Especialización en creatividad estratégica para publicidad

Influencias | Jayshree Viswanathan

En esta lección, analizaré los conceptos y las personas que han influido en mi forma de pensar y en mi enfoque de mi trabajo creativo.

Influencias | Paul Anglin

Todos tenemos personas y cosas que nos influyen. En esta lección, compartiré algunas de las mías.

Influencias | Laura Visco

Ahora hablaré sobre mis influencias, tanto en mi vida personal como en el ámbito cultural y artístico. También compartiré mis influencias pasadas y presentes y su importancia, ya que contribuyen a definir mi identidad creativa. Mostraré ejemplos tangibles de cómo estas influyeron en mi trabajo.

Influencias | Andre Matarrazo

Mis influencias residieron plenamente en los mejores genios de la publicidad, tanto del pasado como del presente. Claro que me quedé maravillado al ver a los grandes ganadores de los Leones de Cannes, el festival de publicidad más prestigioso del mundo. Pero cuando empecé a centrarme en los métodos creativos, todas estas superestrellas lo hicieron mal. Así que me adentré en el mundo del diseño, la innovación, las startups e incluso la cultura pop.

Módulo 2

Las ideas no surgen por sí solas: se descubren, se moldean y se desarrollan. Nick Eagleton te enseña a entrenar tu mente para que haga precisamente eso. A través de indicaciones lúdicas y marcos prácticos, explorarás de dónde surgen las ideas, cómo ir más allá de lo obvio y qué se necesita para convertir una chispa en algo brillante. Porque la creatividad no es magia, es práctica. Y empieza aquí.

12 lecciones (2h 11m)

Reuniendo inspiración

Ahora presentaremos el proyecto final analizando la importancia de las referencias, la inspiración y las ideas. Comprenderemos su variedad y la importancia de recopilarlas constantemente del mundo que nos rodea.

Preparándose

En esta lección, hablaremos sobre los materiales necesarios para recopilar ideas de la forma más rápida y sencilla posible. Después, nos prepararemos con un divertido ejercicio de calentamiento mental, inspirado en el mundo de la improvisación. Lo usaremos para superar la timidez y entrar en una mentalidad donde, literalmente, todo es posible.

Ahora llegaremos al resumen que nos guiará durante el resto del curso, pero antes de profundizar en nuestras ideas, nos preguntaremos qué nos pide realmente hacer. Nos tomaremos el tiempo para comprenderlo mejor. Lo haremos resumiendo el resumen en una sola línea: la esencial y muy útil frase.

El brief

18m

Primeros pensamientos

Ahora vamos a plasmar nuestras primeras ideas en papel. Será una actividad breve pero intensa. Usaremos todos nuestros sentidos para que todo parezca lo más real posible. No buscamos la respuesta correcta, solo el máximo de posibilidades. Así que no editaremos ni filtraremos. Es una carrera impetuosa para plasmar todo lo que podamos.

En esta lección, veremos la importancia de conectar elementos para el proceso creativo. De ahí proviene el principio "1 + 1 = 3". Es donde surgen las sorpresas y los avances. Vamos a hacer dos tipos de conexiones para crear un conjunto completo de nuevas ideas que de otro modo no se te habrían ocurrido. La primera se inspira en una marca conocida. Es una forma rápida y muy efectiva de ver tus ideas desde una nueva perspectiva. La segunda usa la inspiración que trajiste al principio. Aquí es donde pones algo de ti mismo y de lo que te apasiona en las ideas.

Hacer conexiones 1

Crear conexiones es una excelente manera de obtener nuevas ideas. Repitamos el ejercicio que acabamos de hacer, pero esta vez personalizándolo.

Hacer conexiones 2

Ahora vamos a editar las ideas para que queden solo las mejores. Parece fácil, pero en la práctica puede ser bastante complicado porque no siempre nos gusta soltar. Usaremos algunas herramientas para simplificar el proceso.

Elegir las mejores ideas

Dar forma y perfeccionar sus ideas

En esta lección, veremos cómo aprovechar nuestras mejores ideas y llevarlas aún más lejos. Utilizaremos tres técnicas muy efectivas en esta etapa crucial del proceso, donde intentamos convertir las buenas ideas en grandes ideas.

