La nueva identidad corporativa de Domestika

Domestika comenzó siendo un foro para diseñadores hecho por diseñadores.

Ya en 2002 fue difícil poner a todo el mundo de acuerdo en el tipo de imagen, o incluso de nombre, que debíamos tener. La experiencia nos dice que cualquier intervención en la identidad de algo que conoces o que visualizas claramente como diseñador, va a tener opiniones dispares.

Haciendo un breve repaso de la historia gráfica, nos encontramos que la imagen de Domestika se ha ido adaptando a las necesidades concretas de cada momento y necesariamente a las corrientes de diseño:

En esta identidad inicial, utilizamos el acrónimo DMSTK y lo adaptamos al logo. Este conjunto de logo e isotipo transmitía los valores que se han repetido desde siempre: unión, comunidad y compartir.

En esta revisión posterior de la identidad, el conjunto se actualizó mucho. Se eliminó el isotipo y se respetó la construcción conceptual de las letras del acrónimo DMSTK, pero utilizando la palabra completa. También se suavizaron las proporciones de la tipografía, haciendo el conjunto más amable y más claro. Esta versión era nuestra favorita.

La identidad

Cuando tuvimos que comenzar la tarea de adaptar un entorno tan complejo como el de Domestika, nos encontramos que necesitábamos una imagen polivalente.

Para cumplir este objetivo es necesario que la imagen funcione sobre diferentes tipos de soportes, estilos, técnicas, herramientas, etc. sin limitaciones. Necesitamos una imagen que sea absolutamente versátil, con un aspecto y un logo que sea atemporal.

Por otro lado, queríamos que esta nueva identidad recogiese los diferentes valores fundacionales de Domestika: crear y compartir. También, durante el desarrollo del proyecto nos encontramos con otro aspecto importantísimo que también tenía lugar dentro de la comunidad: aprender.

El logotipo

Para el logotipo queríamos una tipografía que fuese atemporal, y que tuviese unas proporciones que no distorsionaran ni afectaran a su legibilidad. La elección de la Helvética era clara, pero fuimos probando diferentes versiones y siempre había alguna letra que nos parecía que no llegaba a funcionar de forma complétamente armónica. Obsesiones de diseñador…

Estos son algunos ejemplos de pruebas tipográficas, o lo que se podría denominar como un ejercicio de “disparar a discreción”:

No encontrabamos una opción que nos convenciese por mucho retoque que le hicieramos, así que partiendo de cero decidimos dibujar una “Sans Serif” a nuestro gusto, buscando un equilibrio entre las letras para que la aplicación gráfica y la lectura de este logo sobre cualquier tipo de imágen o soporte, a -casi- cualquier tamaño, sea perfecta pese a ser una palabra larga.

Nuestra primera intención fue comenzar a dibujar una tipografía con mucho peso. En ese momento todavía no teníamos claro si el conjunto iba a ser exclusivamente tipográfico. El hecho de que tuviera cierto grosor, nos permitiría introducir contenido en las letras.

Conforme íbamos haciendo pruebas, decidimos que perdiera peso poco a poco, hasta que acabamos dejándolo en un grosor intermedio. Luego fuimos puliendo algunos detalles tipográficos habituales como la letra “S”, y haciendo algunas pruebas de juntar letras etc. para encontrar los límites de uso de esta tipografía.

Seguíamos empeñados en que el logotipo tenía que servirnos de soporte gráfico. Empezamos a probar el texto a diferentes tamaños y con algunas formas simples que, pensábamos, podrían ayudarnos.

Ambos elementos van inscritos en un círculo. Ésta es una forma geométrica perfecta que transmite equilibrio y para nosotros, conceptualmente, simboliza a la comunidad. Además este elemento es estratégico porque se va a utilizar como pantalla de contenido en algunas aplicaciones específicas, pero también es un elemento de branding sencillo de utilizar en aplicaciones concretas de la web.

Al ser este un diseño en equipo, mientras avanzábamos con las pruebas tipográficas, íbamos probando también con el elemento del círculo y las posibilidades que tiene como contenedor.

Estas son algunas pruebas en las que experimentamos con la transformación del logo para encontrar sus límites sobre diferentes escenarios. La intención es ver la versatilidad y las posibilidades de juego que tiene:

El Isotipo

El isotipo simplemente, surgió. En los foros, hemos discutido muchas veces sobre los usos y abusos de los isotipos en general. Aquí, entre nosotros, también lo hemos hecho. Domestika tuvo un isotipo que en su contexto resultó muy útil y tuvo muchas aplicaciones. Y luego dejó de tenerlo. Habíamos vivido en ambos mundos. Previsiblemente, nuestra primera idea fue “¿Por qué no le damos una vuelta al original?” … lo descartamos rápidamente.

Decidimos hacer pruebas para ver si en el proceso encontrábamos un isotipo que funcionase con nuestra idea inicial. El proceso creativo fue el típico: mente en blanco, nervios, desesperación, sorpresa, decepción; en este orden o en cualquier otro. De forma casual surgió el isotipo y empezamos a jugar con él.

Nos gusta mucho gráficamente porque tiene cierto minimalismo, que estaba entre nuestros objetivos de diseño. También es muy versátil tanto en su uso con el círculo como independientemente en aplicaciones de branding. Estos son algunos ejemplos:

Gráficamente representa a algunos conceptos que tienen cabida en la nueva andadura de Domestika: un corazón, un check, un libro abierto…

Esta es otra aplicación del isotipo. Este es el diseño de una posible tarjeta de visita, en la que la propia tarjeta se convierte en el isotipo.

Vídeo tarjetas Domestika

El último condicionante que inclinó la balanza apareció en las pruebas de redes sociales en las que actualmente el uso de avatares es fundamental. Nos gustaba mucho cómo funciona de icono, lo que nos hacía ver que tiene muchas posibilidades gráficas. Estamos seguros de que en un corto espacio de tiempo, este isotipo ocupará un lugar importante en la identidad de Domestika y será todavía más reconocible. Además es un juguete gráfico interesante, veremos qué posibilidades tiene.