Cruz Novillo: El hombre que diseñó España

Entrevistamos a los creadores del documental sobre la vida y obra de la leyenda del diseño Cruz Novillo

José María Cruz Novillo es uno de los pioneros del diseño gráfico español, autor de logotipos tan conocidos como el del periódico El Mundo, El Economista y Renfe; así como de carteles de películas como Barrio y Los Lunes al Sol. Desde hace más de 50 años compagina su labor de diseñador gráfico con su faceta como artista plástico.

La película El hombre que diseñó España, sobre la obra de Cruz Novillo, estará disponible desde este viernes 27 de marzo en Filmin.

A propósito del estreno, conversamos con los realizadores del documental. Andrea G. Bermejo (@margotenebaumm) es redactora en jefa de la revista Cinemanía, y esta es su primera película. Miguel Larraya (@mlarraya) es guionista y realizador; ha dirigido Afterparty y Todo el mundo lo sabe, filme que ganó la Biznaga de Plata en Zonacine en el Festival de Málaga. Andrea y Miguel nos revelaron el proceso para filmar un documental con tanta historia y significado, así como consejos para creativos que quieran iniciarse en el cine.

¿Cómo surgió la idea de hacer este documental?

(Andrea): Surgió de un reportaje sobre cartelistas de cine que estaba preparando para la revista en la que soy redactora jefa, Cinemanía. Así descubrí que muchos de los carteles de mis películas favoritas, filmes fundamentales de la historia del cine español como El espíritu de la colmena, La prima Angélica o La escopeta nacional, eran obra de una misma persona. Me avergonzaba no conocerlo, pero cuando empecé a preguntar a mi alrededor me di cuenta de que mi desconocimiento era generalizado.

Me propuse poner remedio a esa situación y concerté una entrevista con Cruz Novillo, pero mientras la preparaba fui cayendo en la cuenta de que el hombre que había diseñado todos esos carteles era también el artífice de muchos de los logos que habían modernizado España después del Franquismo: desde Correos, Renfe, los billetes de pesetas, el puño y la rosa del PSOE…

Cuando llegué a casa esa noche le conté a mi pareja, Miguel, mi descubrimiento. Fue él el que articuló esa idea de “el hombre que diseñó España” en forma de documental. La gota que colmó el vaso fue conocer a Cruz Novillo. Su carisma, su sentido del humor y mirada tan poética y filosófica a la vida, hicieron que nos embarcásemos en este proyecto.

¿Cuál es el significado de conocer la trayectoria de Cruz Novillo para una generación joven de creativos?

Nuestra sensación es que los jóvenes creativos conocen y admiran el trabajo de Cruz Novillo. Y que sienten mucha gratitud porque hayamos hecho este documental. De alguna forma, piensan que se ha hecho justicia con una figura que la merecía.

También creemos que, igual que ha sido reconocido en el mundo del diseño y el arte, es un desconocido para el público general. Esa gente que no es consciente de la importancia del diseño, tanto en su día a día como en la historia de su país. Nos emociona ver la respuesta de los espectadores que reconocen en los diseños de Cruz Novillo un imaginario que compartimos todos en España (el buzón de Correos, el puño y la rosa del PSOE, el escudo de la Policía, la bandera de la Comunidad de Madrid…) y que se sienten muy identificados con las imágenes de archivo del documental en las que se ve la modernización que ha sufrido España en los últimos años, en gran parte originada por los trabajos de Cruz Novillo.

Pero por responder en mayor profundidad, creemos que Cruz Novillo puede ser muy inspirador para los jóvenes creativos por su talante artístico. Creemos que es un artista que afronta como tal todo lo que hace: ya sea diseño, obra para museos, carteles de cine o su propia vida. Nunca ha seguido modas o tendencias. Y por eso sus trabajos resisten en el tiempo. Y, en el caso del Opus 14, su obra artística que durará 3 millones de años, nos sobrevivirá a todos.

¿Cómo se puede enfrentar un proyecto de cine documental con pocos recursos?

Creemos que eso ha sido lo más difícil del proyecto y, a la vez, lo más enriquecedor. Estuvimos atascados muchos años, cuatro, en la búsqueda de financiación. Un proceso, por cierto, que nos resultó arduo y decepcionante, pues no recibimos ningún apoyo de instituciones públicas ni de empresas privadas (ni siquiera las de las empresas para las que diseñó su imagen).

Fue gracias al premio que ganamos en el Festival Abycine Lanza, consistente en una compra de derechos de la televisión de Castilla La Mancha, que pudimos arrancar el proyecto. La enseñanza de esa limitación presupuestaria es que pronto se convirtió en una oportunidad para hacer las cosas de otra manera, para tomar decisiones más creativas y buscar soluciones alternativas que creemos que hacen más interesante el documental.

