Diseño

3 rediseños de logotipos icónicos

Sagi Haviv te cuenta el secreto detrás del trabajo de diseño de identidad gráfica de tres marcas internacionales

Los diseñadores no son artistas. Un artista tiene un problema y encuentra la forma de resolverlo; los diseñadores, en cambio, dedican su labor a resolver los problemas de alguien más. Mientras los primeros pueden trabajar durante días encerrados sin tener contacto con nadie, los segundos deben fortalecer constantemente su relación con otros: deben conectar, interactuar y salir al mundo real.

Sagi Haviv
Sagi Haviv

Sagi Haviv (@sagi), socio y diseñador de Chermayeff & Geismar & Haviv, lo sabe y, bajo ese principio, ha desarrollado más de 60 identidades gráficas, incluidos los del US Open, Harvard University Press y National Geographic, entre muchas más. Además, es colaborador de decenas de compañías como Bloomberg Businessweek y Fast Company. Es docente, conferencista y autor de libros que se han convertido en referentes del diseño gráfico.

Chermayeff & Geismar & Haviv
Chermayeff & Geismar & Haviv

Para Haviv, la misión principal de un diseñador al crear o rediseñar un logotipo es la de dar vida a una imagen que nunca tenga que cambiar. Te mostramos a continuación tres ejemplos del trabajo de refinamiento de la personalidad e imagen de una marca, con la experiencia de Sagi Haviv trabajando para una de las firmas de imagen más importantes del mundo, encargada del rediseño de logotipo de tres grandes marcas internacionales: NBC, Chase Bank y Animal Planet.

NBC

NBC, logotipo original
NBC, logotipo original

Antes del trabajo de rediseño la agencia, el logotipo de la NBC era un poco desornado: dos de las siglas de la marca habían sido omitidas, y los colores y las líneas sobrepuestas lo volvían demasiado complejo y sin una esencia clara.

La idea central para el rediseño de este logotipo fue simplificar la imagen del pavo real y convertirla en un símbolo mucho más simple y concreto, por lo que se decidió cambiar el número de plumas, pasando de 11 a 6. Además, se decidió trabajarlas a partir de formas idénticas: si observas con detenimiento, notarás que el cuerpo del ave está creado con la misma forma de las plumas, pero invertida.

Proceso de rediseño, Chermayeff & Geismar & Haviv
Proceso de rediseño, Chermayeff & Geismar & Haviv

Una vez simplificado el símbolo con la reducción de plumas, fue fácil atribuirle a cada una de ellas un color primario o simple, de forma que pudiera convertirse en un ícono en el imaginario colectivo que tuviera un significado que venciera la barrera del tiempo.

Logotipo final NBC, Chermayeff & Geismar & Haviv
Logotipo final NBC, Chermayeff & Geismar & Haviv

Chase Bank

Chase Bank, logotipo original
Chase Bank, logotipo original

Este es el caso de un logotipo complejo y lleno de clichés: el mapa de los Estados Unidos, un globo terráqueo y un montón de palabras que ensucian la imagen. Definitivamente era un logotipo que necesitaba ser reinventado para transmitir la esencia de la compañía. Dado que no hay una representación única del universo financiero, la idea era hacer algo abstracto que, incluso con el paso del tiempo, pudiera seguir transmitiendo la idea general de un banco sin importar si era para fines publicitarios o de marketing.

La inspiración de Thomas Geismar —de Chermayeff & Geismar— para el rediseño de este logo en los años sesenta, vino de las monedas chinas antiguas. Buscaba tomar un símbolo viejo y transformarlo en algo moderno, simple, con sentido y que generara la idea de confianza y seguridad. Así, en lugar de trabajar sobre el concepto de finanzas, se enfocó en el de desarrollar una personalidad para la compañía.

Proceso de rediseño, Chermayeff & Geismar
Proceso de rediseño, Chermayeff & Geismar

Las líneas sólidas que evocan movimiento remiten a la idea de seguridad, continuidad y seriedad, por lo que decidió combinar ambos principios para crear un símbolo abstracto, simple y contundente que representara la personalidad que el banco quería comunicar al exterior.

Logotipo final Chase Bank, Chermayeff & Geismar
Logotipo final Chase Bank, Chermayeff & Geismar

Animal Planet

Animal Planet, logotipo original
Animal Planet, logotipo original

Este caso es un buen ejemplo de lo que implica tomar una idea y reencontrala, desarrollarla y reconstruirla. Históricamente, la marca Animal Planet había sido relacionada con un elefante como símbolo, así que el objetivo planteado fue el de cambiar la imagen a partir de su esencia, y usar la figura de un elefante en una pose que no existe en la vida real para, así, conectar con el pasado de la marca dándole al mismo tiempo un nuevo significado.

Proceso de rediseño, Chermayeff & Geismar & Haviv
Proceso de rediseño, Chermayeff & Geismar & Haviv
Proceso de rediseño, Chermayeff & Geismar & Haviv
Proceso de rediseño, Chermayeff & Geismar & Haviv

A pesar de que era un buen punto de partida para el proceso creativo, el equipo de diseño supo que tenía que quitarle detalle y convertir esa silueta en algo mucho más simple, menos líneas, menos ángulos, menos momentos de complejidad y menos vértices.

Proceso de rediseño, Chermayeff & Geismar & Haviv
Proceso de rediseño, Chermayeff & Geismar & Haviv

Una vez obtenida la silueta final, llegó el momento del color. Para definirlo se probaron muchas opciones, y cuando llegaron a ese azul brillante, supieron que era el indicado:

Logotipo final Animal Planet, Sagi Haviv
Logotipo final Animal Planet, Sagi Haviv

Si te interesa aprender sobre cómo transformar tus ideas de diseño en marcas icónicas, te recomendamos que te apuntes al curso Diseño de logos: del concepto a la presentación, de Sagi Haviv, en el que explorarás tu identidad como diseñador especializado en imagen de marca y adquirirás las herramientas para crear un logotipo icónico y venderlo a un cliente.

Cursos recomendados

Canva de 0 a 100: crea diseños de forma profesional. Un curso de Diseño de Clàudia Cánovas

Canva de 0 a 100: crea diseños de forma profesional

Un curso de Clàudia Cánovas

Aprende de forma detallada cómo funciona Canva mientras practicas diseñando tu propia guía de estilo y una página web completa

  • 57381
  • 95% (885)
70% Dto.
Precio original $19.99USD
Comprar $5.99USD
Diseño de feed de Instagram con Canva. Un curso de Diseño de Isabel Gil Loef

Diseño de feed de Instagram con Canva

Un curso de Isabel Gil Loef

Aprende a diseñar plantillas que facilitarán tu producción de contenido en Instagram de manera homogénea, original e impactante

  • 43040
  • 99% (1K)
70% Dto.
Precio original $19.99USD
Comprar $5.99USD
Introducción a Adobe Photoshop. Un curso de Diseño, Fotografía y Vídeo de Carles Marsal
Domestika Basics · 5 cursos

Introducción a Adobe Photoshop

Un curso de Carles Marsal

Aprende Adobe Photoshop desde cero y domina el mejor software de tratamiento, retoque y creación de imágenes digitales del mercado

  • 361120
  • 100% (9.9K)
67% Dto.
Precio original $29.99USD
Comprar $9.99USD
0 comentarios