Saffron cambia de piel: aquí su rediseño

Se cumplen 15 años de la fundación de una de las consultoras de marcas más importantes del mundo.

Saffron, fundada en 2001 por Jacob Benbunan y Wally Olins (1930-2014) y responsable de marcas como Vueling, Cepsa, BQ, Yoigo, KPMG, Bankinter, Akzo Nobel, Sodexo, City of London o Fujistu, celebra su década y media aplicando en sí mismos un poco de su propia medicina: un rediseño integral que ha transformado por completo su logotipo, tipografía, colores corporativos y su iconografía. El cambio, que viene acompañado de importantes incorporaciones y de la apertura de nuevas oficinas en Berlín y San Francisco, responde a la necesidad de adaptarse a los cambios en los que la propia consultora se ha visto envuelta; al inicio de su andadura su actitud era más seria y con el paso del tiempo ha ido mutando en un ente mucho más creativo, disruptivo e innovador que apenas se identifica con su imagen de marca originaria.

Nuestra identidad ha evolucionado de acuerdo con nuestro nuevo espíritu.

El logotipo se despoja de las serifas, que hasta ahora venían aportando formalidad a la marca y se transforma en un monograma de líneas más puras y modernas que, sin embargo, mantiene el juego con la doble F. La tipografía es la gran protagonista desde rebranding; para lograr una mayor variedad de registros, se ha desarrollado una familia tipográfica con cuatro pesos diferentes que se construyen a base de capas o 'pieles', permitiendo describir conceptos abstractos remarcando el énfasis a través de elementos del diseño.

El amarillo característico se mantiene, aunque se suaviza el tono y se agregan nuevas muestras a la paleta: azul, verde, naranja y rosa, todos en tonos pastel, para lograr que el negro, haga su papel de contrastar y destacar los contenidos dentro del sistema visual.

Como elemento complementario e indispensable para presentar conceptos como ideas de marca, arquitectura o posicionamiento, tan propios de una consultora como Saffron, han diseñado un estilo de ilustraciones lineales basadas en la perspectiva isométrica, que se presentan de manera dinámica, como apoyo conceptual, mostrando la idea de equilibrio entre diseño y estrategia, enfocado al universo digital.

Saffron, una de las consultoras de marca e identidad más importantes a nivel internacional, con sede en Londres, Madrid, Berlín, Estambul, Mumbai, Melbourne, San Francisco y São Paulo, imparte el curso de Branding e Identidad: construcción y desarrollo de una marca en Domestika.