Ahora veremos qué hacer cuando te quedas atascado. Es totalmente normal, y todos nos atascamos en algún momento. Solo necesitas algunas herramientas útiles para cuando esto suceda. ¡Pruébalas!

Destrabarse

Refinando sus ingredientes

Ahora nos aseguraremos de que tengas los ingredientes correctos listos para el lanzamiento.

Preparando tu historia

En esta lección, estructuraremos tu discurso utilizando algunos principios de narración para hacerlo lo más atractivo y convincente posible.

Haciendo su tono

Por fin, presentemos nuestra idea para este nuevo producto revolucionario. Podría cambiar el mundo. ¡Y solo necesitamos dos minutos, máximo!

Módulo 3

¿Qué hace que una idea sea imposible de ignorar? Para Keenon Daniels, se trata de romper esquemas y pensar más allá de lo obvio. Sumérgete en la mentalidad de un pensador conceptual y explora cómo las ideas audaces y estratégicas pueden transformar cualquier campaña. Aprenderás a desafiar las convenciones, agudizar tu creatividad y a convertir ideas audaces en momentos revolucionarios.

13 lecciones (2h 35m)

Los fundamentos de la publicidad

Para empezar, les hablaré sobre la publicidad conceptual y les explicaré cómo se compara y se diferencia de otros tipos de publicidad. Después, les presentaré una parte muy importante del proceso: el briefing creativo.

En la siguiente lección, abordaremos cómo analizar el informe. Esto implica formular más preguntas para comprender plenamente la tarea en cuestión. Pero primero, repasemos qué hacer y qué no hacer (en su mayoría, qué no hacer) al anunciar bebidas alcohólicas. También profundizaremos en quién es nuestro público objetivo y hablaremos sobre la importancia de estar en sintonía cultural.

Reglas y brief 1

Para ofrecer una buena publicidad, las marcas deben mantenerse al tanto de lo que ocurre en el mundo. Mostrar ingenio puede ser positivo, pero siempre hay que tener cuidado con lo que se dice y cómo se presenta. Después de ver algunos ejemplos de errores de redacción publicitaria, pasaremos a hablar sobre el tono de voz y veremos por qué es importante que una marca defina uno desde el principio.

Reglas y brief 2

Veamos cómo obtener una visión más clara del panorama de productos. Analizaremos a nuestra principal competencia y veremos el tipo de mensaje que transmiten. También analizaremos lo que nuestro propio cliente ha hecho anteriormente.

Investigación

Lluvia de ideas y mapas mentales

Ahora pasaremos a la sección de lluvia de ideas de este curso. Cada persona tiene métodos diferentes para generar ideas y estimular su pensamiento, así que considere mis métodos solo como un ejemplo. Es importante recordar que no hay que limitarse ni autoeditarse en este punto; eso viene después. Deje que las ideas y los pensamientos fluyan con naturalidad.

17m

Ideas nuevas y pensamiento opuesto

Aquí veremos un par de técnicas que puedes usar para generar ideas creativas. Intenta no mirar ejemplos de campañas publicitarias premiadas, ni en línea ni en libros. Esto podría embotar tu pensamiento o llevarte al plagio. Debes confiar en tu propio pensamiento original.

Elaborando tu concepto 1

En esta lección, te enseñaré algunas técnicas adicionales para crear trabajos y también aprenderás a escribir guiones. Empezaremos plasmando una idea en una hoja de papel y trabajaremos a partir de ahí. También les mostraré un buen ejemplo de por qué es importante no dar todo en bandeja al público.

Elaborando tu concepto 2

Aquí veremos otras maneras de abordar el trabajo creativo, como añadir tensión para obtener resultados efectivos. También hablaremos sobre qué hacer cuando se tiene un bloqueo creativo y por qué la simplicidad es clave.

¡Es hora de empezar el proceso de selección! En este punto, tendrás que revisar todas las ideas que se te ocurrieron y reducirlas a las mejores. Descartar las ideas menos convincentes no es tarea fácil, pero te guiaré.

