5 curiosidades sobre la publicidad: eslóganes icónicos, anuncios antiguos o Papá Noel
La publicidad es una disciplina que despierta pasiones y odios. Y que muchas veces cruza la frontera de la persuasión para adquirir el estatus de arte.
¿Cuál es el anuncio más antiguo del mundo? ¿Sabías que ciertos hábitos que hoy en día damos por sentados nacieron de la mente de grandes creativos publicitarios? ¿Y cómo surgieron algunos de los eslóganes publicitarios más icónicos? Descubre estas y otras curiosidades sorprendentes sobre la publicidad en este vídeo.
1. Anuncio, luego existo
La publicidad existe para vender soluciones a nuestras necesidades. Pero si estas todavía no existen, ¿por qué no inventarlas? El concepto de la depilación femenina de las axilas, por ejemplo, fue documentado por primera vez alrededor de 1915, cuando la compañía Gillette pasó a publicar anuncios sobre las supuestas bondades de la eliminación total del vello corporal.
Y la conocida como "forma perfecta" de tirar una pinta de cerveza, con el vaso a 45º, fue una creación de la cervecera irlandesa Guinness en un anuncio de los años 1950.
2. ¿Cuándo empezó la publicidad?
El anuncio escrito más antiguo que ha llegado a nuestros días tiene 5.000 años. En el texto grabado sobre papiro, un comerciante de Tebas, en Egipto, ofrece una recompensa por la información sobre una esclava huida. Pero, según registros históricos, los anuncios ya existían mucho antes de pasar al papel: en China, flautas de bambú y eslóganes cantados servían para vender dulces hace 10.000 años.
3.¿Puede la publicidad cambiar la historia?
El furor que se vivió en Estados Unidos durante la revolución de los ordenadores personales se atribuye al mítico anuncio de Apple de 1984, dirigido por Ridley Scott, cuyo argumento hacía alusión al Gran Hermano de George Orwell. Esta pieza cambió la publicidad no solo por su estética rompedora, sino también por las circunstancias en las que se emitió: se pudo ver en televisión solo una vez, en el descanso de la SuperBowl.
4. ¿Tradición o puro marketing?
Papá Noel ha vestido de muchos colores a lo largo de la historia: de verde, amarillo, blanco… Entonces, ¿por qué ahora viste siempre de rojo? Aunque este personaje empezó a usar ese color gracias al caricaturista Thomas Mast el siglo XIX, esa imagen se popularizó gracias a una campaña navideña de Coca-Cola.
El ilustrador Haddon Sundblom aprovechó para vestir a Papá Noel en los colores de la marca y se aseguró de que esa versión pasara a la historia. Este es considerado uno de los posicionamientos de marca más exitosos de todos los tiempos, al difundir la imagen de Coca Cola incluso en la publicidad de otras marcas.
5. ¿Cómo nacieron estos eslóganes icónicos?
El considerado como el más famoso slogan de la historia de la publicidad, Just Do It, de Nike, se inspiró en las últimas palabras de un asesino en serie de Estados Unidos antes de ser fusilado a finales de los años 70.
Otro eslogan que hizo escuela, “Because I’m Worth it” (Porque Yo Lo Valgo), para la marca de cosméticos L’Oréal Paris en 1971, marcó una de las primeras veces en las que una creativa de publicidad, la americana Ilon Specht [Ílon Spéjt], rompió el techo de cristal en un universo tan masculino. Su creación quedó grabada en la historia de la publicidad.
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