Las marcas españolas con más prestigio
El poder de las marcas
Roca, Iberia, Movistar, Telefónica y Cola Cao encabezan la clasificación de las marcas españolas con más prestigio
ANA TERUEL 10/06/2007
A la marca Roca nunca nadie debería poder copiarle el nombre, aunque fuese en un sector distinto del suyo. Al menos eso se desprende del estudio que sobre el renombre de las marcas españolas que el Foro de Marcas Renombradas Españolas acaba de realizar y que sitúa al fabricante de sanitarios como la enseña más renombrada en España. El Foro, que desde su creación en 1999 tiene como objetivo fomentar la imagen de las marcas españolas en el exterior, se ha propuesto cuantificar las marcas españolas más renombradas en el país. Iberia, Movistar, Telefónica y Cola Cao siguen a Roca en el estudio, realizado por la Universidad Carlos III y financiado por la Oficina Española de Patentes y Marcas, al que ha tenido acceso EL PAÍS.
En deporte, el Real Madrid aparece con mayor ratio que el Barcelona y es citado como ejemplo de club por mayor número de personas
Las marcas con más renombre son, en general, las que invierten mucho en publicidad y las que carecen de competencia importante
El dominio de Roca sobre su competidora más directa, Gala, es de 15,5. Es decir, se la citó 15 veces más como primera marca en sanitarios
Desde diciembre de 2001, la legislación española diferencia entre marca notoria, aquella conocida entre su público objetivo, y la renombrada, cuya fama sobrepasa el perfil de consumidor al que se dirige. La marca renombrada goza de mayor protección jurídica y económica, pero existen pocos indicios para evaluar el nivel de renombre de esta marca. "Los tribunales están saturados con litigios sobre dilución de marcas, pero no se sabe bien cómo medirla", explica Javier Cerviño, profesor titular de marketing y gestión de marcas de la Universidad Carlos III y director del proyecto. El estudio no pretende indicar a partir de qué nivel se puede considerar renombrada, pero sí ser un primer proyecto para ayudar a superar este reto (...)
<A href="http://www.elpais.com/articulo/empresas/poder/marcas/elpepueconeg/20070610elpnegemp_1/Tes">Artículo completo en El PAIS</A>
Gusgsm
A mi, como imagen de marca (que no como nombre de marca), siempre me han llamado la atención dos:
El Corte Inglés: Sabemos que es caro y seguimos yendo. Lo de "Si no está satisfecho, le devolvemos el dinero" ha cuajado hasta la médula. Chapeau.
Lotería Nacional: Nadie se ha cuestionado nunca que pudiera haber la más mínima sombra en los sorteos. Es imagen de fiabilidad en el azar y nuestra marca de sueño:"Ah, si me tocara la lotería"... y creemos que es posible.
xavib
Hoy en dia, por eso, ya es un follón saber qué marca es de donde con tanta compra y recompra. Ese estudio suena un poco avinagrao en los tiempos que corren, cuando las "grandes compañías" que hay detrás de las "grandes marcas" acaban estando participadas en su mayoría por entidades extrangeras.
Chupa-Chups (y smint, que es suya), Seat, Camper, Freixenet, Gallina Blanca, Zara, Pascual, Renfe, Lois, Repsol, Cirsa, el RACC, Esade... hay a cascoporro.
Lo que si me parece curioso es que la gente piense antes en roca que en Chupa-Chups. ¿Será (con perdón) que cagamos más de lo que chupamos?
travbor
bueno y ?
genial que el mundo de las finanzas evolucione.
yo tengo muchas lovemarks tambien y son de fuera.. casi todas, o ni siquiera me pregunto esto
ahi va otro comentario que encontré un dia en no se donde:
"<em>En un estudio de mercado realizado en EE. UU. se preguntaba qué marca estarías dispuesto a dejarte tatuar en alguna parte de tu cuerpo. Aunque aparecieron nombres como Coca Cola, Disney o Apple, sólo una superó el 10% de los encuestados: Harley Davidson.
Y lo más importante de esta marca, no es que la gente se muestre dispuesta a tatuarse con ella, ES QUE LO HACE!
Probablemente sea el único caso en que los usuarios o los que aspiran a serlo profesen tanto amor por su marca favorita. Para llegar a ello has de convertirte en un mito, algo realmente deseable</em>."
xavib
Estoy pensando que no sé si es justo que haya marcas más protegidas que otras.