Editarte a ti mismo

El último paso de esta unidad es dibujar y visualizar tus ideas. Puedes hacerlo en el formato que desees: guion cinematográfico, borrador, etc. El objetivo es que otros tengan una visión clara de tus ideas. ¡Trabajemos juntos en esto!

Tu propuesta

Convencer a la audiencia

Aquí, hablaremos sobre las mejores maneras de presentar tu trabajo y cómo convencer a tus clientes para que lo aprueben. Y, si las primeras presentaciones no salen como lo planeaste, hablaremos sobre cómo afrontar los contratiempos del rechazo.

16m

Cómo seguir adelante

En esta próxima lección, aprenderemos a superar contratiempos como malas reseñas creativas o cuando el cliente no está de acuerdo con tu presentación creativa. También te explicaré cómo guardar las ideas que te gustan para usarlas más adelante y qué debes hacer para recuperarte y seguir adelante ante la adversidad.

Resultado final

¡Lo logramos! En esta lección, repasaremos el resultado final de nuestra aventura en la publicidad conceptual. Analizaremos el diseño final de nuestras ideas y cómo se conectan para formar una campaña con varios puntos de contacto.

Módulo 4

Las palabras tienen el poder de detener a alguien, y Jayshree Viswanathan te muestra cómo hacer que cada una cuente. Adéntrate en el mundo de la redacción publicitaria y aprende a convertir tus ideas en mensajes que conecten de verdad. Desde la creación de propuestas convincentes hasta la redacción de titulares impactantes, explorarás cómo convertir el lenguaje en tu herramienta más persuasiva.

12 lecciones (2h 8m)

¿Qué es la redacción publicitaria?

En esta lección, definirás qué es el copywriting publicitario, qué lo diferencia de otros tipos de copywriting y cómo ha cambiado en las últimas décadas.

¿Qué hace que la redacción publicitaria sea influyente?

Te enseñaré a considerar el sistema lingüístico más amplio del que forma parte el copywriting y la influencia que puede tener. Después, explicaré el rol del copywriter moderno y la importancia de ser honesto.

El pensamiento antes de la escritura

Aquí aprenderás mi marco de tres pasos para desarrollar propuestas creativas y tener una idea clara antes de empezar a escribir. El Triángulo del Pensador garantiza que mis propuestas se basen en la verdad de un producto o marca y me proporciona una base sólida para empezar a escribir anuncios.

Desarrollo de titulares y dirección de arte.

Para finalizar esta unidad, aprenderás a usar la asociación libre para desarrollar una propuesta creativa y convertirla en titulares creativos. A continuación, verás cómo se puede usar para desarrollar ideas visuales que puedan fundamentar la dirección artística de un anuncio.

18m

Traducir el resumen creativo

Primero, te enseñaré cómo traducir un briefing creativo antes de empezar a escribir y qué preguntas hacer para asegurarte de que entiendes completamente lo que quiere el cliente.

Alimentando tu mente creativa 1

En esta lección, verás mi proceso para recopilar materia prima para tus ideas para que puedas comenzar a alimentar tu mente creativa y ayudarla a generar asociaciones que puedas usar en tus anuncios.

17m

Alimentando tu mente creativa 2

Durante esta segunda parte de la lección, seguiré explicando cómo alimentar tu mente creativa, ofreciendo una exploración más profunda y una mayor comprensión. ¡Manténganse involucrados mientras construimos sobre la base que hemos establecido!

Dando forma a tu pensamiento

Ahora, les revelaré mi proceso creativo al escribir anuncios para la campaña de un cliente. Verán cómo convierto mis ideas en propuestas creativas usando el Triángulo del Pensador y cómo las desarrollo para convertirlas en ideas más sólidas, listas para implementar.

Desarrollando tu pensamiento

Durante esta lección, verás mi proceso creativo para desarrollar mis propuestas creativas en ideas más sólidas listas para comenzar a ejecutar.

10m

Pulir y presentar su trabajo

Por último, pero no menos importante, te mostraré cómo elaborar y perfeccionar las ideas finales para que estén pulidas y listas para presentarlas a los clientes. También compartiré mis consejos para presentar trabajos creativos como redactor.

