Mood boards para diseño de identidad para marcas

El estudio de diseño The Negra te enseña a conceptualizar un universo visual

Los mood boards son uno de los mejores puntos de inicio que cualquier creativo puede usar antes de embarcarse en un proyecto nuevo. En el diseño de identidad, te servirán para comunicarte con tu cliente y asegurarte de que estén de acuerdo en cuanto al camino general que llevará el diseño.

Para el estudio creativo The Negra (@thenegra), el mood board es una forma de entender a profundidad el universo gráfico en el que se desarrolla una marca. Aprende con ellos su método para buscar referentes gráficos, construir tableros y visualizar tu concepto.

¿Para qué sirve el mood board en diseño de identidad?

En tu mood board ordenarás y editarás una serie de imágenes que has trabajado para transmitir las ideas y esencias de los conceptos de la marca.

Aunque los conceptos sean abstractos, tu labor será trasladarlo a un contenido visual que exprese tus conceptos. Ten en mente que lo primero que debes es hacer es buscar una serie de referentes, pero sin olvidar que ninguna de esas imágenes transmite a la totalidad tu concepto; por eso deberás ordenar la información para construir tu narrativa.

Al editar el orden de las imágenes de referencia, comienzan a contar una historia más relacionada con la marca.

¿Cómo comenzar?

Puedes crear carpetas a partir de palabras o conceptos que son fundamentales para la marca. Por ejemplo, para este ejemplo The Negra usó las palabras llamativo, impulsivo, informal e irreverente.

Una vez que tengas los conceptos, busca imágenes relacionadas con cada una, a partir de tipografías, paletas de color, fotos, ilustraciones, dibujos, formas, etcétera. En este ejemplo, a partir del concepto llamativo, pensaron en buscar imágenes que hicieran referencia a algo exagerado, que exige atención.

Armar tu mood board

Busca la relación entre las piezas para presentar un tablero y establecer conexiones visuales. Desde este punto comenzarás a tomar decisiones de diseño que te ayudarán más adelante en el proceso de diseño de identidad como tal.

Puedes ir recopilando tus imágenes en carpetas en tu ordenador, en alguna red social como Pinterest, y después presentarlas en una imagen editada.

Presentar tu mood board

Al momento de hablar con tu cliente o con tu equipo, el mood board te ayudará explicar no tanto las imágenes que están en el tablero, sino en las relaciones que hay entre ellas: lo que tienen en común, cómo refuerzan las ideas, y cuáles son los elementos que aplicarás en tu diseño.

En cuanto al aspecto técnico, The Negra recomienda que crees plantillas para trabajar de forma ordenada, y que la presentación resulte atractiva. Presenta en un PDF, con al menos una página por cada palabra clave.

Si quieres aprender más de cómo diseñar una identidad de marca de alto impacto, apúntate al curso Diseño de identidad para marcas de The Negra.

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