Estrategia de contenido: construye tu marca desde cero

Un curso de Laura Busche
Brand strategist. Colombia.
Se unió en junio de 2017
, Brand strategist

Desarrolla el alma de tu marca definiendo sus pilares de contenido, su personalidad y su narración para crear un viaje memorable para el cliente y diferenciarte de la competencia

  • Inglés con subtítulos en español
  • 100% valoraciones positivas (36)
  • 1327 alumnos

Desarrolla el alma de tu marca definiendo sus pilares de contenido, su personalidad y su narración para crear un viaje memorable para el cliente y diferenciarte de la competencia



Inglés con subtítulos en español
  • 100% valoraciones positivas (36)
  • 1327 alumnos
  • 14 lecciones (2h 27m)
  • 29 recursos adicionales (16 archivos)
  • Online y a tu ritmo
  • Disponible en la app
  • Audio: Inglés
  • Inglés, Español, Portugués, Alemán, Francés, Italiano, Polaco, Neerlandés
  • Nivel: Iniciación
  • Acceso ilimitado para siempre

Para la brand strategist Laura Busche, el branding es todo un viaje de transformación del alma de una marca que, además, permite conectar con el lado más humano de la identidad de sus clientes. Canva y Creative Market son algunas de las empresas con las que ha colaborado, es la cofundadora de la agencia de marketing digital Ozone Group y ha publicado el libro Lean Branding, entre otros.

En este curso, te enseñará a crear una estrategia de contenido potente desde cero. De su mano, descubrirás cómo desarrollar un manual que recoja los pilares, la personalidad y la historia de tu marca y que te permita diferenciarte de la competencia. ¡Prepárate para diseñar una gran marca desde dentro!

¿Qué aprenderás en este curso online?

Tabla de contenidos del curso

  • U1
    U1. Introducción
  • U2
    U2. Pilares
  • U3
    U3. Personalidad
  • U4
    U4. Procesos
  • PF
    PF Proyecto final
Ver detalle

En primer lugar, conocerás a la brand strategist y tu profesora de este curso: Laura Busche. Te hablará de su trayectoria creativa y de sus logros, así como de sus fuentes de inspiración, desde libros hasta marcas.

A continuación, aprenderás a crear un manifiesto de marca que recoja sus objetivos principales y valores. Después, descubrirás qué es un storyboard y elaborarás uno en el que aparezca tu cliente ideal como protagonista y los retos que afronta. Más tarde, definirás su identidad y la utilizarás, junto con los principios de tu marca, para buscar objetivos y palabras clave. Así, te centrarás en la técnica de Laura de las seis preguntas y darás forma a un manifiesto claro de posicionamiento y a tus promesas de marca.

En la tercera unidad, concretarás la personalidad de tu marca usando como guía ejemplos de casos de éxito. Luego, decidirás el estilo de comunicación, es decir, el tono de voz genérico y un repertorio de tonos específicos para diversos supuestos. Con la ayuda de tu profesora, escribirás una lista de situaciones a las que se podrían enfrentar tus clientes, prestando especial atención a sus necesidades. Para finalizar este apartado, producirás contenido cautivador que les sirva de respaldo durante todo el proceso.

Llegado este punto, Laura te enseñará a fijar metas realistas y con un tiempo específico, sin olvidar los propósitos de tu marca. Además, echarás un vistazo a los canales disponibles y verás cuáles son más importantes para la identidad de tu marca y tus objetivos. Por último, elegirás el tipo de contenido que quieres crear y realizarás un calendario de publicaciones con el que organizarte. Terminarás el curso fijando una serie de hábitos para lograr un éxito consistente antes de reunir todo y crear un manual que podrás compartir con tu equipo y tus colaboradores.

¿Cuál es el proyecto del curso?

Elaborarás un manual de contenido como referencia para hacer crecer tu marca, además de un manifiesto, unas reglas generales sobre el tono de voz y un calendario de publicaciones, entre otras cosas.

¿A quién está dirigido este curso online?

A personas que trabajan en el marketing de marca y en la creación de contenido que quieran potenciar, organizar e inspirar a su equipo con una estrategia sólida.

Requisitos y materiales

No se requiere experiencia previa.

Solo necesitarás una marca a la que aplicar los contenidos, así como un computador con acceso a Presentaciones de Google.


Valoraciones

1327 Alumnos
36 Valoraciones
100% Valoraciones positivas

Laura Busche

Un curso de Laura Busche

Profesor Plus
Brand strategist

Laura Busche es una brand strategist colombo-alemana. A los 17 años, creó su primera estrategia de marca, justo antes de comenzar sus estudios de grado en Administración de Empresas y de cursar un doctorado sobre comportamiento del consumidor.

