Diseño

Naming: el arte de llamar a las marcas por su nombre

Una de las primeras cosas que conocemos de una marca es su nombre, que se grabará a fuego en nuestra memoria.

El nombre es la carta de presentación de todo tipo de productos y servicios. Muchas veces, resuena en el consumidor mucho antes de que este pueda comprobar con sus propios ojos el valor de la marca, por eso es imprescindible que sean distintivos y memorables. Ignasi Fontvila (@ignasifontvila) lleva años trabajando como 'namer' y marcas como Seat, Repsol o Danone han confiado en él para bautizar algunos de sus productos. En el curso Estrategia y creatividad para diseñar nombres de marca desentraña todos los secretos de la creación de identidades verbales y enseña a creativos de todo el mundo a reflejar con palabras la esencia de las marcas.

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Son más de 1800 creativos los que se han enfrentado al reto que Ignasi Fontvila les propone a sus alumnos después de haberles explicado todos los pormenores de la creación profesional de nombres. Después de hablarles sobre su proceso de búsqueda del nombre perfecto, Fontvila les descubre diferentes puntos de partida para crear nombres efectivos que ayudarán a marcas y productos a durar en el imaginario colectivo. Y por último, les anima a enfrentarse al briefing del naming de un tren de alta velocidad.

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Pero Fontvila no se limita a analizar los atributos semánticos, fonéticos y morfológicos de los nombres; también se detiene, en estas lecciones, en los controles lingüísticos y jurídicos que todo naming debe sufrir para ser validado. De esta manera, el proceso adquiere su carácter profesional y prepara al alumno a enfrentarse a la creación de la identidad verbal de todo tipo de marcas y servicios.

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Puedes ver el trailer del curso a continuación:

La modalidad del curso Estrategia y creatividad para diseñar nombres de marca impartido por Ignasi Fontvila y la de todos los cursos de Domestika es online, para aprender donde y cuando tú quieras.

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