Cruz Novillo, diseñador de los logos más míticos de España

El creador de la identidad gráfica de España en la Transición nos abre las puertas de su estudio para enseñarnos qué hay detrás de sus más de 60 años de trayectoria

Pepe Cruz Novillo (Cuenca, 1936) es uno de los pioneros de la identidad gráfica de España y figura clave en la renovación de la imagen del país durante el periodo de la Transición. Sus creaciones aún forman parte de la vida de muchos españoles, pues es responsable de logos e identidades tan emblemáticos y perennes como el de RENFE, PSOE, Repsol, Comunidad de Madrid, Grupo Prisa, El Mundo, COPE, Correos y Cuerpo Nacional de Policía.

El diseñador y artista plástico Pepe Cruz Novillo - y coautor del curso Identidad corporativa bi y tridimensional en Domestika - nos recibe a sus 82 años en su estudio Cruz más Cruz (@cruz-mas-cruz), para mostrarnos quién es y qué piensa una figura tan ecléctica e importante en la historia del diseño en España.

El universo de símbolos y colores de Cruz Novillo

Cruz Novillo confiesa que lo que más feliz le hace es diseñar. La forma en la que se expresa nos hace entender que estamos ante alguien que aún tiene muchas cosas por explorar y descubrir. Toda su obra se ha regido por una lógica funcionalista, en clave simétrica y en una continúa búsqueda de la magia en la proporción y el orden. La geometría, a su vez, ha sido la constante más ineludible en todas sus creaciones.

Tras dominar a la perfección la expresión de los signos y los logos, los carteles y las formas y conformar una extensa obra artística, Cruz Novillo ha encontrado en los colores y los sonidos una fuente inagotable de recursos en la que establecer múltiples relaciones de tiempo y espacio.

El primoroso rediseño que realizó en la fachada del INE (Instituto Nacional de Estadística) en Madrid es un ejemplo de ello. La obra consiste en un sistema de transcripción de cifras - datos oficiales de España recogidos por el INE en 2005 - a colores en el que cada uno equivale a un dígito del 0 al 9 y cada cifra, con su color asociado, se corresponde con una nota musical. Otro ejemplo de ello es su ciclo de obras “Diafragma”, en el que destaca su obra “Diafragma dodecafónico 8.916.100.448.256, opus 14”, estrenada en 2010 en la ARCO y que durará 3.392.732 años.

La carrera de Cruz Novillo: autodidacta y pionera en España

Al ser contratado como dibujante en la agencia de Publicidad Clarín (1958), el "chico de provincias" - tal como se define Cruz Novillo- , le permitió establecerse en Madrid, donde empezó su aventura como diseñador y artista. Tras alcanzar el puesto de Director Creativo en Clarín y realizar varios viajes internacionales que marcarían su carrera - formó parte del equipo de artistas que participaron en el Pabellón de España en la Feria Mundial de Nueva York-, abandonó Clarín (1964) para crear el estudio de diseño Cruz Novillo + Olmos, que años más tarde abandonaría para establecerse en solitario (1968).

Autodidacta desde sus inicios - hasta los años 60 no llegaron las primeras escuelas de diseño, pues en sus tiempos existía una carencia absoluta de institucionalización del mundo del diseño - fue capaz de promover el diseño en unos tiempos que España necesitaba un lavado de cara y una nueva imagen para entrar en Europa. Fue miembro del SEDI (Sociedad de Estudios del Diseño Industrial), donde formó junto a otros compañeros la primera revista especializada en diseño “Temas de diseño” y, también, fue integrante del grupo diseñadores y publicistas “Grupo 13”.

El imperioso deseo de crear e investigar nuevas formas expresivas llevó a Cruz Novillo diseñar más de 80 carteles de películas españolas como La Escopeta nacional (Luís García Berlanga, 1978) o Los lunes al sol (Fernando León de Aranoa, 2002); así como a crear obras plásticas, esculturas y grabados. Ha participado en varias exposiciones internacionales, como en la Bienal Internacional de Sao Paulo (1977); las Ferias de Arte FIAC de París, Bassel Art, Art Cologne, y en ARCO de forma habitual desde 1985.

La extensa obra de Cruz Novillo ha sido reconocida en numerosas ocasiones en el mundo del arte y el diseño; ha recibido el Premio Nacional de Diseño (1997), el Premio Laus (1978), la Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes (2012) y, es también, académico de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando.

Reflexiones y consejos tras toda una carrera

Después de toda una vida trabajando en el diseño y la creatividad, hay muchas lecciones que Cruz novillo ha interiorizado. Una de ellas es la que extrajo del pintor y escultor francés Georges Braques, que declaraba: “Yo primero encuentro, y después busco”. No solo se ha dedicado a seguir siempre ese consejo: lo recomienda a todos los que, como él, viven con una sed insaciable de conocimiento e innovación.

Pepe Cruz Novillo tuvo claro desde el primer momento que el diseño era su pasión, y una vez establecido ese principio, lo persiguió de forma incansable hasta la actualidad. De hecho, según asegura, “Haría todo lo posible para nunca dejar de diseñar.” Tanto es así, que su principal consejo es: “No dejes nada que te entusiasme”. A lo largo de su vida, ha sido coherente con esta máxima: lo que más feliz le hace es diseñar, y es lo que seguirá haciendo en el futuro.

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