Desde entonces, lleva 10 años ayudando a particulares y empresas a construir historias de marca revolucionarias, tanto en el sector público como en el privado. También ha colaborado con publicaciones de la talla de Smashing Magazine, ha fundado conjuntamente la agencia de marketing digital Ozone Group y ha colaborado con marcas como Creative Market, Canva y Magmic. Asimismo, ha publicado varios libros, uno de ellos Lean Branding, que incluye herramientas prácticas diseñadas para guiarte a desarrollar tu propia marca.


Contenidos

  • U1

    Introducción

    • Sobre mí
    • Influencias
  • U2

    Pilares

    • Creación de un manifiesto de marca
    • Guión gráfico de la marca
    • Definición de la persona de tu audiencia
    • Posicionamiento de marca
  • U3

    Personalidad

    • Definiendo la personalidad de tu marca
    • Voz 1
    • Voz 2
    • Guiones y escenarios
  • U4

    Procesos

    • Priorizando
    • Calendario editorial
    • Sistemas
    • Libro de jugadas de contenido
  • PF

    Proyecto final

    • Estrategia de contenido: construye tu marca desde cero

Qué esperar de un curso de Domestika

  • Aprende a tu ritmo

    Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.

  • Aprende de los mejores profesionales

    Aprende los métodos y técnicas más útiles con los mejores profesionales del sector creativo.

  • Conoce a profesores expertos

    Cada profesor te transmitirá sus conocimientos con pasión, ofreciéndote explicaciones claras y una perspectiva profesional en cada lección.

  • Certificados
    Plus

    Si eres Plus, PRO, o alumno de un curso con mentoría, obtén un certificado personalizado y firmado por tu profesor. Compártelo en tu porfolio, en las redes sociales o donde quieras.

  • Ponte en primera fila

    La alta calidad de los vídeos permitirá que no te pierdas ni un solo detalle. Gracias al acceso ilimitado, podrás ver las lecciones todas las veces que necesites para perfeccionar tus habilidades.

  • Comparte conocimientos e ideas

    Pregunta, pide opinión y ofrece soluciones. Comparte tu experiencia de aprendizaje con otros estudiantes de la comunidad tan apasionados por la creatividad como tú.

  • Conecta con una comunidad creativa global

    Esta comunidad cuenta con millones de usuarios de todo el mundo, personas curiosas y con ganas de explorar y expresar su creatividad.

  • Realiza cursos profesionalmente producidos

    Domestika selecciona cuidadosamente los profesores y produce cada curso internamente para garantizar una experiencia de aprendizaje online excelente.


Preguntas frecuentes

Los cursos de Domestika son unas clases online que te permiten aprender una serie de herramientas y habilidades para realizar un proyecto concreto. Cada paso del proyecto combina vídeos y textos junto a materiales didácticos complementarios. Los cursos también te ofrecen la oportunidad de compartir tus propios proyectos con otros alumnos y con el profesor, creando así una comunidad en torno al curso.

La modalidad de los cursos es 100% online, por tanto una vez estén publicados, los cursos empiezan y acaban cuando tú quieras. Tú marcas el ritmo de la clase. Puedes volver a ver lo que te interese, pasar lo que ya te sepas, hacer preguntas, resolver dudas, compartir tus proyectos y mucho más.

Los cursos se dividen en diferentes unidades, cada una de ellas incluye lecciones, textos explicativos, tareas y prácticas para llevar a cabo tu proyecto paso a paso, recursos y documentos adjuntos complementarios. También tendrás acceso a un foro exclusivo donde puedes interactuar con todos los alumnos del curso y el profesor, así como compartir tus trabajos y el proyecto que realices, creándose de esta manera una comunidad en torno al curso.

Puedes canjear un curso que te han regalado accediendo a la página de canjeo donde podrás introducir el código de regalo que te han proporcionado.

Si eres Plus, PRO, o alumno de un curso con mentoría, cuando completes el curso recibirás tu certificado personalizado al instante. Puedes ver todos tus certificados yendo a la sección Certificados de tu perfil. Podrás descargar los certificados en PDF y compartir el enlace online. Saber más sobre los certificados
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Estrategia de contenido: construye tu marca desde cero

Un curso de Laura Busche
Brand strategist. Colombia.
Se unió en junio de 2017
  • 100% valoraciones positivas (36)
  • 1327 alumnos