Uso de elementos visuales para mejorar la copia

Primero, te enseñaré cómo usar elementos visuales para mejorar tu copia una vez que hayas salido de la etapa de concepto y estés en la etapa de elaboración y diseño.

La escritura detrás del pensamiento

Por último, se le presentarán cinco de mis confiables recursos retóricos, que le ayudarán a mejorar su técnica de redacción publicitaria y hacer que sus palabras se sientan pulidas y consideradas.

Entonces, ¿qué es exactamente el tono de voz? Exploremos juntos qué significa para las marcas.

Módulo 5

El tono no se trata solo de cómo hablas, sino de cómo se percibe tu marca. Paul Anglin te guía en el proceso de encontrar la voz que mejor se adapte a tu mensaje, tus valores y tu audiencia. Aprende a moldear el lenguaje con intención, crea una guía completa sobre el tono de voz y aporta claridad, calidez o audacia a todo lo que escribes. Porque las palabras correctas, dichas correctamente, pueden cambiarlo todo.

11 lecciones (2h 14m)

¿Qué es el tono de voz?

¿Por qué las marcas lo necesitan? 1

Ahora que ya sabes qué es un tono de voz, es hora de identificar su propósito. Crearlo requiere mucho trabajo, así que ¿para qué molestarse? En esta lección, explicaré por qué es necesario desarrollar un tono de voz sólido.

¿Por qué las marcas lo necesitan? 2

Aquí, seguiré ilustrando la importancia del TOV explorando más ejemplos. Verán algunas marcas y su tono de voz. ¡Muchas son bastante originales!

¿Qué vas a crear en este curso? ¡Veámoslo!

¿Qué estás creando?

El tono de voz se construye a partir de los valores, la personalidad o los rasgos de tu marca. Estos son los pilares que desarrollaremos juntos. ¡Comencemos!

¿Quién eres tú?

¿Con quién estás hablando?

La persona con la que hablas influirá en tu forma de hablar. Así que, dedica tiempo a pensar en tu público. Así, podrás adaptar tu tono de voz en consecuencia.

Persona, identidad de marca y filosofía

Existen varias herramientas para representar tu tono de voz. Veámoslas.

Ahora es el momento de convertir estos valores intangibles de marca en algo más concreto. ¡Prepárate para empezar a escribir!

¿Cómo suena eso?

Herramientas a tu disposición

¿Qué aspectos concretos utilizas al desarrollar un tono de voz? En esta lección, abordaremos las herramientas de tu tono.

En esta lección, aprenderás a adaptar tu tono de voz según el tema sobre el que escribas. Te mostraré cómo la combinación de diferentes valores de marca crea tu combinación única, manteniendo la coherencia con el tono general.

Modula tu tono de voz

Póster tipográfico: versión corta de la guía

A continuación, te demostraré cómo elaborar una versión resumida de tu guía.

Módulo 6

Las grandes campañas no solo venden, sino que también conmueven. Laura Visco comparte su enfoque para dar forma a ideas impactantes, convirtiendo un briefing sencillo en una campaña significativa y atractiva. Descubre cómo crear estrategias creativas con corazón, desarrollar tu propia perspectiva y crear una presentación que cuente la historia completa. Cuando el propósito y la creatividad se unen, surgen cosas poderosas.

9 lecciones (1h 6m)

La creatividad es personal

La creatividad es personal, y ahora te explicaré por qué. Hablaré sobre cómo comprender tu propia identidad creativa conectando cada vez más con quién eres realmente, porque "somos lo que creamos".

¿Qué es la estrategia creativa?

Aquí abordaré mi enfoque personal de la estrategia creativa, basado en mis creencias y valores. Además, hablaré sobre el "qué", el "por qué" y el "cómo" y su interacción. A continuación, explicaré qué es un briefing y la importancia de conectar con la tarea que se tiene por delante a nivel personal, utilizando el caso práctico como referencia.

