5 frases inspiradoras del maestro del diseño de logos Sagi Haviv

Recogemos algunas de las mejores ideas de la charla impartida por Haviv, que pasó por Madrid para compartir sus conocimientos y trayectoria

Sagi Haviv es socio y diseñador en Chermayeff & Geismar & Haviv, legendario estudio responsable del diseño de marcas como Mobil, PBS, NBC, Showtime o National Geographic; Haviv mismo cuenta entre sus trabajos más populares con logos como el de Animal Planet, US Open o Conservation International.

El diseñador, uno de los más influyentes a nivel internacional, ha pasado unos días en Madrid para rodar su próximo curso con Domestika, y ha aprovechado para participar en el evento Domestika Presents: Sagi Haviv, una charla sobre diseño que impartió en el IED madrileño. Recuperamos algunas de las frases más inspiradoras del evento, en el que Haviv cautivó a la audiencia con su experiencia y conocimientos.

"Un logo no es una frase, sino el punto al final de una frase"

Para Haviv, un logo no debería intentar cargar él solo con todo el peso de la marca: hay que tener siempre en cuenta el resto de formas de comunicarse que tiene el cliente con sus potenciales consumidores, todos los valores que éstos asocian a la marca en su mente... Un logo debería ser la conclusión a todo este ecosistema de significados y comunicación, un colofón que transmita eficazmente los valores de la marca.

"Un logo nunca enamora a primera vista"

El diseñador incidió mucho en que una marca gana significado y poder solo con el paso del tiempo, y que lo más probable es que de entrada un logo no guste. Debido a las preconcepciones del cliente y al shock inicial que puede provocar un cambio brusco, Haviv se ha encontrado con reacciones negativas en diversos momentos de su carrera. Sin embargo, aseguró que nunca jamás ha tenido que retirar un logo, por muchas reticencias que generase al principio: solo hubo que dejar pasar el tiempo.

"Los logos sobreviven porque pueden adaptarse a infinidad de formatos"

Contra los logos demasiado complejos o elaborados, Haviv defendió que una buena forma de saber si un diseño va a funcionar o no es probar a imprimirlo en diferentes tamaños y colores. Así, podemos asegurarnos de que una vez empiece a aplicarse en formatos diversos seguirá conservando sus valores comunicativos y estéticos.

"En el estudio intentamos ignorar siempre las modas"

Haviv incidió también en que, aunque modas como el añadido de efectos 3D o el uso de unos determinados colores puedan parecer importantes, en realidad lo único que debería tenerse en cuenta son los valores objetivos del diseño más allá de tendencias pasajeras: que se adecúe de verdad a la marca, que sea legible y estéticamente eficaz y que no recurra a soluciones estéticas que puede que hayan pasado de moda en unos años.

"Pasamos mucho tiempo con nuestros clientes para que lleguen a conocernos"

Otro elemento clave para Haviv es la relación con los clientes: no perder nunca de vista el valor humano de todo diseño. Aunque pueda traer conflictos y desavenencias puntuales, el diseñador asegura que solo comprendiendo de verdad a los clientes se puede llegar a las mejores soluciones. Y, aunque de entrada la propuesta gráfica no les convenza, es importante no perder la esperanza y seguir buscando formas de entenderse con ellos.

Estate atento a Domestika y a nuestras redes sociales para enterarte de todo sobre el próximo curso online de Sagi Haviv, donde podrás aprender con uno de los diseñadores especializados en branding más influyentes del mundo.

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