Diseño de identidad de marca: expresa visualmente su esencia

Crear una identidad visual implica mucho más que simplemente diseñar un logo: se trata de descubrir la esencia de una marca y expresarla con imágenes. La diseñadora gráfica Helen Bamborough ha trabajado con clientes como Whistles y The Body Shop antes de crear su propio estudio, cuyo objetivo es ayudar a negocios independientes fundados por madres a destacar a través del diseño.

En este curso, te eneñará a componer un sistema de identidad de marca al completo para la tuya propia o para un cliente. Diseñarás un logotipo principal, uno secundario, una gama cromática y una tipografía que represente la esencia de la empresa. Da vida a una marca y conecta con su público por medio del diseño.

En primer lugar, conocerás a Helen Bamborough, fundadora de Mumfolk Studio, que te hablará de su trayectoria por el mundo artístico hasta la creación de su propio estudio, así como de las influencias que la inspiran como diseñadora. También repasará los contenidos del curso.

A continuación, aprenderás a definir tu marca, sus bases, valores y qué la hace única. Después, elaborarás temáticas y palabras clave de acuerdo a la información recabada para crear un brief efectivo. Luego, Helen compartirá contigo su método de asociación de palabras para explorar diferentes ideas de marca.

Seguidamente, buscarás referencias visuales para formar un mood board que mostrarás a tus clientes. Tu profesora te proporcionará algunos consejos a la hora de controlar el proceso de búsqueda para aprovechar el tiempo y centrarte en el brief. Así, realizarás dos mood boards direccionales que darán vida a la marca de tu cliente contrastando visiones y descubrirás cómo combinarlos para satisfacer sus necesidades.

En la tercera unidad, conseguirás ideas para el logo principal utilizando tus planes de diseño y siguiendo la técnica SCAMPER. Perfeccionarás y terminarás tu composición antes de elegir los colores de la marca que reflejarán su tono y personalidad. Más adelante, diseñarás un logotipo secundario que complemente al principal y aprenderás a presentar tus ideas a los clientes con mock-ups convincentes.

Llegado este punto, Helen te mostrará cómo seleccionar fuentes para un estilo tipográfico único. Por último, te comentará cómo desarrollar el diseño de tu marca con tarjetas y el packaging, por ejemplo.

Crearás una identidad visual que transmita la personalidad de la marca, así como un logotipo principal, uno secundario, una gama cromática y una tipografía.

A diseñadores o a cualquier persona interesada en aprender a crear la imagen visual para una marca.

Se recomienda contar con conocimientos previos de diseño, Adobe Illustrator y Photoshop, aunque no es imprescindible.

Necesitarás un computador con ambos programas instalados.