Después de ponerme muy introspectivo y entender por qué hago este trabajo desde un punto de vista muy personal, en esta lección hablaré sobre ganar perspectiva y poder ponerse en el lugar de los demás. Continuaré analizando mi caso de estudio trazando el mismo pensamiento pero desde muchos puntos de vista: el refugiado, el gobierno, los medios de comunicación, la sociedad, etc.

Ganando perspectiva

Encontrar una perspectiva

Ahora que ya he pensado en el "porqué" del proyecto, en esta lección me centraré en el "qué". Explicaré qué es un "insight" y la diferencia entre los insights publicitarios y las verdades humanas. También pensaré en una verdad que conecte con la gente, en lugar de en vanidades publicitarias.

¿Qué es una tensión? ¿Por qué es importante encontrarla? En esta lección, definiré qué es una tensión y exploraré diferentes maneras de encontrarla para que tu idea destaque entre la multitud.

Encontrar una tensión

Poniendolo todo junto

¿Listos para empezar a integrar todo lo que has visto hasta ahora? En esta lección, consolidaré todo lo que he hecho hasta ahora eligiendo una perspectiva y una tensión. Analizaré las posibilidades y pensaré cuál tendrá más impacto, cuál tiene más sentido para la tarea que tengo por delante y cuál me entusiasma más.

Definición de un tono de voz

En esta lección, me centraré en comprender el tono y la emoción adecuados que la marca debe evocar, la elección de palabras y la apariencia.

Definición de la estrategia creativa

Aquí te ayudaré a definir diferentes territorios creativos, desglosarlos y elegir uno. A continuación, te enseñaré a redactar la estrategia creativa y la importancia de incluir alertas creativas, inspiración y escenarios hipotéticos.

Consejos Prácticos para el Proceso Creativo

Para finalizar esta unidad, te aconsejaré cómo sacar el máximo provecho del proceso creativo: ten siempre claro lo que buscas y ten presentes los principios rectores del trabajo creativo. A continuación, te daré consejos para presentar tu proyecto al cliente.

Módulo 7

La creatividad prospera cuando el proceso te acompaña, no te perjudica. Andre Matarazzo te muestra cómo repensar tu forma de crear aplicando metodologías de sprint rápidas, enfocadas y realmente divertidas. Descubre cómo generar ideas, alinear equipos y resolver problemas creativos sin perder el impulso ni la chispa. Es hora de volver a enamorarte del proceso.

20 lecciones (5h 17m)

Qué es un Sprint, por qué lo necesita y cuál es nuestro proyecto

Prácticamente todo se puede sprintar y resolver en poco tiempo si se reúnen las condiciones necesarias. En esta lección, aprenderás qué hace que un sprint sea perfecto y te familiarizarás con tu proyecto: el Libro del Sprint.

Remoto o en persona: la diferencia

Existen muchas ventajas y desventajas al realizar sprints de forma remota o presencial. Aquí abordaremos cuáles son y cómo tomar una decisión para tu próximo sprint.

Decisiones: Brief, Prototipo, Prueba y Duración 1

Redactar un buen briefing es todo un arte, y los clientes rara vez lo hacen bien. Si hay algún punto débil en el briefing, no tendrás la oportunidad de detener el sprint a mitad de camino para reevaluarlo y reiniciarlo. Por lo tanto, debes concentrarte en los detalles y cuestionarlo todo hasta que no tengas dudas sobre el objetivo del grupo, qué se logrará exactamente y el tiempo que puedes dedicarle.

Decisiones: Brief, Prototipo, Prueba y Duración 2

Terminemos nuestro briefing y comencemos a trabajar en el prototipo y los siguientes pasos.

Estructurar el contenido que necesita

Una de las cosas más difíciles en un sprint es asegurar que el equipo cuente con toda la información necesaria no solo para familiarizarse con el desafío en cuestión, sino también para comprender el contexto que lo rodea y sentirse inspirado para empezar a generar soluciones. Aquí aprenderás a estructurar ese contenido eficazmente a partir de diversos recursos.

Invitar a los participantes adecuados 1

Puedes invitar a varios participantes al sprint. Pero ¿quiénes serán los más efectivos en este formato? ¿Cuál es el número ideal de participantes? ¿Qué sucede si las personas clave no pueden participar? En esta lección, exploraremos algunos de estos detalles.

