán menos. Me parece muy acertado utilizar un tono desenfadado, como la pregunta que planteas del sobrino. Creo que lo enfocaré como que la identidad corporativa es una herramienta más de marketing para aumentar las ventas. Qué os parece este planteamiento?
Gracias a todos

EL LIBRO ROJO DE LAS MARCAS, de Luis Bassat :)

Sé que en la peuqeña y mediana empresa estos aspectos no suelen ser muy tenidos en cuenta, pero enseña bien a no confundir la identidad visual corporativa con la imagen corporativa. A mi esto me pone los pelos de punta y es muy nocivo para las empresas.

Enséñales tambien el valor añadido y la diferenciación que supone una buena -y trabajada profesionalemente- identidad.

Pensaba definir ambos conceptos y extenderme más en identidad visual corporativa. Lo que tengo muy claro es que tengo que hacerles ver la importancia de que hay que dejarlo en manos de profesionales, de lo que se trata es de que entiendan que un profesional no solo crea algo bonito, tiene que ser también efectivo cuando salga el mercado. También quiero tocar un poco el tema de publicidad.
Por otro lado, estas charlas van destinadas a pymes pero estarán presentes miembros de un centro especializado en asesoramiento para la creación de nuevas empresas que abarca tres comarcas y, si funciona bien, ampliaremos el calendario de las mismas para repetirlas en otras ciudades. Así que me interesa que sea sencillo para las pymes, pero que haya cierto nivel.

Lo más importante de una charla es el ponente, no el contenido.
Se que esto puede sonar un poco raro, pero el éxito de la charla es que el ponente sea capaz de enganchar con la gente.

Cualquier cosa que puedas decir sobre identidad ya se habra dicho mil veces existirán 10 libros sobre el mismo tema y mil webs y blogs que detallan desde mil puntos de vista lo que tu estás comentando.

Probablemente en la sala donde tu hables estén 2 o 3 personas que sepan más que tu y que te podrían rebatir tus argumentos.

Asi que, lo más importante es hacerles pasar un buen rato, que se diviertan, que se enganchen a tu presentación y que de paso, aprendan algo.

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Algunas cosas más operativas.

Dales un pequeño documento con el resumen de tu presentación. 10 ideas clave o algo así.

No uses power point.

No leas de un documento. Procura aprenderte todo lo que vayas a decir y procura que la exposición resulte natural. El rol recomendable es el del camarero simpático que siempre te sabe contar una historia interesante.

Viste de forma acorde a la audiencia.

No hables de cosas que la audiencia no entienda. No uses términos que la audiencia no entienda.

Suerte.