Fotografía

El suculento y delicioso diseño de THIS is UMAMI

La creatividad, igual que ocurre con la comida, deja un mejor sabor de boca cuando, aparte de ser bueno, sorprende.

Además de los sabores básicos que todos conocemos (dulce, ácido, amargo y salado) y aunque es el menos conocido de todos, desde 1908 podemos hablar de un quinto sabor: el umami. El científico japonés Kikunae Ikeda acuñó el término a comienzos del siglo XX valiéndose de los vocablos nipones umai, que significa ‘delicioso’ y mi, que significa ‘sabor. Más de cien años más tarde, el estudio barcelonés THIS is UMAMI (@this_is_umami) toma prestado el término y lo aplica al mundo del diseño y la creatividad.

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Maider Mendaza y Adrià Rosell son los ingredientes que aportan ese "sabor agradable" a los proyectos que caen en las redes de THIS is UMAMI. Un gran ejemplo de ello son las campañas y el rediseño de las etiquetas que han llevado a cabo para el vino Monólogo. Creando, primero, una etiqueta divertida y después diversas campañas para redes sociales para las que han dado forma a un universo inverosímil en el que todo es posible.

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“Esperar lo inesperado, es señal de un espíritu profundamente moderno.” Oscar Wilde

Haciendo uso de la fuerza de los colores y jugando con la espontaneidad en imágenes que muestran objetos y escenas aparentemente cotidianas, a las que se les ha dado un giro para agregar un final sorprendente, nos invitan a abrazar lo inesperado.

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A pesar de su suculento nombre, el estudio THIS is UMAMI no se dedica de manera exclusiva a la creatividad culinaria; en lo que sí son expertos es en sorprender.

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