Invitar a los participantes adecuados 2

Terminemos nuestra lista de participantes incluyendo a los dos últimos grupos de personas: los creativos y los líderes.

Desarrollo de la experiencia completa 1

La experiencia del sprint es mucho más que el reto adecuado y la reunión de las personas adecuadas. La ubicación es un componente clave de esta fórmula, así como la forma de mantener a las personas energizadas y rindiendo al máximo, con el equilibrio perfecto entre la concentración y el tiempo de inactividad relajante.

Desarrollando la experiencia completa 2

Ahora es el momento de terminar nuestra agenda y prepararnos para el siguiente gran paso: el sprint propiamente dicho.

Día 1: Contenido Maelstrom 1

El objetivo del primer día es brindar a todo el equipo el mayor contexto posible. Ese contexto existe en el contenido que ayudaste a generar, pero también en la mente de los participantes. Considéralo como un resumen con esteroides. Aprenderás a organizar el día para que el equipo pueda absorber la mayor cantidad de información posible de forma atractiva.

Día 1: Contenido Maelstrom 2

Ahora es el momento de definir el cronograma para el día 1 de nuestro sprint. ¡Veamos cómo hacerlo!

17m

Día 2: Ideación 1

El objetivo del día 2 es generar un gran número de ideas. En esta etapa inicial, nos interesa el volumen de ideas, no demasiados detalles. Creo firmemente que una sesión de lluvia de ideas bien estructurada puede abrir muchas vías creativas nuevas y emocionantes que normalmente no se exploran. Tu misión es ayudar a que el equipo alcance su máximo potencial. ¡Todos son creativos y hoy los sacarás a relucir!

Veamos cómo podemos ayudar a las personas a enriquecer las ideas de otros para que encuentren la mejor. En esta lección, también definiremos algunas reglas generales para aplicar en esta fase.

Día 2: Ideación 2

En esta lección, nos centraremos principalmente en evaluar las diferentes ideas que el equipo generó durante la fase anterior. Después, veremos cómo seleccionar las mejores para llevarlas a la siguiente etapa.

Día 2: Ideación 3

Al igual que el día 1, ¡debemos completar la agenda del día 2! También intentaremos encontrar soluciones a algunos problemas comunes que puedan surgir durante el sprint.

Día 2: Ideación 4

Este es el día en que el grupo decidirá qué camino creativo seguir y empezará a desarrollarlo. En esta etapa inicial, la idea aún es frágil, pero el equipo empezará a desarrollarla y a darle la estructura adecuada para que funcione correctamente en todos los canales y se ajuste al cronograma y al presupuesto disponibles.

Día 3: Expansión 1

Ahora es momento de definir la última parte de la fase de expansión para crear un prototipo sólido. ¡También te daré algunos consejos para ayudar a tu equipo a empezar su trabajo con buen pie!

Día 3: Expansión 2

16m

Días 4 y 5: Prototipo, prueba de activos y entrega

Estos son los últimos días del sprint. En esta etapa, se ha seleccionado la idea principal y el equipo tiene una idea muy clara de su funcionamiento. El objetivo de los próximos dos días es impulsar al equipo a crear los recursos principales de la campaña, que constituirán su "prototipo". Se trata de proporcionar a los equipos todo lo necesario para una producción eficaz, moverse entre grupos para facilitar el flujo de información y obtener las aprobaciones necesarias para que sigan avanzando sin demora.

¡El sprint ha terminado! Para entonces, probablemente estés feliz. Ya has derramado todas las lágrimas de alegría y estrés, ¡y estás listo para pasar al siguiente reto! ¡No tan rápido! Necesitas organizar tus entregables de forma que la transferencia a producción sea fácil y exitosa.

Organizar

Seguir aprendiendo

Es recomendable revisarse rigurosamente a uno mismo y al proceso una vez finalizado todo, y reflexionar sobre cómo mejorarlo. Esta lección sirve como guía, así que espero que puedas seguir ajustando el proceso a tus propias necesidades y a las de tus clientes.