¿Cómo fue el proceso de documentación, investigación y recopilación de imágenes?

Este es un ejemplo concreto de lo que comentaba en la pregunta anterior. Desde el principio del proyecto teníamos claro que queríamos contar el cambio estético de España vehiculado por los trabajos de Cruz Novillo y a través de imagen de archivo. La opción obvia en esa búsqueda de archivo eran las imágenes de RTVE, el NODO, fundamentalmente.

Pero enseguida aprendimos que son muy caras, no podíamos permitírnoslas con el presupuesto que teníamos. Así que emprendimos una búsqueda alternativa de las imágenes. Fuimos a las empresas, instituciones para las que había trabajado Cruz Novillo y, en ese sentido, sí que fueron muy generosas. Especialmente, en el Museo Postal, en Repsol, el Museo del Ferrocarril y, sobre todo, la Fundación Pablo Iglesias, que nos facilitó un material estupendo del fondo de archivo del PSOE.

Por otro lado, también quisimos documentar la época a través de películas. En ese sentido, adquirimos con Mercury Films los fragmentos de las películas que había producido Querejeta y cuyos carteles eran de Cruz Novillo, y tuvimos la gran suerte de que Estela Films, la productora más longeva de España, nos cediese algunas secuencias de su preciado catálogo. Por último, descubrimos en la Biblioteca del Congreso de los Estados Unidos unos documentales sobre España libres de derechos que creemos le dan un toque más interesante, por su mirada ajena y crítica al franquismo, que los que le hubiese dado el NODO.

¿Tienen alguna anécdota interesante sobre el proceso de hacer las entrevistas de testimonios?

Nos hubiese gustado llegar a los años 90, década en la que España vuelve a cambiar, y el diseño tiene una gran importancia. Nos propusimos entrevistar a Pedro J. Ramírez, director del diario El Mundo, que le encargó el logo del periódico, pero aunque lo intentamos, no conseguimos su testimonio.

Por otro lado, la obra de Cruz Novillo como diseñador y artista es tan extensa que hubiese sido demasiada información llegar hasta esa década. Creemos que es más interesante centrarse en el cambio estético que experimentó España después del franquismo, que igual no ha recibido tanta atención como sí lo hizo la eclosión del diseño en los años 90. España pasó de ser un país en blanco y negro a ser una democracia moderna en color.

Otro aspecto en el que las limitaciones han resultado en algo más interesante son los insertos de la creación del cartel del documental. Siempre tuvimos claro que queríamos que Cruz Novillo diseñase el póster de El hombre que diseñó España. Nos parecía muy interesante al tratarse de un “autorretrato”. Además, era el cartel número 80 de sus carteles de cine y esto nos hacía especial ilusión. En un principio, pensamos en documentar físicamente el proceso de creación. En plantarnos en el estudio y grabar la creación paso a paso.

Pero enseguida entendimos que era difícil, ya que en el proceso de creación de Cruz Novillo lo más importante son las “ocurrencias”, así las llama él. Chispazos creativos, ideas, que luego se concretan con la realización en el ordenador. Fue entonces cuando se nos ocurrió que la mejor forma de contar ese proceso era con capturas de ordenador. Y montando por encima las conversaciones en las que Cruz novillo y su hijo y socio cuentan cómo se les ocurrió la idea del cartel.

¿Cuántas personas trabajaron en el proyecto?

El equipo ha sido muy pequeño. Miguel y yo hemos escrito y dirigido, además de ser productores. Y hemos contado con un sonidista (Sergio López Eraña), un director de fotografía (Quique Silguero), una grafista (María M. Cortés) y un par de compañeros de producción (Fer Lueches, Ana Alonso Ariño). Miguel también ha montado el documental.

¿Cuánto tiempo tomó hacer el proyecto de principio a fin?

Fueron cinco años. Cuatro, buscando financiación y uno de preproducción, rodaje y montaje.

¿Qué software usaron para la producción del documental?

Con Adobe Premiere hicimos la edición y la corrección de color; los grafismos con After Effects. Para capturar la creación del cartel del documental se usó InDesing y un capturador de pantalla.

¿Tienen algún consejo para los jóvenes realizadores?

Que hay que hacer y hacer, sin que la falta de medios se convierta en un obstáculo.

Si quieres conocer más de la obra de Cruz Novillo y aprender de su experiencia, apúntate a su curso Identidad corporativa bi y tridimensional, que hizo junto con su hijo, Pepe Cruz. Aprenderás los secretos del diseño de imagen corporativa para que los uses en tus propios proyectos.

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